Coca-Cola Femsa pretende aumentar a produ��o no pa�s

Cidade do M�xico e Toluca –A nova f�brica mineira da Coca-Cola Femsa, em constru��o no munic�pio de Itabirito, na Regi�o Central do estado, refor�a um amplo programa de crescimento no mercado brasileiro da companhia mexicana Femsa, dona de quase 49% da maior franquia da marca de refrigerantes no mundo. Al�m de ampliar a produ��o no pa�s, a empresa pretende dobrar a participa��o da franquia no segmento das vending machines (m�quinas de refrigerantes) e estuda as possibilidades de fincar no Brasil a bandeira da sua cadeia de lojas de conveni�ncia Oxxo, com mais de 10 mil unidades no M�xico.

“A estrat�gia para a expans�o pega carona no ingresso das fam�lias brasileiras das classes C e D no consumo nos �ltimos anos, ascens�o social que criou oportunidades”, afirmou o diretor de Rela��es com Investidores da Coca-Cola Femsa, Jos� Castro, numa confer�ncia com jornalistas de nove pa�ses do subcontinente, na Cidade do M�xico. O mesmo fen�meno da mobilidade social beneficia a presen�a da Femsa na Col�mbia e no M�xico.

As vendas no Brasil representam cerca de 30% da comercializa��o do sistema Coca-Cola. A franquia mexicana opera f�bricas de refrigerantes em Jundia�, no interior de S�o Paulo; Belo Horizonte e Campo Grande, em Mato Grosso do Sul. “O Brasil � uma �rea de muitas oportunidades, onde j� atendemos 50 milh�es de consumidores”, disse Jos� Castro. Anunciada no ano passado a unidade de Itabirito ter� a estrutura e tecnologia mais modernas do mundo operadas pelas grandes engarrafadoras.

No segmento das vending machines, a Coca-Cola Femsa det�m participa��o ainda modesta, ante a import�ncia do neg�cio. A companhia encerrou 2011 com 10 mil m�quinas instaladas na Am�rica Latina, das quais 650 no Brasil. “Nossa proposta � duplicar esse universo, investindo nas vending machines em edif�cios corporativos”, afirmou Castro. Nas mesmas regi�es em que atua a franquia, a Femsa estuda novos pontos da Oxxo, rede de lojas de conveni�ncia que comercializa ao redor de 2 mil itens, entre bebidas, representando 40%, alimentos e produtos de mercearia, e oferece servi�os de correspondente banc�rio, como recebimento de contas de servi�os p�blicos. A decis�o de estender a rede ao Brasil vai depender de como a empresa ter� de se adaptar �s caracter�sticas particulares do consumidor, observou o gerente de Rela��es com Investidores da Femsa, Maximilian Zimmermann.

Mais que a f�brica considerada refer�ncia no mundo da Coca-Cola Femsa, instalada no munic�pio de Toluca, a uma hora da Cidade do M�xico, a unidade de Itabirito j� nasce com a tecnologia de �ltima gera��o e incorporando os padr�es de efici�ncia m�xima em consumo de energia e de �gua, insumo cr�tico para a ind�stria de bebidas. O conceito batiza a planta de primeira f�brica verde da Coca-Cola, que dever� entrar em funcionamento no fim do primeiro semestre de 2013, depois de conclu�dos aportes de R$ 250 milh�es (US$ 146 milh�es).

At� 2015, a nova f�brica mineira ter� capacidade para produzir 2,1 bilh�es de litros, proporcionando um aumento de 47% em compara��o � produ��o atual e j� sem espa�o para crescer da unidade de BH. A fase de terraplenagem na �rea de 300 mil metros quadrados de Itabirito foi conclu�da no m�s passado e as obras civis est�o previstas para come�ar na �ltima semana de outubro.

Marca de valor A Coca-Cola � a marca mais valiosa do mundo, de acordo com o 13º relat�rio anual de melhores marcas globais da Interbrand, divulgado ontem. Desde que a consultoria de marcas passou a fazer o levantamento, a empresa lidera o ranking. Na sequ�ncia, o setor de tecnologia domina o ranking, com Apple em segundo lugar, seguida de IBM, Google e Microsoft.