Caixa tira do ar propaganda que retrata Machado de Assis como branco

A Caixa Econ�mica Federal informou que suspendeu a veicula��o de pe�a publicit�ria em que um ator branco interpretava o escritor Machado de Assis. Em nota, assinada pelo presidente do banco, Jorge Hereda, a Caixa “pede desculpas a toda a popula��o e, em especial, aos movimentos ligados �s causas raciais, por n�o ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial”.

A propaganda fazia parte da campanha em comemora��o aos 150 anos do banco. Na nota, “a Caixa reafirma que, nos seus 150 anos de exist�ncia, sempre buscou retratar, em suas pe�as publicit�rias, toda a diversidade racial que caracteriza o nosso pa�s. Esta pol�tica pode ser reconhecida em muitas das a��es de comunica��o, algumas realizadas em parceria e com o apoio dos movimentos sociais e da Secretaria de Pol�tica e Promo��o da Igualdade Racial (Seppir) do Governo Federal”.

“A Caixa nasceu com a miss�o de ser o banco de todos, e jamais fez distin��o entre pobres, ricos, brancos, negros, �ndios, homens, mulheres, jovens, idosos ou qualquer outra diferen�a social ou racial”, acrescentou.

No �ltimo dia 19, a Seppir tamb�m divulgou nota sobre a campanha da Caixa, lamentando que Machado de Assis tenha sido representado por ator branco. “Uma solu��o publicit�ria de todo inadequada por contribuir para a invisibiliza��o dos afro-brasileiros, distorcendo evid�ncias pessoais e coletivas relevantes para a compreens�o da personalidade liter�ria de Machado de Assis, de sua obra e seu contexto hist�rico”, diz a secretaria.

Segundo a Seppir, o epis�dio ocorreu no momento em que a Seppir e a Caixa se uniram para elaborar “um termo de coopera��o que envolve, entre outros, aspectos relacionados � representa��o de pessoas negras nas a��es de comunica��o”.

A Seppir informou que recebeu por meio da Ouvidoria Nacional da Igualdade Racial den�ncia sobre a pe�a publicit�ria. Foram, ent�o, encaminhados pedidos de provid�ncias para a presid�ncia e ouvidoria da Caixa, o Conselho Nacional de Autorregulamenta��o Publicit�ria (Conar), a Secretaria de Comunica��o Social da Presid�ncia da Rep�blica e o Minist�rio P�blico Federal.

Nessa nota, a Seppir pediu a corre��o da produ��o do v�deo, como forma de a Caixa reconhecer "o equ�voco" e considerar "o di�logo que vem mantendo com a sociedade ao longo da sua trajet�ria institucional”.