O clima de Natal se espalhou pelo varejo e j� mostra sua cara nas ruas da capital. Antes mesmo da chegada do “bom velhinho”, lojas e shoppings preparam suas decora��es e criam um ambiente favor�vel �s primeiras compras. Fora as �rvores, papais no�is e guirlandas, outros itens natalinos tamb�m come�am a ganhar destaque nas lojas e chamam a aten��o dos clientes. Panetones, chocotones, cestas, utens�lios dom�sticos com motivos que lembram a data, lou�as, adornos e v�rios outros entram na lista e prometem j� esquentar as vendas. Mesmo faltando dois meses para o melhor per�odo de vendas do com�rcio, os lojistas apostam suas fichas de olho em toda a oportunidade relacionada � data.
Prova disso � que nos lugares mais inusitados existe a oferta de produtos natalinos. Nas lojas Kalunga, os panetones e cestas de Natal dividem espa�o com o material para escrit�rio e itens de papelaria. H� uma semana sendo vendidos pela rede, os produtos mal come�aram a chegar no mercado e j� precisar�o de reposi��o, segundo o gerente Marcelo Abdalla. “Acho que o nosso estoque n�o chega ao fim do m�s”, afirma. Segundo ele, a oferta curiosa dos produtos est� ligada � pr�pria necessidade dos clientes. “Muitos compram para dar de presente para os funcion�rios”, conta. De acordo com ele, �rvores, luzes e bonecos de Natal tamb�m ser�o inseridos ao portf�lio at� a pr�xima semana.
Aparelhos de jantar, pe�as de decora��o para a casa e bonecos natalinos tamb�m ganharam a vitrine da Tok Stok h� poucos dias e j� t�m agradado a clientela. De acordo com o gerente Carlos Alberto Amaral, a corrida para a oferta antecipada � justificada: j� tem gente procurando pelos produtos. “Esperamos 13% de crescimento e a expectativa � de continuar com o mesmo ritmo at� dezembro”, afirma. Ainda de acordo com Amaral, al�m das vendas de Natal, lou�as para as festas e m�veis para preparar a casa para os eventos de fim de ano ficam entre os mais vendidos.
A decoradora e paisagista Rosali Bernardes � uma das clientes da loja que se antecipou para conseguir melhor oferta, variedade de produtos e pre�os mais acess�veis. “Quem chega primeiro bebe �gua limpa e eu prefiro comprar antes e conseguir escolher com mais calma, que deixar tudo para a �ltima hora”, garante. Ela conta que mesmo antes do Natal j� comprou itens para casa, mas tamb�m bijuterias para presentear parentes e familiares. “Acho v�lida a atitude de lojistas que antecipam as novidades e acabam facilitando a nossa vida.”
Nos supermercados, os panetones, bebidas e produtos natalinos tamb�m j� garantem espa�o nas g�ndolas desde o in�cio do m�s. Da primeira semana de outubro at� ontem, o Apoio Mineiro e o Super Nosso, que fazem parte do mesmo grupo, j� venderam cerca de 10 mil panetones. Ainda nesse per�odo, no comparativo com o ano passado, as vendas cresceram 20%. De acordo com a diretora de marketing do Super Nosso, Rafaela Nejm, os n�meros sinalizam a disposi��o dos clientes com rela��o ao Natal. Para fortalecer o consumo desses produtos, as maiores lojas da rede v�o investir na oferta de cestas e de kits personalizados. “Teremos um para cada tipo de cliente e necessidade e essa � uma forma de fugir dos presentes convencionais”, conta.
Shoppings entram no clima
Os shopping centers da capital j� est�o se preparando para a melhor data do varejo. P�tio Savassi, DiamondMall e BH Shopping, Boulevard Shopping e Minas Shopping est�o investindo, juntos, R$ 6,38 milh�es em decora��o, campanhas e a��es promocionais que prometem atrair os clientes para os centros de compras. O Minas Shopping, por exemplo, se preparou com anteced�ncia para abrir a temporada de Natal a partir da primeira semana de novembro. “J� temos essa tradi��o de nos antecipar por entender que o esp�rito natalino atrai o cliente mesmo fora de �poca e beneficia o lojista”, explica o gerente de Marketing do Minas Shopping, Renan Fernando de Souza. Segundo ele, o shopping vai investir R$ 400 mil s� na decora��o, que ter� como tema “Ursos Polares Rob�s” e ser� inaugurada no dia 4. Otimista, Souza espera crescimento de 70% no fluxo de pessoas e incremento de at� 30% nas vendas.
No P�tio Savassi, cerca de R$ 1,2 milh�o ser�o gastos na campanha natalina, a��es promocionais e decora��o com o tema “Natal R�stico”, que ser� inaugurada em 17 de novembro. A expectativa, segundo a superintendente Maria L�cia Renault, � de que de novembro at� o Natal os lojistas contem com crescimento de 12% nas vendas e o fluxo de pessoas aumente em 5%. Um carro importado e um vale-compras no valor de R$ 15 mil ser�o sorteados.
J� no DiamondMall o investimento foi de R$ 1,3 milh�o. O “Natal das borboletas” promete, de acordo com a superintendente do shopping, L�via Paolucci, incremento de 15% nas vendas e crescimento de 3% no fluxo de pessoas. A inaugura��o da decora��o ocorre em 11 de novembro. O mall tamb�m contar� com a promo��o que vai sortear um ve�culo esportivo, cujo nome ainda � mantido em segredo, com apenas sete unidades dispon�veis para venda em todo o pa�s.
No BH Shopping os gastos com o Natal s�o ainda maiores. De acordo com o superintendente Durleno Rezende, cerca de R$ 2,7 milh�es ser�o investidos na decora��o do mall, na campanha de vendas e outras a��es voltadas para a data. A receita de uma decora��o suntuosa e sorteio de pr�mios valiosos ser� repetida este ano. “Estamos apostando em uma decora��o in�dita, dentro do que a nossa arquitetura permite para oferecer ao nosso cliente quase que um cart�o de Natal vivo”, garante o superintendente. Segundo ele, a resposta deve vir nos n�meros. “Esperamos um resultado robusto de 12% no crescimento de vendas, no comparativo com o ano passado, e de 3% no tr�fego”, afirma. Ainda de acordo com Rezende, prova do bom desempenho da data, j� esperado pelo shopping, � que os lojistas j� come�am a dar os primeiros passos com a oferta de produtos. (CM)
Facilidades para entrar e para sair
A m�xima de que “tempo � dinheiro” nunca foi t�o real para os shopping centers de Belo Horizonte que est�o investindo na mobilidade de seus clientes. Atentos � necessidade de otimiza��o do tempo do tempo gasto nos estacionamentos, o DiamondMall e o BH Shopping investiram cerca de 10% de seu or�amento anual na moderniza��o de seus estacionamentos. Os dois centros de compras receber�o um sistema de sinaliza��o individual de vagas que promete reduzir em 50% o tempo gasto na procura por vagas.
O sistema funciona assim: ao chegar em um dos pisos monitorados os clientes v�o avistar uma placa com o n�mero de vagas ocupadas, sinalizadas com uma luz vermelha; vagas livres, com luz verde; e vagas para deficientes, com luz azul. Na primeira etapa, o BH Shopping vai contemplar 700 vagas com o novo sistema. No DiamondMall, ser�o 1.020 vagas. “Essa � uma forma inteligente de fazer com que o cliente n�o precise entrar no estacionamento para procurar uma vaga”, garante L�via Paolucci, do Diamond.
Durleno Rezende, do BH, conta que at� meados de novembro, al�m do monitoramento por segway, equipamento motorizado para transporte individual utilizado pelos seguran�as dos estacionamentos, os usu�rios poder�o aderir ao sistema Sem Parar, semelhante aos utilizados nos ped�gios. Ao recarregar dispositivo de identifica��o que fica acoplado ao carro, o consumidor passa pelas catracas de entrada e sa�da sem ter de parar e o valor cobrado pelo estacionamento � debitado automaticamente e pago via boleto. A recarga � feita via cart�o de cr�dito e o sistema tamb�m pode ser utilizado nos ped�gios.
Os adeptos do dinheiro de pl�stico tamb�m ser�o atendidos dentro dessa proposta. Caixas de autoatendimento, que prometem evitar filas, e permitem que o cliente pague sozinho o estacionamento ser�o instalados no mall. (CM)