Conar v� irregularidade, mas apenas adverte blogueiras e Sephora sobre "propaganda velada"

O Conselho Nacional de Autorregulamenta��o Publicit�ria (Conar) advertiu a varejista de cosm�ticos Sephora e as tr�s blogueiras de moda Th�ssia Naves, Lala Rudge e Mariah Bernardes, ap�s ter recebido cerca de 50 den�ncias de consumidores que alegavam que as blogueiras faziam publicidade velada de produtos da Sephora nos blogs.

O �rg�o come�ou a investigar o caso de propaganda disfar�ada em agosto. Foi a primeira vez que o Conar investigou suspeitas de irregularidades na veicula��o de publicidade na blogosfera. A semelhan�a de texto entre os blogs foi o que chamou a aten��o do Conar. Em nota, o Conar informou que "a natureza da propaganda n�o pode iludir o consumidor".

A Sephora e as blogueiras apresentaram a defesa na �ltima quarta-feira, no Rio de Janeiro, mas n�o admitiram a pr�tica de propaganda velada ou qualquer motiva��o comercial nos posts relacionados � marca de cosm�ticos. "As blogueiras negam que os posts questionados fossem propaganda, e justificam como coincid�ncia de textos. Elas alegam que a Sephora divulga propagandas rotineiras em seus blogs por meio de banners, al�m de enviar releases e amostras para uso das blogueiras", diz Eduardo Correa, porta-voz do Conar.

Como advert�ncia, o Conar pediu que as blogueiras que procurem meios para evitar essas confus�es aos consumidores. "Sugerimos que elas diferenciem claramente um post patrocinado por uma marca de um texto opinativo, para que n�o haja problemas deste tipo e que n�o sejam t�o expl�citos a ponto de 50 consumidores reclamarem", explica o porta-voz. Procurada pelo em.com.br, a Sephora n�o se pronunciou.