A explos�o do uso da internet m�vel � um desafio para a mais nova empresa em bolsa, a rede social Facebook, que deve tentar ampliar seus ganhos atrav�s de sua presen�a nas pequenas telas dos telefones m�veis e tablets.
O Facebook, que gera a maior parte de seu capital atrav�s da publicidade, afirma que mais da metade - 488 milh�es - de seus 901 milh�es de usu�rios acessam seus servi�os atrav�s de um telefone m�vel ou um tablet. Destes, 83 milh�es utilizam apenas dispositivos m�veis no lugar de computadores.
Apesar de 82% da renda vir de an�ncios publicit�rios, o Facebook reconhece que a participa��o dos aparelhos m�veis nesse ganho ainda � pequena.
"Historicamente, n�s mostramos an�ncios aos usu�rios que acessam o Facebook atrav�s de aplicativos m�veis ou de nossa p�gina na web m�vel", disse a empresa da Calif�rnia em uma apresenta��o de sua oferta p�blica inicial.
"Em mar�o de 2012, come�amos a incluir hist�rias patrocinadas no 'feed' de not�cias dos usu�rios de dispositivos m�veis. Contudo, n�o geramos atualmente cr�ditos significativos da utiliza��o de produtos m�veis de Facebook", disse o grupo.
O Facebook sabe que esse � um grande problema para o futuro da empresa e adverte que seus ingressos "podem ser afetados negativamente a menos que tenham �xito com as estrat�gias de ganho a partir do uso m�vel do Facebook".
A maioria dos analistas diz que a publicidade ainda n�o se adaptou aos dispositivos m�veis da mesma maneira que o feito por computadores pessoais.
Van Baker, analista da consultora Gartner, diz que o ganho dos aparelhos m�veis ser� crucial para o Facebook, que tem "que ficar em dia" com empresas como Google e Apple.
Baker disse que o Facebook ter� que encontrar publicidade para aparelhos m�veis que "n�o sejam intrusivas" e disse que o Google e a Apple usam um tipo de banner m�vel que "toma uma quantidade muito pequena de espa�o de tela".
O Google � visto como uma plataforma m�vel forte. Recentemente, a empresa decidiu integrar a busca m�vel e outros servi�os em um esfor�o para oferecer an�ncios publicit�rios mais espec�ficos, uma medida que foi criticada por defensores da privacidade.
Nesta sexta-feira, mais de 421 milh�es de a��es do Facebook foram postas no mercado, a 38 d�lares, gerando um valor de mercado 104 bilh�es de d�lares. Para efeito de compara��o, o Google passou a valer 23 bilh�es de d�lares em sua estreia na bolsa, em 2004, mesmo ano em que o Facebook nasceu como um projeto em um dormit�rio estudantil da Universidade de Harvard.