A fabricante de cal�ados Grendene foi multada em R$ 3,2 milh�es pelo Procon-SP que considerou abusivas campanhas publicit�rias de linhas infantis veiculadas na televis�o em 2009. A decis�o foi publicada no "Di�rio Oficial do Estado" no fim de julho, e a empresa ainda pode recorrer.
A multa � resultado de uma den�ncia da �rea de Defesa do Instituto Alana, que enviou uma representa��o ao Procon em dezembro de 2009, chamando aten��o do �rg�o para as abusividades cometidas na comunica��o mercadol�gica da Grendene. Segundo a autua��o, "as pe�as misturavam realidade e fantasia, inseriam precocemente a crian�a no mundo adulto, estimulavam a erotiza��o precoce e o consumismo infantil".
O Instituto Alana tamb�m afirmou que as campanhas se utilizavam de personagens e brinquedos do mundo infantil para promover as vendas dos produtos, al�m de praticar a venda casada de sapatos e sand�lias com brindes.
O em.com.br entrou em contato com a Grendene, mas a empresa informou por meio de sua assessoria de imprensa que n�o vai se pronunciar sobre o assunto.