Os investimentos publicit�rios cresceram 16% em 2011 em rela��o a 2010, atingindo R$ 88,3 bilh�es, de acordo com pesquisa divulgada pelo Ibope nessa quinta-feira. O destaque do levantamento � a participa��o da internet entre os investimentos publicit�rios. De acordo com os dados do "Monitor Evolution" que acompanha investimentos dos anunciantes, ag�ncias e produtos veiculados nos principais meios de comunica��o, nos �ltimos tr�s anos, a web apresentou crescimento acima da m�dia do mercado e consolidou uma participa��o de 6%, o equivalente a R$ 5,4 bilh�es em investimentos.
Apesar da internet ganhar em espa�o em 2011, TVs seguiram na lideran�a do ranking e, mesmo com o crescimento nos investimentos, que passam de R$ 40,2 bilh�es em 2010 para R$ 46,3 bilh�es, a participa��o do meio continuou a mesma, com 53% do total. O estudo tamb�m apontou que entre os mercados que recebem mais investimentos, os destaque foram o interior de S�o Paulo, Fortaleza e Bras�lia, que cresceram respectivamente 22%, 20% e 19%.
Com�rcio e varejo
O com�rcio varejista seguiu na lideran�a entre os maiores investidores em publicidade com investimento de 22% ou R$ 19,1 bilh�es. A seguir aparece Ve�culos, Pe�as e Acess�rios, com R$ 8,1 bilh�es, e em terceiro lugar est� o setor de Higiene Pessoal e Beleza, que tem um aumento substancial, passando de R$ 5,3 bilh�es em 2010 para R$ 7,4 bilh�es em 2011.
O maior anunciante continua sendo as Casas Bahia, que em 2011 investiu R$ 3,3 bilh�es em publicidade. A seguir vem a Unilever, que manteve a segunda posi��o, por�m com uma verba 35% superior em rela��o a de 2010, e a Ambev. Os destaques ficam para a Reckitt Benckiser, que em 2011 aparece na quarta posi��o e em 2010 era a oitava colocada. Os investimentos do anunciante passam, no mesmo per�odo, de R$ 830 milh�es para R$ 1,1 bilh�o, um aumento de 42%. Outro destaque � a Cervejaria Petr�polis, que passou da 12ª para a 6ª posi��o.
