Pesquisa: brasileiros aderem a plataformas de streaming com publicidade

Os brasileiros parecem ter incorporado de forma definitiva o consumo de plataformas de streaming com publicidade, de acordo com uma pesquisa realizada pela Magnite, empresa especialista em vendas de an�ncios. O estudo indica que apenas 25% da popula��o brasileira n�o assiste a servi�os de streaming em TVs conectadas com an�ncios, enquanto 74% dos telespectadores no pa�s utilizam alguma plataforma de v�deo que exibe campanhas publicit�rias em sua programa��o.

A pesquisa foi encomendada pela Magnite e realizada pela Harris Interactive, empresa americana de pesquisa e an�lise de mercado, entre mar�o e abril deste ano. Foram avaliadas as respostas de quase cinco mil usu�rios com idades entre 16 e 74 anos, residentes em pa�ses da Am�rica do Sul, como Argentina, Brasil, Col�mbia e M�xico, que assistiam pelo menos sete horas semanais de conte�do em TVs conectadas � internet.

A an�lise considerou respostas de espectadores que utilizam desde plataformas de streaming gratuitas, como Vix TV, Favela TV e Pluto TV, at� os servi�os que oferecem assinatura com veicula��o de publicidade, como Globo Play e Netflix. Os resultados da pesquisa confirmam que a presen�a de publicidade nas plataformas tem impulsionado o crescimento do modelo de neg�cio do streaming no Brasil, demonstrando uma boa ades�o dos an�ncios no pa�s.

Os resultados da pesquisa s�o reflexos da qualidade da propaganda feita pelo mercado nacional e tamb�m do apre�o do brasileiro pela publicidade. O custo de consumir esses an�ncios acaba sendo vantajoso para o p�blico, que ainda fecha as contas mais leves no fim do m�s.

De acordo com a pesquisa, no final, o brasileiro tende a encarar a publicidade como parte da programa��o, com criatividade ela faz parte da experi�ncia do entretenimento. 

A pesquisa da Magnite tamb�m traz informa��es sobre a inten��o de migrar de planos mais atrativos financeiramente, mesmo que com inser��o publicit�ria. O levantamento aponta que, do grupo que ainda paga para n�o ver as campanhas, 44% deles afirmou que provavelmente cancelaria ou reduziria a assinatura de TV paga, enquanto 70% deles assinariam uma nova plataforma de streaming gratuito ou de menor custo, mas que veiculassem an�ncios.

No caso do Brasil, os resultados em torno da possibilidade de mudan�as de planos podem estar relacionados tanto � ades�o � publicidade quanto ao fator de redu��o do poder aquisitivo do p�blico brasileiro.

Com o crescente p�blico desses servi�os no pa�s, os an�ncios e a aten��o das marcas tamb�m aumentam. Para os anunciantes, a possibilidade de hipersegmenta��o das campanhas se transformou em um atrativo para investir mais nessas plataformas. A mensura��o do perfil da audi�ncia, a partir de dados, permite um uso da criatividade de maneira mais assertiva �s marcas.

De acordo com o levantamento da Magnite, do grupo que utiliza os servi�os com an�ncios, ao serem questionados sobre o impacto das campanhas nas suas decis�es de consumo, 91% dos entrevistados afirmam que t�m mais probabilidade de fazer uma compra de uma marca vista em diferentes dispositivos e 92% deles classificam as plataformas de streaming com an�ncios como um item essencial em suas casas.

Apesar das marcas j� terem come�ado a dividir seu investimento publicit�rio entre os diversos canais, como TV linear e streaming, o modelo de v�deo com an�ncios ainda pode crescer no Brasil, uma vez que espa�os de comercializa��o podem ser adquiridos pelos anunciantes, algo que, por exemplo, nos canais de TV aberta j� n�o � poss�vel, uma vez que a maturidade desses neg�cios torna a compra de espa�os mais dif�cil.