Governo gastar� R$ 56 milh�es em publicidade

Bras�lia - O governo vai lan�ar uma campanha que prega a supera��o das dificuldades e a uni�o do Pa�s ao tratar da Olimp�ada de 2016. At� dezembro ser�o lan�adas nove a��es publicit�rias, sendo sete delas com custo estimado de R$ 56 milh�es, incluindo a da Olimp�ada - que ficar� em R$ 12 milh�es. Duas ainda n�o foram or�adas.

Com o slogan "Somos todos Brasil", a propaganda a ser veiculada na TV, no r�dio e na internet, a partir deste m�s, transmitir� a mensagem de que � poss�vel enfrentar crises e vencer. No momento em que a presidente Dilma Rousseff sofre amea�a de impeachment, o Planalto decidiu apostar na divulga��o de uma agenda positiva para mostrar que o governo n�o est� parado.

Os filmes sobre os jogos ol�mpicos do Rio exploram a ideia de que o Pa�s � capaz de se unir em torno de um projeto, apesar de suas diverg�ncias. "Mesmo sendo um povo t�o diferente, t�o misturado, com tantas cores, ra�as, pensamentos, religi�es, somos um povo �nico, somos todos brasileiros", diz um dos comerciais. Em outro trecho, um locutor afirma que "todos estamos convocados para defender o Brasil n�o apenas nas quadras, pistas, piscinas, est�dios (...), mas nas ruas e pra�as, t�xis, praias, bares, restaurantes, em todos os lugares", pois "agora somos um s� time (...), um time de 200 milh�es".

A campanha da Olimp�ada deve permanecer no ar por cerca de 15 dias. "Essa � uma oportunidade �nica de exposi��o, tanto nacional quanto internacional, de um conjunto de assuntos referentes ao Pa�s", afirma o secret�rio executivo da Secretaria de Comunica��o da Presid�ncia (Secom), Jos� Otaviano Pereira.

Vida real

Na tentativa de virar a p�gina do ajuste fiscal, o governo tamb�m vai investir em personagens da vida real para "vender" suas a��es, como a transposi��o das �guas do Rio S�o Francisco, que no comercial ser� apresentada por Francisco Lima, morador de Cabrob� (PE). Apesar das den�ncias de superfaturamento da obra - que come�ou em 2007, no governo Lula, e deveria ter ficado pronta em 2012 -, o projeto � apresentado como "integra��o que transforma vidas". "A propaganda vai ser muito focada nos impactos regionais e nos efeitos da obra para a vida das pessoas", afirma Pereira.

Das nove campanhas previstas at� o fim do ano, a maioria tem car�ter de servi�o, para divulgar a��es do governo, como o Simples Dom�stico e o Programa de Prote��o de Empregos. Outras s�o pe�as de "conscientiza��o" e abordam temas como racismo e viol�ncia contra a mulher.

Em 2016, o governo deve investir em propagandas para divulgar as medidas tomadas na �rea da pol�tica econ�mica no "p�s-ajuste". Segundo o secret�rio executivo da Secom, h� um debate no Planalto sobre a necessidade de deixar mais claro para a sociedade o que est� sendo feito e quais as perspectivas para o Pa�s.