Em pouco mais de seis meses do terceiro mandato do petista, ve�culos de m�dia da Globo receberam ao menos R$ 54,4 milh�es em propagandas da Secom (Secretaria de Comunica��o Social) da Presid�ncia da Rep�blica e de minist�rios, enquanto a Record foi o destino de R$ 13 milh�es. Outros R$ 12 milh�es foram desembolsados ao SBT.
Os dados foram extra�dos do portal de planejamento de m�dia do governo federal, que mostra valores pagos em a��es de publicidade j� realizadas pela Secom e outros �rg�os do governo federal.
O site n�o apresenta pagamentos feitos em propagandas de bancos p�blicos e das estatais, como a Petrobras. A destina��o final dessas cifras � mantida em sigilo mesmo ap�s pedidos baseados na Lei de Acesso � Informa��o.
Segundo os dados divulgados pela Secom, a Globo havia recebido valores similares aos principais concorrentes durante a gest�o Bolsonaro (2019-2022), com ligeira vantagem para a Record, TV ligada � Igreja Universal do Reino de Deus.
Os ve�culos da Record receberam em quatro anos cerca de R$ 200 milh�es por campanhas publicit�rias realizadas sob Bolsonaro, pela Secom e minist�rios.
No mesmo per�odo, as emissoras da Globo ganharam R$ 189 milh�es, enquanto o SBT recebeu R$ 169,35 milh�es. Os valores s�o nominais, ou seja, sem ajuste pela infla��o.
A Record ainda perdeu espa�o na publicidade em canais digitais sob Lula. O portal R7, que ganhou ao menos R$ 8,4 milh�es da gest�o passada, n�o tem pagamentos registrados at� aqui, enquanto o site Globo.com recebeu ao menos R$ 394,5 mil.
Questionada sobre a divis�o dos recursos de publicidade, a Secom disse que "os grupos mencionados" t�m n�meros diferentes de ve�culos e que o portal de despesas est� "em constante atualiza��o". A secretaria n�o respondeu qual crit�rio utiliza para direcionar os recursos de TV.
A Secom afirmou apenas que "n�o s�o arrazoados os comparativos feitos pela Folha" e que usa "normativos e estudos t�cnicos apresentados pelas ag�ncias" como crit�rios. "Tais como: audi�ncia, segmento, cobertura etc."
Lula e o PT eram antigos cr�ticos da Globo, mas a atual gest�o tem estabelecido uma rela��o mais amistosa com a emissora.
Em nota, a comunica��o da Globo disse entender que "as verbas publicit�rias p�blicas seguem crit�rios t�cnicos observados pelos �rg�os federais".
A Globo tem sido, ao longo das d�cadas, a emissora de TV brasileira de maior audi�ncia.
Na �ltima quinta-feira (20), por exemplo, ela marcou 13,8 pontos, em m�dia, na Grande S�o Paulo, de acordo com informa��es do site Not�cias da TV, do UOL. A Record alcan�ou 5,7 pontos, o SBT 3,0 pontos e a Band, 2,1 pontos. Cada ponto equivale a 70.953 domic�lios na Grande S�o Paulo.
Praticamente toda a verba direcionada ao grupo Globo teve como destino as emissoras de TVs do grupo.
Os dados da Secom e de minist�rios ainda mostram mudan�a de crit�rios de publicidade em jornais. Esses �rg�os voltaram a anunciar na Folha de S.Paulo (R$ 352,9 mil), O Globo (R$ 398,9 mil) e O Estado de S. Paulo (R$ 206,8 mil), tr�s ve�culos que n�o haviam sido inclu�dos em planos de m�dia federais de 2020 a 2022.
Os �rg�os federais tamb�m voltaram a comprar espa�os publicit�rios de canais alinhados � gest�o petista. O site Brasil 247 recebeu R$ 59,9 mil. O Di�rio do Centro do Mundo foi o destino de R$ 46,2 mil em an�ncios, enquanto o site O Cafezinho ganhou ao menos R$ 4.900.
O Brasil 247 disse que n�o h� alinhamento pol�tico, mas "profissionalismo e independ�ncia", e que foi exclu�do das publicidades nas gest�es Michel Temer (MDB) e Bolsonaro por persegui��o � m�dia independente.
A Meta, empresa que controla Facebook, Instagram e WhatsApp, foi o quinto grupo que mais recebeu verbas publicit�rias nas gest�es Bolsonaro e Lula.
O ranking de maiores beneficiados ainda inclui empresas que divulgam as pe�as publicit�rias em metr�s, aeroportos e outdoors digitais, como a Eletromidia e a JCDecaux.
Sob Lula, o TikTok e a Kwai tamb�m surgem entre os dez principais destinos de an�ncios publicit�rios federais.
� prec�ria a divulga��o sobre as despesas com m�dia do governo federal. Como faltam dados sobre os valores pagos por estatais e bancos p�blicos, n�o h� um balan�o conclusivo sobre a distribui��o de an�ncios.
Os dados do governo mostram que as campanhas publicit�rias realizadas pela gest�o Bolsonaro totalizaram R$ 2,1 bilh�es em an�ncios durante quatro anos. Esse recorte considera principalmente a��es do Minist�rio da Sa�de e da Secom.
As informa��es dispon�veis sobre campanhas da gest�o Lula somam cerca de R$ 120 milh�es nesses seis meses.
Dos R$ 54,4 milh�es direcionados ao grupo Globo em publicidade federal, cerca de R$ 9 milh�es foram para an�ncios veiculados durante o Jornal Nacional, o principal telejornal da emissora.
A campanha de maior valor da gest�o Lula, com R$ 32,7 milh�es desembolsados, trata da promo��o de entregas do governo nos 100 dias de gest�o Lula.
A Sa�de desembolsou ao menos R$ 37,1 milh�es para estimular a vacina��o contra a Covid-19 e gripe, em mais de uma a��o publicit�ria.
Como h� assimetria na checagem da veicula��o dos an�ncios em cada meio (TVs, r�dios, internet, jornais, outdoors etc), � poss�vel que o dom�nio da Globo sobre a verba de publicidade diminua durante o ano.
Isso porque existem pe�as que j� foram transmitidas em r�dios, por exemplo, mas podem estar sob presta��o de contas, com valores ainda n�o desembolsados.
"O portal informa valores parciais e somente as autoriza��es confirmadas pelos �rg�os. Al�m disso, est� em constante atualiza��o em fun��o do fluxo de informa��es", disse a Secom.
No come�o da gest�o Bolsonaro, a Globo chegou a ficar em terceiro na lista de verbas publicit�rias federais, atr�s da Record e do SBT.
A Folha de S.Paulo mostrou, � �poca, que Bolsonaro havia alterado crit�rios de distribui��o dos an�ncios, reduzindo valores � emissora l�der de audi�ncia. O canal foi alvo de diversas cr�ticas do ex-presidente, que chegou a amea�ar n�o renovar a sua concess�o, mas recuou e assinou a renova��o dias antes de deixar o governo.
Em 2020, o TCU (Tribunal de Contas da Uni�o) concluiu que faltavam crit�rios t�cnicos na distribui��o das verbas a TVs abertas. Nos anos seguintes, a Globo voltou a liderar o ranking da publicidade federal, ainda que pr�xima da Record.
Em nota, a Secom disse que "confirma��es entre grupos/ve�culos n�o ocorrerem de forma simult�nea e articulada, os grupos mencionados possuem diferentes volumes de ve�culos em sua composi��o, dando uma vis�o distorcida sobre o investimento p�blico em comunica��o".
Em nota, O Cafezinho disse que o portal atende a crit�rios t�cnicos exigidos pelo governo federal para veicula��o de propagandas e que, por isso, aceitou proposta da Secom para receber an�ncios.
O Brasil 247 disse que os valores recebidos est�o "dentro dos padr�es de mercado para um portal que tem em m�dia 34 milh�es de pageviews mensais e � l�der e formador de opini�o no seu segmento de an�lise pol�tica e curadoria de informa��es".
O M�dia Banco24Horas afirma ser um ve�culo de m�dia digital presente na vida de 153 milh�es de brasileiros, com capilaridade e penetra��o em diferentes regi�es e classes sociais que o torna um canal seguro e de alto impacto para transmitir campanhas para a popula��o.
"Os contratos de veicula��o seguem diretrizes de compliance e s�o auditados pelo IVC [Instituto Verificador de Comunica��o]."
O SBT e a Eletromidia n�o se manifestaram, assim como as demais empresas citadas.