Estamos, capit�o!!!
Eu n�o ouvi direito.
Eu n�o ouvi direito.
Estamos, capit�o!
Ooooooh vim aqui pra poder avisar que mais imuniza��o vai chegar!! Se liga neste cadastro que abre hoje �s 13h.
Dessa forma, com direito a muita descontra��o, a prefeitura de Ita�na convocou, nesta sexta-feira (13/8), jovens de 20 anos - que trabalham no setor industrial - para a vacina��o contra a COVID-19. Desde quando come�ou a imuniza��o do p�blico mais jovem, a administra��o decidiu adotar linguagem mais irreverente - lan�ando m�o de refer�ncias musicais at� memes.
E a estrat�gia, que segue uma das regras b�sicas de comunica��o de se adequar ao p�blico com o qual pretende falar, est� dando resultado. De acordo com o respons�vel pela assessoria de comunica��o da prefeitura de Ita�na, o publicit�rio Hermano Martins, a intera��o com o p�blico na p�gina da prefeitura no Instagram cresceu 48% na �ltima quinzena, passando de 1,5 milh�o de impress�es. No per�odo de 6 a 12 de agosto, houve 40.192 intera��es com o conte�do da p�gina.
Segundo o publicit�rio, a mudan�a de estrat�gia foi adotada em virtude de uma demanda da Secretaria Municipal de Sa�de, que informou ao setor de comunica��o da prefeitura que cerca de 20% das pessoas que se cadastravam acabavam n�o indo vacinar. A ado��o da nova abordagem foi baseada nos ensinamentos de Philip Kotler, que � considerado "o pai do marketing".
"Desde o in�cio da forma��o dessa equipe da Ger�ncia de Comunica��o, estamos tentando conversar de forma mais humanizada, quebrando padr�es e clich�s. Como no Dia dos Namorados, pegamos depoimentos de diversos casais, homoafetivos ou n�o, para celebrar o amor. J� fizemos a��es como o dia do orgulho LGBTQIA+ para pregar respeito e quebrar preconceitos", inicia Hermano Martins.
"Da� chegamos � ideia de aproveitar momentos de uma mem�ria afetiva da faixa et�ria e levar para esse lado: bons momentos, sentimentos, vacina, vida e, quem sabe, logo uma volta ao normal. Kotler j� pregou a humaniza��o da marca em seu �ltimo livro. Partindo desse preceito, queremos cada vez mais humanizar a forma de comunicar com todos... Agora nos cadastros e mantendo a din�mica num p�s-pandemia", complementa.
"Desde o in�cio da forma��o dessa equipe da Ger�ncia de Comunica��o, estamos tentando conversar de forma mais humanizada, quebrando padr�es e clich�s. Como no Dia dos Namorados, pegamos depoimentos de diversos casais, homoafetivos ou n�o, para celebrar o amor. J� fizemos a��es como o dia do orgulho LGBTQIA+ para pregar respeito e quebrar preconceitos", inicia Hermano Martins.
"Da� chegamos � ideia de aproveitar momentos de uma mem�ria afetiva da faixa et�ria e levar para esse lado: bons momentos, sentimentos, vacina, vida e, quem sabe, logo uma volta ao normal. Kotler j� pregou a humaniza��o da marca em seu �ltimo livro. Partindo desse preceito, queremos cada vez mais humanizar a forma de comunicar com todos... Agora nos cadastros e mantendo a din�mica num p�s-pandemia", complementa.
'Mem�ria afetiva'
O publicit�rio conta que a escolha dos memes e temas para as publica��es � de "pura mem�ria afetiva". "A pesquisa � feita em equipe... Aproveitando as diferentes idades das pessoas do pr�prio setor, al�m de buscas na internet mesmo", afirma.
"Nos 32 (comunica��o para pessoas de 32 anos), partimos para Senna, Tamagotchi e Mamonas Assassinas. Nos 30, o fato de terem nascido no ano em que Cazuza nos deixou e n�o puderam curtir o �cone "ao vivo'. Al�m do sucesso do filme Esqueceram de Mim. Para os com 26, TV Globinho, Rouge, Malha��o, Charlie Brown Jr e Digimon", enumera o respons�vel pela comunica��o da Prefeitura de Ita�na.
"Nos 32 (comunica��o para pessoas de 32 anos), partimos para Senna, Tamagotchi e Mamonas Assassinas. Nos 30, o fato de terem nascido no ano em que Cazuza nos deixou e n�o puderam curtir o �cone "ao vivo'. Al�m do sucesso do filme Esqueceram de Mim. Para os com 26, TV Globinho, Rouge, Malha��o, Charlie Brown Jr e Digimon", enumera o respons�vel pela comunica��o da Prefeitura de Ita�na.
'O estagi�rio'
Nas �ltimas postagens, um personagem em especial est� cativando os cora��es e mentes da popula��o. � "o estagi�rio", uma personalidade cuja identidade n�o � revelada pela comunica��o da prefeitura e que todos querem conhecer devido � suas postagens irreverentes.
Os mais velhos tamb�m querem!
A nova forma de comunica��o adotada pela prefeitura caiu nas gra�as tamb�m do p�blico n�o t�o jovem assim. E as publica��es irreverentes devem continuar norteando as postagens da administra��o p�blica de Ita�na.
"Claro que n�o � poss�vel usar esta f�rmula para todos os assuntos. Existem situa��es em que devemos manter uma postura mais formal, como nos momentos em que precisamos noticiar uma morte por COVID, por exemplo", pondera Hermano Martins.
"Mas como houve at� um 'apelo' das outras idades que n�o foram contemplados em seus cadastros com as postagens do "estagi�rio", a ideia � continuar a brincar, agora com as segundas doses e com as novas idades que a secretaria de sa�de vier a determinar", promete.
"Claro que n�o � poss�vel usar esta f�rmula para todos os assuntos. Existem situa��es em que devemos manter uma postura mais formal, como nos momentos em que precisamos noticiar uma morte por COVID, por exemplo", pondera Hermano Martins.
"Mas como houve at� um 'apelo' das outras idades que n�o foram contemplados em seus cadastros com as postagens do "estagi�rio", a ideia � continuar a brincar, agora com as segundas doses e com as novas idades que a secretaria de sa�de vier a determinar", promete.
Vacin�metro de Ita�na
De acordo com os dados do vacin�metro da prefeitura de Ita�na, divulgados nesta sexta-feira (13/8), 52.337 pessoas foram vacinadas com a primeira dose das vacinas contra COVID, o que equivale a quase 52% da popula��o. E mais de 20% da popula��o - ou 20.004 pessoas - foram vacinadas com as duas doses ou com a vacina de dose �nica.
Na segunda-feira (16/8), Ita�na come�a a vacinar os jovens a partir de 20 anos de idade que trabalham no setor industrial na cidade - p�blico que recebeu a irreverante convoca��o que abre esta reportagem.
Na segunda-feira (16/8), Ita�na come�a a vacinar os jovens a partir de 20 anos de idade que trabalham no setor industrial na cidade - p�blico que recebeu a irreverante convoca��o que abre esta reportagem.
