� o caso da montadora Fiat, que, em parceria com a fabricante de chocolates Top Cau, lan�ou o Ovo 500 de chocolate ao leite, que vem acompanhado por uma miniatura do Novo Fiat Cinquecento em quatro cores distintas. “Em tr�s dias de venda on-line, o produto j� esgotou”, conta a respons�vel pela plataforma Fiat Toys e Fiat Fashion, Ros�lia Andrade. A produ��o prevista para esta P�scoa foi de 11 mil ovos, comercializados com exclusividade pelas Lojas Americanas, a pre�o sugerido de R$ 30.
“Trabalhamos muito com licenciamento infantojuvenil e agora atingimos um p�blico mais diverso. N�o esper�vamos essa explos�o de consumo”, conta a gerente de marketing da Top Cau, Alais Fonseca, que calcula um investimento na casa de R$ 200 mil.
A Fiat cedeu o licenciamento e j� colhe os frutos da parceria. “A repercuss�o foi muito boa e motivou outras empresas a nos procurar para desenvolver a��es semelhantes”, afirma a executiva, que n�o descarta a possibilidade da empresa repetir a dose na P�scoa 2013, inclusive com expans�o de op��es de modelos. “Foi t�o inovadora a a��o, com um resultado surpreendente, que talvez fa�a sentido lan�ar vers�es de outros modelos da marca”, avalia.
Alais confirma a possibilidade de incorporar definitivamente o Ovo 500 ao seu mix de produtos. “A inten��o � que no ano que vem as vendas sejam nacionais”, prev�. Para fazer o teste de aceita��o junto ao mercado, o produto foi distribu�do apenas nos estados de Minas Gerais, S�o Paulo e Rio de Janeiro.
A Skol tamb�m embarcou na onda da P�scoa e colocou no mercado o Redondinho, ovo de chocolate recheado com trufa branca com o sabor da cerveja. A chocolateria Folie, respons�vel pela produ��o, comemora o resultado e garante que o ass�dio de outras empresas com a inten��o de promover a marca da mesma forma � grande. “J� temos propostas na mesma linha, ou seja, de empresas que n�o t�m como neg�cio a P�scoa, mas que querem ganhar visibilidade por meio do produto t�pico”, conta a s�cia da Folie, Carolina Carnicelli, que j� pensa em expandir a estrutura de produ��o. “Este ano foram 800 quilos de chocolate, volume que duplicou em rela��o � P�scoa passada”, afirma. O produto ser� comercializado apenas na fan page da Skol no Facebook. Cada kit com seis ovos ser� vendido por R$ 70.
A for�a do licenciamento
Em 2011, o faturamento do mercado de licenciamento – quando uma empresa concede a outra o direito de uso de sua marca – foi de R$ 5,7 bilh�es, com royalties de 6% a 14%, segundo dados da Associa��o Brasileira de Licenciamento (Abral). Para este ano, estima-se um aumento de 5%, em um universo de mais de 60 empresas licenciadoras, cerca de 1,5 mil licenciadas e 700 licen�as dispon�veis. Com o resultado, o Brasil fica na quinta coloca��o no mundo com maior faturamento em licenciamento, atr�s apenas dos Estados Unidos, Jap�o, Canad� e M�xico.
Sorvete e caf� entram na mistura
Ainda inacess�veis no com�rcio mineiro, os ovos da H�agen-Dazs e Starbucks j� s�o comercializados principalmente no estado
de S�o Paulo. “Este ano, a H�agen-Dazs aposta em uma proposta diferenciada,oH�agen-Dazs Easter Dreams”, anuncia a
empresaemnota. O valor de venda� de R$ 105 e vem acompanhado por uma embalagem de 476ml de sorvete H�agen-Dazs e dois ovos de 60 gramas de chocolate ao leite. A empresa, por�m, n�o divulgou investimentos nem volume de produ��o.
Em 2011, a empresa j� havia lan�ado o Egg-Stravagansa, ovo e P�scoa meio amargo, recheado com sorvete, acompanhado de framboesas frescaseumajarrinha e calda de chocolate quente. O produto foi vendido com exclusividade na loja da
Rua Oscar Freire,amais luxuosa da capital paulista.
A cafeteria Starbucks, por sua vez, repete a estrat�gia que j� tinha adotado no Natal passado, de aproveitar o apelo a data comemorativa para promover sua image.