A ind�stria e o varejo est�o unindo esfor�os para coibir a venda de bebidas alco�licas a menores de 18 anos. A Ambev, principal fabricante de cervejas do Pa�s, e a rede supermercadista Grupo P�o de A��car, anunciaram hoje uma parceria que contar� com a��es nos pontos de venda e de marketing focadas na responsabilidade dos estabelecimentos comerciais de impedir a compra de bebidas alco�licas por menores.
No caso dos supermercados, um sistema instalado nos caixas de 395 lojas das redes P�o de A��car, Extra e Assa�, em S�o Paulo e no Paran�, j� emite um sinal de alerta para o atendente do caixa quando o cliente faz a compra de cerveja ou vinho. Se a apar�ncia do consumidor for inferior a 25 anos, as atendentes est�o treinadas a s� concluir o processo de venda ap�s a apresenta��o da carteira de identidade. Os treinamentos e as campanhas de conscientiza��o para os colaboradores das lojas foram desenvolvidos com a Ambev.
Em parceria com a Associa��o Brasileira de Supermercados (Abras) o sistema aplicado nos caixas do Grupo P�o de A��car
A expectativa do Grupo P�o de A��car � de que o sistema seja expandido, a partir de outubro, �s lojas dos demais estados do Pa�s. Nos supermercados, haver� cartazes explicativos, adesivos nas cancelas dos estacionamentos, em placas nos carrinhos, no descanso de tela dos monitores dos caixas, em banners, entre outros materiais, para alertar sobre a proibi��o.
Para atingir bares e restaurantes, a Ambev colocar� em suas embalagens das marcas de cerveja Skol, Brahma e Antarctica um selo para estimular a apresenta��o de documentos de identidade no momento da compra da bebida. o +ID. "A partir de hoje, este �cone representa um convite para que a sociedade se engaje nesta causa", destacou o vice-presidente de rela��es corporativas da Ambev, Milton Seligman.
Em setembro, a Ambev veicular� na televis�o um filme de 30 segundos e uma campanha, com pe�as em jornais e revistas, sobre a import�ncia de n�o vender bebidas alco�licas a menores de idade. Essa proibi��o virou lei no Brasil nos anos 40, sofrendo reformula��es nos anos 90, com a cria��o do Estatuto da Crian�a e do Adolescente.
Segundo Seligman, os funcion�rios da companhia, que visitam cerca de 1 milh�o de pontos de venda, entre bares e restaurantes no Pa�s, atuar�o na orienta��o aos donos dos estabelecimentos. "Numa primeira etapa ser�o 3,5 mil bares e restaurantes, mas a expectativa � atingir todos os estabelecimentos em at� um ano", disse. Os investimentos nas campanhas n�o foram revelados pelas companhias. Para a Abras, as iniciativas n�o devem gerar impactos negativos sobre as vendas de bebidas alco�licas.