Setor de publicidade e promo��o gerou mais de 70 mil empregos em 2009

Um dos setores mais modernos e din�micos da economia, o ramo de publicidade e promo��o gerou, em 2009, 70.303 postos de trabalho. A maior parte deles (84,7%) foi relativa a pessoal assalariado; 4,8%, a pessoal fixo sem v�nculo empregat�cio; e 70,5%, a pessoal n�o assalariado, categoria que inclui propriet�rios e s�cios.

Os dados fazem parte da Pesquisa de Servi�os de Publicidade e Promo��o 2009, divulgada hoje (18) pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estat�stica (IBGE). Foram observados 1.642 neg�cios com dez ou mais pessoas ocupadas constantes do cadastro de empresas do IBGE, assim como os produtos e servi�os ofertados.

Entre as empresas do ramo, as ag�ncias de promo��o de eventos s�o as que respondem pela maior fatia de ocupa��o de m�o de obra (33,9%), seguidas das ag�ncias de publicidade (30,6%) e das ag�ncias de promo��o de vendas (24,5%).

As ag�ncias de promo��o de eventos tamb�m registram o maior contingente de pessoal fixo sem v�nculo empregat�cio (42,5%) e de pessoal n�o assalariado (68%).

J� em termos de produtividade, que � a divis�o da receita gerada pelo pessoal ocupado, as ag�ncias de publicidade lideraram o ranking, com R$ 231,5 mil. O valor � 72% superior � m�dia de todos os neg�cios do ramo, que � R$ 134,6 mil. As ag�ncias de compra e venda de espa�o publicit�rio tamb�m se destacaram, com uma produtividade de R$ 217,2 mil.

Segundo o levantamento, a receita gerada por todas as empresas do setor em 2009 foi aproximadamente R$ 9,5 bilh�es. Desse total, R$ 5 bilh�es foram gerados pelas ag�ncias de publicidade, embora as de promo��o de eventos sejam maioria nesse segmento, representando 39,4% do total.

A maior parte dos neg�cios tinha entre 11 e 19 empregados (30,6%), mas aqueles com 100 ou mais funcion�rios foram os que responderam por um volume maior de receita: 36,8% de tudo o que foi gerado pelo ramo.

Os tr�s principais produtos e servi�os oferecidos pelas companhias do setor representaram aproximadamente metade (44,9%) da receita, totalizando R$ 4,2 bilh�es. No caso de comiss�o, fee (pagamento) ou bonifica��o sobre veicula��o de publicidade na televis�o, a participa��o chegou a 19,2% (R$ 1,8 bilh�o); de organiza��o, produ��o e promo��o de eventos, a 18,2% (R$ 1,721 bilh�o); e de promo��o de vendas, publicidade no ponto de venda e demonstra��o de produto, a 7,5% (R$ 709,8 milh�es).