Comportamento: os homens tamb�m s�o vaidosos

N�o � novidade que os cuidados com a est�tica evolu�ram. Nos �ltimos 10 anos, in�meras t�cnicas menos invasivas surgiram e a valoriza��o da beleza natural � uma tend�ncia crescente nas passarelas e na publicidade. O skincare alcan�ou status de autocuidado, e o uso ostensivo de tecnologias de v�deo durante a pandemia fez com que todos olh�ssemos muito mais para o pr�prio rosto.

 

Enquanto a est�tica e a beleza evolu�am, as conven��es de g�nero tamb�m passaram por um processo de mudan�a e os homens come�aram a ter menos preconceito com o autocuidado. As no��es t�xicas de masculinidade quanto � est�tica v�o sendo deixadas de lado conforme o p�blico fica mais confort�vel para cuidar da apar�ncia.

 

 

 

No relat�rio de tend�ncias globais The Future of Aesthetics, divulgado pela Allergan Aesthetics, foram listadas 10 grandes tend�ncias de beleza e uma delas se refere ao "novo masculino". O estudo demonstrou que em alguns pa�ses, incluindo o Brasil, os homens s�o cerca de 30% do p�blico que busca procedimentos est�ticos n�o invasivos nos consult�rios.

 

 

 

J� dados da Associa��o Brit�nica de Cirurgi�es Pl�sticos e Est�ticos mostram que o p�blico masculino comp�e um ter�o dos pacientes que buscam consultas no per�odo p�s-pandemia. A dermatologista Ligia Colucci, especialista brasileira que colaborou com o relat�rio, comenta que dados globais de diversas pesquisas apontam para um crescimento na ind�stria da beleza masculina.

 

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A m�dica, assim como outros que participaram do estudo, acredita que um dos motivos para essa mudan�a est� relacionado � necessidade de ter uma apar�ncia melhor no mercado de trabalho e o uso de aplicativos de relacionamento, muitos baseados em fotos e imagens.

 

L�gia acrescenta que, enquanto a procura por procedimentos est�ticos como preenchimentos faciais, aplica��o de botox e harmoniza��o facial passam por esse aumento, os homens j� mant�m uma rela��o s�lida com os cuidados mais comuns com skincare. L�gia acrescenta que as tend�ncias s�o mais naturais para os mais jovens, das gera��es millenial e Z, que se mostram mais abertos a diferentes procedimentos. J� os baby boomers, apesar de buscar o consult�rio, s�o um pouco mais resistentes.

 

A m�dica dermatologista B�rbara Uzel, s�cia da Ette Dermathogy Boutique, acrescenta que no dia a dia do consult�rio a faixa et�ria dos pacientes vai dos 25 aos 65 anos e que os objetivos s�o diferentes, de acordo com a idade. "Os mais velhos se queixam de rugas de express�o, especialmente as da testa, que os deixam com a express�o de bravos ou cansados, do 'bigode chin�s' e das bolsas ao redor dos olhos", comenta.

 

J� os mais jovens se permitem ousar um pouco mais, procurando defini��o do contorno facial, depila��o a laser e tratamentos corporais para redu��o de gordura. Outra tend�ncia observada por B�rbara � que os homens buscam rotinas de cuidado mais pr�ticas do que as mulheres, recorrendo a tratamentos com resultados mais imediatos e produtos de aplica��o r�pida.

 

AL�M DO ROSTO Assim como os cuidados de skincare, do qual a maioria dos homens j� pode ser considerada adepta, at� pelo car�ter discreto e natural desse tipo de pr�tica, outros elementos do mundo da est�tica est�o conquistando o p�blico masculino.

 

Os mais jovens, buscando novas formas de express�o, t�m investido em alguns produtos de maquiagem, cabelo e barba e at� esmaltes. "Cuidar da apar�ncia � uma das formas de cuidar da sa�de, e eles se deram conta disso. Perceberam que cuidar da est�tica n�o afeta a sua mensagem de masculinidade ou virilidade, est�o se libertando desse tipo de tabu e preconceito", acredita B�rbara.

 

L�gia observa ainda o aumento da popula��o de pessoas n�o bin�rias, que n�o se identificam em nenhum dos g�neros e que se sentem mais livres para explorar as tend�ncias est�ticas, independentemente de para qual p�blico elas sejam inicialmente destinadas. "Por isso, eu tamb�m acho muito importante que, cada vez menos, as marcas de beleza criem produtos com separa��o de g�nero. Todos podem usar maquiagem e esmaltes, por exemplo", completa.

 

No caso de alguns produtos de skincare, a pele masculina pode pedir por cuidados diferentes, e muitas marcas investem em linhas espec�ficas, o que tamb�m ajuda alguns dos mais resistentes aos cuidados com a beleza a se sentirem mais confort�veis.

 

Uma empresa de cosm�ticos, por exemplo, lan�ou, este ano, sua primeira linha de skincare para pele masculina. A marca reuniu diversos influenciadores, entre eles Felipe Titto, para uma campanha digital sobre a rotina de cuidados com a pele. Trazer homens reais e aproxim�-los da viv�ncia do p�blico foi uma das formas encontradas para diminuir o tabu e a resist�ncia que parte dos homens ainda tem.

 

Outra marca, desta vez de esmaltes, em sua campanha mais recente, trouxe o ator e empres�rio Enzo Celulari usando diferentes cores de esmaltes com o intuito de romper paradigmas e preconceitos associados � pr�tica entre os homens.

 

Enzo, que tem fotos em suas redes sociais usando diferentes esmaltes e tipos de nail art, j� foi alvo de cr�ticas pelo h�bito. Questionado, em v�deo, "homem usa esmalte?", ele responde afirmando que cor n�o tem g�nero e � uma das formas de express�o escolhidas por ele.

 

As campanhas e o fato de homens de diferentes gera��es e orienta��es sexuais explorarem tend�ncias de beleza abertamente t�m surtido efeito. Pesquisa realizada pela Associa��o Brasileira da Ind�stria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosm�ticos (Abihpec) mostrou que oito a cada 10 homens concordam com a frase "foi-se o tempo em que s� as mulheres se preocupavam com a beleza".

 

Entre as tend�ncias de beleza masculina apontadas pela WGSN, destacam-se o "bro-bathing", na qual os homens transformam o momento do banho em um processo de relaxamento e autocuidado e o "no-makeup makeup", estilo de maquiagem que real�a a beleza natural de forma quase "invis�vel".

 

Assim, as pesquisas e as campanhas comprovam que o p�blico masculino deseja se cuidar e se sentir bem e, muitas vezes, o �nico obst�culo ainda s�o os resqu�cios de tabus e preconceitos. Que tal se livrar deles e investir em si mesmo?