Prefeituras descobrem poder de sites para comunica��o com cidad�os

De norte a sul do estado, prefeituras est�o se rendendo ao poder das redes sociais, especialmente ao site de relacionamento Facebook, usado como instrumento de comunica��o r�pida e intera��o com os cidad�os. Na onda da informalidade da rede, os prefeitos t�m se desdobrado para ser criativos, deixando de lado os simples comunicados oficiais de campanhas p�blicas ou de realiza��es governamentais. Vale tudo. Usar e abusar do bom humor, publicar fotos e v�deos produzidos pelos moradores, apoiar causas sociais e, principalmente, n�o deixar sem resposta as demandas da popula��o. A Associa��o Mineira dos Munic�pios (AMM) confirma o avan�o das administra��es nas redes sociais e o atribuiu ao frescor dos novos gestores: 70% deles vivenciam sua primeira gest�o. E mais: como assumiram em 2013, mant�m vivos na mem�ria os protestos de julho, que sacudiram as ruas do pa�s, entre outras coisas, para a defesa de mais transpar�ncia nos governos.

Seguindo o pioneirismo da experi�ncia da Prefeitura de Curitiba (PR) – que mant�m um canal atualizado e de linguagem f�cil – a Prefeitura Municipal de Porteirinha, no Norte de Minas, colhe os frutos de investir na sua p�gina na rede social. Em pouco mais de um ano de exist�ncia, a p�gina da cidade, que tem cerca de 37,5 mil habitantes, j� conta com 6,7 mil seguidores, mais de 20% da sua popula��o. Nenhuma cr�tica ou sugest�o do cidad�o fica sem resposta da administra��o. E foi justamente a possibilidade de rapidez e interatividades que as redes sociais oferecem que levou o prefeito Silvanei Batista Santos (PSB), de 36 anos, em sua primeira administra��o, a optar por elas como meio de incrementar seu relacionamento com a popula��o. “Veja, quando compartilhamos uma informa��o podemos atingir at� 10 mil pessoas em menos de 24 horas. De que outra forma conseguir�amos isso?”, questiona.

Santos j� conhecia a resposta desde sua campanha eleitoral no fim de 2012. “Durante toda a campanha eu fiz uso de Facebook e pude perceber a capacidade de atingir um grande p�blico. Por isso, assim que assumi, com a promessa de fazer uma administra��o participativa, criei uma equipe para cuidar desse tipo de comunica��o”, conta. Ele fala com experi�ncia de quem derrotou ex-prefeito, empres�rio e pecuarista Juraci Freire Martins (PP), candidato � reelei��o, que declarou � Justi�a Eleitoral um patrim�nio de R$ 24,4 milh�es (o terceiro maior entre os candidatos a prefeito do interior de Minas neste ano), incluindo cerca de 20 mil reses, 32 fazendas e 12 casas. Com patrim�nio de apenas R$ 13,5 mil, Silvanei – uma moto Titan 2005 no valor de R$ 4,5 mil, e uma Parati modelo 1992, avaliada em R$ 9 mil – ele teve mesmo que reinventar a forma de fazer campanha na cidade.

Humor

Por sua vez, a Prefeitura de S�o Joaquim de Bicas, na Regi�o Central, cidade com 26,6 mil habitantes, fez a op��o de usar o humor e dispensar qualquer tratamento formal para falar com o cidad�o. Em um dos posts da administra��o, para informar a temperatura na cidade, a prefeitura se valeu da figura de Carlos Alberto de N�brega, apresentador do programa A pra�a � nossa, para atrair a aten��o. “Segunda-feira com c�u nublado e chuvoso � como piada da Pra�a � nossa. N�o tem gra�a nenhuma, mas � suport�vel s� para ouvir a risada do Cazalb�! M�nima de 15° e m�xima de 23°. Sol com muitas nuvens durante o dia. Per�odos de nublado, com chuva a qualquer hora. Bom dia e �tima semana a todos!”, dizia a postagem. E a primeira sexta-feira do m�s foi dia de encher a bola da cidade: “Somos pequenos, mas somos limpinhos. Nossos posts alcan�aram mais de 10 mil pessoas nos �ltimos 30 dias, de norte a sul do pa�s! Al�m disso, fomos visitados por pessoas de 34 pa�ses, entre eles Noruega, Tanz�nia, Ar�bia Saudita, Nepal, Hungria, Jap�o, Austr�lia, entre v�rios outros.”

O prefeito da cidade, Luciano Gustavo do Amaral Passos (PR), de 37, conta que optou por uma comunica��o mais leve para acompanhar a caracter�stica da rede e atingir com mais facilidade o cidad�o. “Estamos vendo que j� come�a a haver uma debandada do Face para o WhatsApp e j� estamos pensando em acompanhar o ritmo e marcar presen�a por l� tamb�m. “� muito gratificante ver que saltamos de nenhum acesso em julho passado para 4 mil seguidores quase um ano depois”, diz Passos. Ele agora quer usar a rede tamb�m para impulsionar o turismo na cidade, a 30 quil�metros da capital, com divulga��o de festas e de atrativos da regi�o. Tamb�m enfrentando seu primeiro mandato, Passos � formado em ci�ncias cont�beis e chegou � cadeira de prefeito depois de trabalhar como contador da prefeitura.

E se tamanho n�o � mesmo documento, a pequena Alagoa, no Sul de Minas, com apenas 2,6 mil habitantes, faz bonito no Facebook, com mais de duas centenas de seguidores. A p�gina � usada para postagem de fotos enviadas pelos “amigos virtuais”, especialmente se � dia de geada, e tamb�m para an�ncios oficiais. A diversidade de temas � grande e parece agradar. Em sentido contr�rio, no entanto, algumas prefeituras lan�am seu perfil, mas os abandonam para uso de postagens com v�rus, como aprender a emagrecer em apenas uma semana ou ainda ganhar dinheiro sem sair de casa. De acordo com Rosalves dos Santos Suld�rio, analista de m�dias sociais da AMM, a grande dificuldade dos gestores � a falta de pessoal para manter a permanente atualiza��o das postagens.