S�o Paulo* - A banda larga do Brasil � das mais caras e lentas do mundo e a pirataria de conte�do on-line � realidade que as autoridades t�m dificuldade at� de mensurar. Mesmo assim, o potencial de crescimento no pa�s atraiu os olhos do Netflix, servi�o que distribui por internet filmes e s�ries de TV e tem mais de 25 milh�es de assinantes nos EUA e no Canad�.
O Netflix nasceu em 1997 como empresa americana de delivery de DVDs, e chega ao Brasil com oferta de conte�do local ainda t�mida: "Vamos sentir aos poucos como o mercado brasileiro vai receber o servi�o para anunciar melhorias com o tempo", disse o cofundador e principal executivo da companhia, Reed Hastings, no lan�amento nacional do servi�o ontem, em S�o Paulo.
No Brasil, a assinatura do Netflix vai custar R$ 14,99 mensais - o que d� direito a navegar pelo acervo de filmes e assisti-los, on-line, sem limites. Hastings garante que a tarifa n�o � promocional. "Mantemos at� hoje nos EUA nosso pre�o de US$ 8", exemplifica. Para usar o servi�o, os clientes fazem assinatura no site da empresa.
Computadores e consoles de videogame, como X-Box, Nintendo Wii e Playstation 3, conectados � internet, s�o capazes de distribuir o conte�do.
O trunfo da companhia � justamente basear o modelo de neg�cios em plataformas m�ltiplas. Em 2010, as a��es da Netflix, negociadas na bolsa de valores Nasdaq, cresceram mais de 200%. Por isso mesmo, os executivos se esquivam em dar detalhes sobre investimentos e expectativas de ades�o no Brasil. Cheios de cuidados, limitam-se a dizer que, por aqui, o foco � em publicidade (em TV e em internet) e no time local de suporte t�cnico. O marketing � baseado no m�s gratuito que ser� oferecido para os clientes experimentarem o servi�o.
"Tamb�m vamos manter o foco nas smart-TVs (aparelhos de TV que t�m aplicativos para se conectar sem fios � rede e exibir conte�do web), que devem ser dois ter�os dos lan�amentos no mercado at� o fim do ano", aposta Hastings. As opera��es no Brasil come�am com TVs da Samsung, mas os executivos sinalizam que nos EUA e Canad� h� parcerias com aparelhos da Toshiba, Philips, Sony e LG, al�m da multinacional sul-coreana que abre a fila por aqui. Com as chamadas TVs inteligentes, o conte�do fica acess�vel por meio do controle remoto.O funcionamento do servi�o promete ser simples: o cliente faz um cadastro no site da Netflix, usando o computador. Com a conta criada - e pagamento via cart�o de cr�dito -, pode acessar o site usando o pr�prio PC ou ainda a partir de diferentes dispositivos. As vers�es para iPhone e iPad da aplica��o brasileira do Netflix (com suporte a filmes dublados e legendados) devem chegar no pr�ximo m�s.
CONCORR�NCIA A concorr�ncia direta com as videolocadoras e operadoras de TV a cabo � minimizada por Hastings: "S�o servi�os suplementares. A TV a cabo n�o acabou nos pa�ses em que o Netflix opera. E quanto �s locadoras, nem todo mundo vai ter banda larga, � mercado que ainda tem espa�o". Companhias como a NET e a NetMovies j� oferecem no Brasil servi�os de v�deo sob demanda para o cliente assistir ao conte�do quando desejar.
No que diz respeito ao conte�do, ali�s, o Netflix brasileiro deixa ainda muito a desejar. As novelas, mania nacional no quesito entretenimento, limitam-se a t�tulos antigos da TV Bandeirantes, como Meu p� de laranja lima. Parcerias no mercado latino-americano garantem tamb�m a presen�a do suprassumo da teledramaturgia mexicana. As conversas com outras emissoras brasileiras, como Globo ou SBT, n�o avan�aram a tempo para o lan�amento. "Mas a presen�a da Netflix aqui � tamb�m oportunidade para produtores de conte�do brasileiros entrarem em contato com essa plataforma de distribui��o global", desconversa Ted Sarandos, diretor de conte�do da empresa.
Sempre tivemos consci�ncia de que a pirataria seria uma parte da equa��o neste neg�cio. Sab�amos desde o in�cio que ter�amos de oferecer algo melhor do que o gratuito. Algo que tivesse apelo para aquelas pessoas que querem pagar e n�o o fazem por falta de modelo legal para isso. � claro que sempre haver� quem prefere roubar, tem gente que acha at� esportivo tentar conseguir ver as coisas antes etc. Quanto a esses n�o h� muito o que se possa fazer. J� os que usam a pirataria porque n�o v�m outra forma de conseguir bom conte�do s�o o nosso alvo. Medimos que o tr�fego do Bit Torrent (programa de compartilhamento de conte�do, em grande parte ilegal) caiu nos EUA e no Canad�, enquanto o nosso servi�o subia. Entregamos mais conte�do legal do que eles trafegam conte�do pirata.
A maior parte da banda larga no Brasil � baseada em modems m�veis, que entregam velocidades muito baixas e que muita gente nem classificaria como banda larga. A aplica��o brasileira do Netflix est� preparada para esse cen�rio adverso?
O sistema reconhece a taxa de velocidade da sua conex�o e entrega o v�deo otimizado para a qualidade da sua internet. Ent�o, se a velocidade � baixa, a qualidade da imagem ser� inferior, para garantir que voc� possa assistir aos v�deos sem interrup��o. Mas sabemos que a banda larga no Brasil n�o vai parar no tempo e deve haver amplos investimentos em rede e infraestrutura, para termos em poucos anos, aqui, a mesma qualidade de banda larga que temos, por exemplo, nos EUA. Entendemos que � limitada hoje, mas acreditamos que o crescimento ser� muito r�pido.
H� um time local para ampliar as parcerias com as empresas produtoras de conte�do nacional ou a equipe de S�o Paulo se restringe ao suporte t�cnico?
N�o, nossa equipe para o Brasil opera dos escrit�rios em Los Angeles. � algo que se tornou poss�vel gra�as ao avan�o da internet. A dist�ncia n�o � t�o grande com Skype, telefone e e-mail. E tamb�m passamos muito tempo aqui e estamos sempre indo e vindo, especialmente nesse primeiro ano, com mais intensidade para esses acordos. A raz�o para n�o termos equipe local nessa fase � evitar perder os valores da cultura corporativa. Voc� perde um pouco do sabor local, mas garante acordos de base global.