Com um hist�rico problem�tico envolvendo dois casos relativamente recentes de racismo com manequins pretos, a Reserva fez as fotos da campanha no Bairro da Liberdade, em S�o Paulo (SP), conhecido pela forte presen�a da cultura japonesa, mas n�o deu protagonismo a quem dizia homenagear. Nas redes sociais, o caso repercutiu negativamente e fez a marca alterar o direcionamento da divulga��o da cole��o, mas n�o houve pronunciamento da empresa.
“Se nem as modelos protagonistas [da campanha] eram amarelas, imaginem quantas outras pessoas amarelas devem ter sido chamadas para esse projeto (maquiadora, estilista, pesquisadora…)”, escreveu uma internauta nas redes sociais. “E a gente fica realmente ‘servindo de enfeite’, algo que � bonito s� de longe, nunca sendo realmente o foco”, respondeu outra.
Representa��o
A criadora de conte�do Bruna Tukamoto publicou um v�deo falando sobre as problem�ticas da campanha, relembrando, tamb�m, o caso da Arezzo, que escalou a ex-BBB Jade Picon para estampar os materiais promocionais de uma sand�lia que remete � ancestralidade africana. “O sentimento � basicamente o mesmo, a gente n�o se v� representado numa cole��o que �, teoricamente, uma homenagem para a gente”, disse ela.
“Fazem de prop�sito, assim como a Arezzo, para gerar burburinho e vender mais. Como sempre, essas culturas ‘ex�ticas’ sendo exploradas”, comentou uma usu�ria do Instagram. “Amam usar a cultura japonesa para ganhar dinheiro, mas respeitar…[n�o]”, complementou outra.
Outro ponto levantado pelos internautas foi a reprodu��o de estere�tipos relacionados � cultura japonesa, que distanciam nipo-brasileiros (descendentes de japoneses nascidos no Brasil) da sensa��o de pertencimento ao pa�s. “O pr�prio nome da cole��o, Arigat�, refor�a a ideia de estrangeirismo sobre n�s. � uma das palavras que mais escutamos durante a nossa vida, at� de pessoas que n�o conhecemos”, explica Bruna.
No banner da campanha exposto no site da marca, tamb�m era poss�vel ler “Contempor�nea, moderna e igualmente tradicional, a est�tica da cole��o Arigat� visita elementos ic�nicos. Carpas, leques, flores e drag�es aparecem pintados a m�o ou estampados por meio de t�cnicas orientais milenares”. Em um coment�rio, um usu�rio do Instagram comentou que “os elementos para ‘homenagear’ s�o os mais estereotipados poss�veis”.
“[A Reserva �] uma marca de qualidade, por�m falta muito embasamento nas campanhas deles. Acho que a equipe de marketing, designers e dire��o deveriam estudar mais para as campanhas. Estamos em 2023 e � um tipo de coisa que n�o deveriam mais pecar”, escreveu outro.
Consultoria
Apesar dos coment�rios apontando uma suposta falta de consultoria, a Reserva afirma nas publica��es sobre a cole��o que houve um trabalho conjunto com o Instituto Cultural Brasil-Jap�o mostrando, inclusive, parte do processo criativo das estamparias.
“O Instituto Brasil-Jap�o nos orientou e acompanhou pessoalmente durante todo o processo de cria��o e desenvolvimento da cole��o com o objetivo de nos instruir e certificar que tudo estaria sendo verdadeiramente alinhado aos valores ‘orientais’”, disse Ivana Ver�ssimo em uma publica��o no perfil da Reversa, linha feminina da Reserva.
Em atualiza��es recentes, a marca retirou o nome “Arigat�” da campanha no site substituindo por outras categorias, al�m de incluir fotos de uma modelo amarela para a exibi��o de alguns dos produtos.
Antes, como eu havia citado, s� havia modelos brancas. Agora, eles colocaram uma modelo amarela. N�o existe mais a %u201CCole��o Arigat�%u201D. Eles dividiram em: %u201CInverno 2023%u201D, %u201CCouro%u201D e %u201CJeans%u201D pic.twitter.com/vvPu628H76
%u2014 Bruna Tukamoto (@brunatukamoto) March 29, 2023
Em um movimento contr�rio � campanha da Reserva, internautas come�aram a indicar marcas independentes de pessoas amarelas nas redes sociais.
Depois do lance da %u201CReserva%u201D e das diversas vezes em que nossas vestimentas foram apropriadas e/ou estereotipadas, decidi indicar 5 marcas independentes de roupas (a �ltima foi da @brunatukamoto) p/ vcs conhecerem e se identificarem, que s�o projetos de pessoas que eu admiro. %uD83E%uDDF6 pic.twitter.com/XZSQiTEj68
%u2014 takiyama (@tatitakiyama) March 29, 2023