Atentos aos novos tempos: sustentabilidade em cosm�ticos

O comportamento do consumidor n�o � fixo, e, culturalmente, se transforma de tempos em tempos. Na onda da alimenta��o saud�vel, que n�o deveria mudar nunca, o consumo de produtos org�nicos, veganos e naturais tamb�m j� chegou na ind�stria de cosm�ticos.

As exig�ncias por produtos sustent�veis, que n�o testam em animais, s�o cada vez mais exigidos e o mercado responde para n�o perder o fluxo. Mas � preciso cuidado, pesquisar, buscar certificados para, simplesmente, n�o ser levado apenas pelo marketing verde.

A dermatologista Adriene Barbosa Cabral destaca que tanto prescreve quanto recebe demanda dos pacientes por produtos org�nicos. Para a m�dica, que valoriza tal atitude, � um caminho sem volta, uma mudan�a de postura e de vis�o.

“Eu j� tenho priorizado os laborat�rios que n�o fazem testes em animais, mais cuidado na produ��o o que tem at� me obrigado a estudar mais para receitar os produtos. H� linhas completas para todos os tipos de pele, grandes laborat�rios internacionais de produtos industrializados j� perceberam que precisam adotar este comportamento e todos ganham.”

 

Adriene Barbosa Cabral s� avisa que os produtos veganos s�o mais complicados na hora da prescri��o porque muitos produtos da dermatologia precisam do col�geno na formula��o e, dependendo do caso, n�o h� como abrir m�o para determinados tratamentos, e ele tem origem animal. O leque de op��es, segundo ela, � menor.

Mas o mercado est� atento e sempre h� mais op��es chegando ao consumidor. O Botic�rio, por exemplo, acaba de conquistar uma certifica��o que legitima a marca para produzir sua primeira linha de produtos certificados org�nicos.

A nova linha Nativa SPA Org�nico, prevista para chegar ao mercado em outubro: o Ecocert – organismo de inspe��o e certifica��o fundado na Fran�a e presente em mais de 130 pa�ses. Os produtos da nova linha ter�o ingredientes naturais, org�nicos, veganos e livres de testes em animais.

A Ecocert tem como objetivo conscientizar a necessidade de desenvolver um modelo agr�cola baseado no respeito ao meio ambiente e de oferecer reconhecimento aos produtores que optam por essa alternativa.

A certifica��o, feita em duas etapas rigorosas, incluiu, al�m da rastreabilidade dos insumos, a auditoria da f�brica para verificar os processos de fabrica��o da linha, desde o recebimento de sua mat�ria-prima at� o processo de expedi��o do produto envasado.

Vanessa Machado, gerente de marketing e cuidados pessoais da marca, destaca que na era da informa��o as pessoas est�o muito mais atentas aos produtos que consomem, especialmente no que diz respeito ao consumo consciente.

Para ela, a atitude sustent�vel deveria estar presente em diversas esferas da vida dos consumidores, e n�o somente nas rotinas de beleza e cuidados pessoais. “A prefer�ncia por marcas comprometidas com o meio ambiente e com a redu��o de danos ambientais em suas opera��es j� � uma realidade. Existem hoje no mercado da beleza os produtos naturais, org�nicos e veganos.”

 

 

 

Ela explica que os naturais devem ter ingredientes de fontes vegetais e minerais. J� os veganos, s�o fabricados com isen��o de mat�rias-primas animais derivadas e n�o podem fazer nenhum teste ou qualquer outra pr�tica de explora��o e crueldade contra animais.

“Os cosm�ticos org�nicos certificados t�m toda sua cadeia produtiva validada por certificadoras, s�o fabricados com ingredientes 100% homologados e a composi��o final deve ter uma porcentagem org�nica de acordo com a certifica��o.”

De acordo com Vanessa, as f�rmulas org�nicas s�o desenvolvidas com ingredientes naturais e vegetais, por esse motivo acabam tendo menos componentes sint�ticos e passam por um processo supercontrolado de rastreabilidade desde a maneira de como � o plantio, colheita, e assim por diante, at� chegar ao cliente. “Todo o crit�rio da escolha das mat�rias-primas torna essa formula��o bastante diferenciada.”

  

Para a especialista, existem diversos benef�cios do consumo de produtos org�nicos, j� que, al�m do apoio e incentivo aos produtores org�nicos e a fabrica��o de produtos mais naturais, a longo prazo, os produtos com selos org�nicos, naturais e veganos s�o a melhor indica��o por serem ricos em nutrientes, proporcionando mais qualidade na experi�ncia de uso.

 

Para quem prioriza os cuidados com a beleza e uma vida mais sustent�vel, produzindo cada vez menos lixo, os itens em barra s�o grandes aliados. Sem embalagens pl�sticas, os xampus, condicionadores, cremes e desodorantes s�lidos, geralmente, v�m em embalagens recicladas, recicl�veis ou biodegrad�veis. Isso significa a redu��o do descarte de pl�stico no meio ambiente.

A empresa cosm�tica Relax estima que, desde 2016, com 30 mil xampus s�lidos vendidos, conseguiu poupar duas toneladas de pl�stico, evitar a fabrica��o de 60 mil garrafas pl�sticas e economizar 150 mil litros de �gua. Os produtos s�lidos ou em barra, em geral, contam,com menos componentes qu�micos e conservantes na composi��o. Alguns seguem linhas de produ��o naturais e org�nicas. 

A saboeira Sandra Leite Silva explica que essa � uma das diferen�as entre produtos org�nicos ou naturais e os artesanais, que podem conter qu�mica, ainda que em menor quantidade.

Portanto, ao escolher um produto s�lido ou em barra, � importante saber que, apesar de sustent�veis, eles podem conter qu�mica e conservantes. Caso busque op��es que tamb�m s�o org�nicas, � importante sempre checar a composi��o.