/imgs.em.com.br/bbc/bbcnews.jpg)
Menos � mais.
Esta � a receita que levou ao sucesso Khabane Lame, mais conhecido como Khaby Lame. Com apenas 21 anos, o senegal�s virou a maior estrela do TikTok, com 150 milh�es de seguidores.
Lame ganhou fama com seus v�deos, nos quais, sem dizer uma �nica palavra, zomba dos truques complicados e �s vezes loucos que outros influenciadores inventam para resolver problemas cotidianos.
No entanto, sua fama aconteceu quase acidentalmente.
Quando uma porta se fecha
Lame, que mora na It�lia desde que seus pais imigraram para o pa�s europeu h� duas d�cadas, come�ou a gravar v�deos para o TikTok em mar�o de 2020.
Desempregado e sem dinheiro, o jovem teve que voltar para a casa dos pais, mas em vez de procurar um novo emprego como os pais pediam, come�ou a gravar v�deos.
Apesar de ter apenas um celular modesto e n�o possuir um trip� para apoiar o aparelho ou l�mpadas para melhorar a ilumina��o, Lame alcan�ou a f�rmula que o tornou uma celebridade mundial: zombar de grava��es virais sobre truques para enfrentar problemas cotidianos - mas que na verdade n�o funcionam - e responder a esses conte�dos fornecendo solu��es simples.
As express�es e gestos com as m�os, considerados engra�ados pelos milh�es de espectadores, fizeram o resto.
Um de seus maiores sucessos foi o v�deo da banana, onde ele mostrou pela primeira vez como outro usu�rio estava descascando a fruta com uma faca afiada, enquanto ele simplesmente a pegava nas m�os e a descascava. Em seguida, apontou para a fruta com a m�o, fazendo um gesto de: "� isso a�".
Outra grava��o que deu a volta ao mundo foi uma em que ele mostrava como uma mulher, que havia deixado as chaves do carro dentro com o filho, tentou alcan��-las com um peda�o de pau pela janela do ve�culo que estava entreaberta. No entanto, a certa altura, ela deixa cair o graveto e pede ao menino para busc�-lo para ela, o que o menino obedientemente faz.
Lame recriou o v�deo com um menino da mesma idade, mas em vez de tentar alcan�ar as chaves com o bast�o, pediu ao menino que lhe entregasse as chaves e resolveu o problema.
Em poucas semanas ele j� tinha milhares de seguidores e hoje � o rei do TikTok, superando figuras conhecidas como o ator americano vencedor do Oscar Will Smith.
Mais que mil palavras
Para Stevie Osagie, especialista em marketing e redes sociais, o fen�meno Lame se deve ao fato de "usar uma linguagem universal: a com�dia".
"O fato de n�o falar implica que n�o h� barreiras entre eles. N�o h� uma �nica raz�o pela qual voc� n�o possa ver seu conte�do", disse ele � BBC.
Da mesma forma, Osagie afirmou que o jovem estava na hora e no lugar certo para se tornar a celebridade que � hoje.
"Quando ele come�ou, todos estavam presos em suas casas (por causa dos confinamentos devido ao coronav�rus) e todos precisavam de algo para afast�-los da negatividade e do que estava acontecendo - e foi isso que chamou a aten��o para ele", explicou.
"Meu rosto e minhas express�es fazem as pessoas rirem", disse ele ao The New York Times h� alguns meses.
Ser s�rio compensa
Lame n�o se limitou ao TikTok e tamb�m produz conte�do para outras redes, como o Instagram, onde tem 80 milh�es de seguidores, oito vezes mais que Mark Zuckerberg, fundador do Facebook e dono da plataforma.
No entanto, h� alguns meses Lame sofreu uma queda acentuada de seguidores nesta �ltima plataforma. A raz�o? A publica��o de um post contra o racismo.
"As pessoas seguem voc� por algo que voc� faz e que elas gostam, mas se voc� se desviar disso, voc� perde seguidores", explicou Celia Tokosi, uma influenciadora africana, que v� o caso de Lame como um exemplo.
Seu impacto foi t�o grande que em 2021 ele foi convidado para o Festival de Cinema de Veneza, apesar de n�o ter atuado em nenhum filme. Al�m disso, o jovem j� gravou v�deos com atletas como o espanhol Carlos Sainz Junior e o brasileiro Vin�cius Junior.
Em 2021, Lame recebeu o Pr�mio da Associa��o Nacional de Jovens Inovadores de It�lia (ANGI) pela sua forma de comunicar e h� poucos meses obteve a mais alta distin��o no World Influencers And Bloggers Awards.
- Este texto foi publicado originalmente em https://www.bbc.com/portuguese/geral-63531053
