Mais uma vez, a Perfil252, ag�ncia belo-horizontina com 39 anos de atua��o no mercado, vai a Nova Iorque atualizar conhecimento e trocar experi�ncias com ag�ncias disruptivas americanas, repetindo a experi�ncia de 2010, 2012 e 2019. O evento - KSP - Knowledge Sharing Program - � uma iniciativa da Alquimia Brazil, uma academia de educa��o executiva continuada para gestores de grandes empresas do Brasil, que � parceira de 129 empresas dos Estados Unidos, incluindo as maiores ag�ncias de comunica��o e inova��o de Nova Iorque.
Executivos de ag�ncias de todo o Brasil participam dessa imers�o. Entre os temas abordados nesta edi��o est�o desafios como as m�tricas, engajamento, uso de dados na comunica��o, pluralidade nas m�dias sociais e, claro, intelig�ncia artificial e inova��o, entre outros. O programa come�a com a visita � ag�ncia de consultoria em inova��o, a Proto Innovation, fundada por v�rios ex-executivos da RGA.
O encontro na Proto aconteceu com Barry Wacksman, co-founde and chairmain. Em 2011, Barry inventou o conceito de ecossistemas conectados como a estrat�gia de neg�cios mais importante a surgir no S�culo 21, a chave para o sucesso da Apple, Amazon e Google. Ele foi co-autor do livro Connected by Design (John Wiley & Sons, 2014) detalhando os sete princ�pios-chave da estrat�gia, que foi selecionado para o Gary's Book Club no Consumer Electronics Show de 2015. A consultoria que ajuda empresas a serem mais disruptivas, realizando a intersec��o entre marca, experi�ncia e tecnologia.
CIRCUITO
No programa est�o ainda imers�o na Fig Agency, uma ag�ncia que acredita apaixonadamente no poder das hist�rias. Para a Fig, � o storytelling que cria as marcas mais importantes da atualidade. Nascida em 2013, a Fig Agency j� figura na lista "A da Ad Age" por 5 anos consecutivos.
Para Marcos Pina, um dos diretores de cria��o da Perfil252, "� cada vez mais claro que n�o d� mais para come�ar uma campanha sem pensar em tecnologia e inova��o". J� Fl�vio Chubes, tamb�m Diretor de Cria��o da ag�ncia, completa dizendo que "as ag�ncias sempre contaram boas hist�rias para os consumidores; agora, essas hist�rias t�m o potencial de atingir cada vez mais pessoas com essas tecnologias".
O programa ainda contemplou visitas �s empresas como a The Gate NY, parte da Gate Worldwide; �s ag�ncias full service Barker e Horizon Media, maior empresa de m�dia dos EUA e visita � AFG& e uma imers�o na 4As (American Association of Advertising Agencies), a Associa��o Americana de Ag�ncias de Publicidade, que regula o mercado americano. Uma associa��o comercial dos EUA para ag�ncias de publicidade fundada em 1917.
Cristiane Almeida, Diretora de Opera��es da Perfil252 e participante do evento, destaca que "conhecer as t�cnicas de ag�ncias que combinam t�o bem criatividade, m�dia e tecnologia, num momento t�o desafiador, � fundamental para poder ajudar nossas marcas a atingirem melhores resultados em menos tempo."
PODER DO CONHECIMENTO
Na 4As, o grupo teve um dia inteiro de imers�o com seus diretores, incluindo a Presidente e CEO Marla Kaplowitz e o SVP Member Engagement & Development, Harley Griffiths. A 4As tem por objetivo "promover, fortalecer e melhorar o neg�cio das ag�ncias de publicidade; promover a causa da publicidade como um todo; e ajudar as ag�ncias membros a operar de forma mais eficiente e lucrativa", auxiliando as ag�ncias-membro com experi�ncia no setor de publicidade, marketing pesquisa, treinamento e desenvolvimento profissional, lobby e at� benef�cios de seguro para funcion�rios Associa��o Americana de Ag�ncias de Publicidade, que tem mais de 600 ag�ncias membros em 1.200 escrit�rios, que controlam mais de 85% dos gastos totais com publicidade nos EUA.
"Num mundo que se transforma a cada segundo � fundamental as pessoas e as empresas se atualizarem o tempo todo. O crescimento dos profissionais � o crescimento da ag�ncia. Nada e nem ningu�m � maior que o poder do conhecimento", destaca Cac� Moreno, CEO da Perfil252. n