Livros retratam a virada de empresas

A trajet�ria de tr�s l�deres de grandes organiza��es e a guinada nos neg�cios das empresas geridas por eles serviram de inspira��o para a professora da PUC Minas e consultora da BTA Betania Tanure fazer o lan�amento de tr�s livros com hist�rias do mundo empresarial: Natura, a realiza��o de um sonho, A virada estrat�gica da Fiat no Brasil e Os dois lados da moeda em fus�es e aquisi��es, no qual aborda o case dos bancos ABN Amro, Real, Sudameris e Santander.

A trilogia, publicada pela Campus/Elsevier, foi escrita em coautoria com Roberto Patrus, doutor em filosofia, mestre em administra��o e tamb�m professor da PUC Minas. O lan�amento oficial ocorre na segunda-feira no AltaVila, em BH, �s 18h. Cada livro � destinado a um executivo: Cledorvino Belini, presidente da Fiat, F�bio Barbosa, ex-Santander e agora presidente-executivo da Abril, e Luiz Seabra, fundador da Natura.

 Para produzir os textos, os autores entrevistaram mais de 150 pessoas das tr�s organiza��es. A inten��o foi mostrar que as grandes empresas podem ter resultados de forma �tica e sustent�vel. � poss�vel ligar a academia ao din�mico mundo empresarial, observa.

No livro

A virada estrat�gica da Fiat no Brasil, Betania Tanure e Roberto Patrus analisaram a virada da montadora. A obra mostra como a lideran�a de Belini transformou a cultura da Fiat no Brasil. Em 2004, a empresa era l�der de mercado. O contexto concorrencial era de guerra de pre�os. A fabricante estava interessada em vender, mesmo com margem de retorno pequena ou at� inexistente. Belini implantou, com o apoio da matriz italiana, a busca do retorno sobre o investimento.

 Os dois lados da moeda em fus�es e aquisi��es fala dos valores de F�bio Barbosa – ex-conselheiro do Santander – na gest�o do banco e de como foram fundamentais nas fases de fus�es e aquisi��es. Ele manejou com muita compet�ncia tanto a parte como comprador como a de vendedor, ressalta Betania.

Sucesso e fracasso A hist�ria de sucesso da Natura � testemunhada por Luiz Seabra, fundador e primeiro consultor da organiza��o, que revela as dificuldades e as travessias que levaram a empresa a se tornar uma das mais admiradas do Brasil. A Natura come�ou com uma lojinha e hoje � uma das empresas de destaque do pa�s. Tentamos mostrar como manter a ess�ncia de uma empresa com crescimento t�o acelerado. O livro ajuda tanto pequenos como grandes empreendedores, observa Betania.

Ela ressalta que os livros trazem li��es de sucesso e fracasso. Todos os livros abordam as partes estrat�gicas e das pessoas associadas � gest�o. A grande li��o � que � poss�vel conjugar sucesso empresarial com resultado para acionistas, sociedade, fornecedores e colaboradores das empresas, afirma Patrus.