63% das m�es gostariam de ganhar um aparelho eletr�nico de presente

Viciada em tecnologia, a administradora de empresas Renata Amone Rangel sonhava ganhar a vers�o mais moderna de um tablet, mas j� sabe o que a espera amanh� em um presente que o marido e o filho Bernardo compraram: um sapato. No Dia das M�es, na maioria das vezes elas vislumbram aparelhos eletr�nicos, mas em vez disso recebem os presentes mais tradicionais, como roupas, cal�ados e perfumes. A explica��o est� no pre�o dos objetos de desejo. Os valores das pranchetas eletr�nicas s�o at� 30 vezes mais altos do que a m�dia que a maioria dos consumidores pretende gastar com as m�es, que varia de R$ 50 a R$ 100, de acordo com pesquisa da C�mara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL-BH). “Mas n�o tem problema. Quem sabe no Natal…”, afirma Renata, que no ano passado ganhou do Papai Noel um netbook.

Uma pesquisa do site de compras Mercado Livre, a partir de entrevistas com mais de 1,6 mil mulheres de oito pa�ses da Am�rica do Sul, entre eles o Brasil, revela mudan�a significativa no perfil das mam�es que ser�o presenteadas neste fim de semana. Al�m de estarem mais exigentes, elas querem presentes mais caros e est�o mais moderninhas. A prefer�ncia � por tablets, smartphones e notebooks. Cerca de 63% delas informaram desejar um desses aparelhos como presente. Aproximadamente 79% das entrevistadas revelaram  tamb�m participar de redes sociais e 86% informaram que aprovam as compras via internet, por considerar que os espa�os oferecem melhores pre�os e mais op��es de presentes.

Segundo o diretor de Marketing Digital da JN2, Leonardo Naves, mesmo com os pre�os de eletr�nicos mais acess�veis, as op��es mais tecnol�gicas devem continuar em segundo plano por algum tempo. “O poder de compra nem sempre corresponde �s expectativas das m�es. Elas querem tablet, mas n�o s�o todos os filhos que t�m condi��es de dar esse tipo de presente. Quando verificamos o movimento de compra da popula��o essa categoria aparece como prefer�ncia das classes A e B”, ressalta.

Nas lojas, os filhos querem mesmo � pechinchar e at� mesmo escolhem produtos de liquida��es passadas para que o valor caiba no bolso. Na porta da loja de eletr�nicos eles preferem nem passar e buscam o famoso an�ncio de promo��o. Enquanto um tablet pode custar R$ 1,5 mil (pre�o do iPad 3, que come�ou a ser vendido ontem em Belo Horizonte), eles pensam em desembolsar de R$ 50 a R$ 100, segundo levantamento da C�mara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL-BH). “Quando � para eles, n�o pesquisam muito. Mas se � presente, logo perguntam: ‘Qual � a rasteirinha mais barata?’ e ficam de olho nas prateleiras de baixo”, afirma a gerente da loja de cal�ados Divina Scarpe, Priscila Nara, que aproveita para comemorar o t�rmino das obras na Savassi,  onde fica o ponto comercial. A inaugura��o impulsionou as vendas e ela espera repetir o resultado do ano passado. A comerciante fala que os presentes – ou lembrancinhas – da loja custam, em m�dia, R$ 69.

Como forma de evitar ganhar o que n�o desejam tanto ou n�o precisam, as mais m�es espertas acompanham maridos e filhos na hora da escolha do presente. O casal M�rcio e Margareth Pelluso sempre vai �s compras junto �s v�speras da data que presta homenagem �s m�es. Este ano, ela vai ganhar um t�nis para as caminhadas di�rias. “O homem acerta mais quando pergunta”, garante ele, deixando claro que no Dia dos Namorados e anivers�rio de casamento � diferente, sendo obrigat�rio um ar rom�ntico. O exemplo � seguido por Alexandre Borges, que, al�m da mulher, Elaine, leva a filha Renata para ajudar na procura. Mas, apesar de escolher o presente, a m�e s� recebe no domingo. “� sempre uma tarefa dif�cil. Ela tem que escolher”, diz o pai.

Conectados
A fuga das lojas de eletr�nicos tem outra explica��o, segundo o diretor de Marketing da JN2. Naves lembra que junto com o novo perfil das m�es, que preferem os objetos de alta tecnologia �s roupas e sapatos, h� tamb�m uma mudan�a no jeito de comprar. Segundo ele, com o �ndice de satisfa��o pr�ximo a 90% nas compras virtuais e o amadurecimento do mercado, o consumidor tem recorrido mais � internet, diminuindo o ritmo de compras nas lojas f�sicas. “As plataformas t�m oferecido condi��es e recursos que tornam a compra via internet mais prazerosa e f�cil”, afirma. Al�m disso, ele conta que com mais op��es e flexibilidade no momento do pagamento, comodidade durante a pesquisa, dispensando o deslocamento, e com mais op��es de produtos, as lojas virtuais se tornaram mais atrativas. “H� uma mudan�a no perfil das m�es, mas tamb�m no do consumidor. Hoje as pessoas alegam que optam pela ferramenta por ela oferecer diversos benef�cios e tamb�m pre�o mais baixo que nas lojas”, comenta. Mas vale lembrar que esse tipo de compra tem que ser feito com mais anteced�ncia por causa dos prazos de entrega.

Apesar de as presenteadas estarem mais antenadas e optando por presente tecnol�gicos, elas continuam dando valor a alguns mimos mais simples preparados por seus filhos. No total, uma em cada cinco m�es garante ter gostado de receber flores e 15,3% adoram ganhar cartas e desenhos. Sorte de Andr�a Fonseca. Na onda dos presentes mais simb�licos, ela ganhou a presen�a da filha Tatiane, que mora no Rio de Janeiro e veio para BH especialmente para encontr�-la no Dia das M�es. “N�o tem presente melhor”, garante ela, prontamente rebatida pela filha: “Jamais daria um eletr�nico para ela. Conhe�o bem...”, afirma, lembrando que n�o viajou com as m�os abanando.