Black Friday oferece descontos de at� 75%

Embora tenha crescido em setembro, o resultado do varejo n�o surpreendeu e depende da temporada de compras do fim do ano para se fortalecer. Segundo pesquisa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat�stica (IBGE), o volume de vendas do varejo apresentou varia��o positiva de 0,3% em setembro, ante 0,2% registrado em agosto. A expectativa de alguns analistas de mercado era de que o crescimento fosse de aproximadamente 0,8%. Nos pr�ximos meses, as vendas devem ser puxadas pelo consumo das fam�lias brasileiras nas datas comemorativas. Mas, antes disso, os esfor�os para fisgar essa clientela j� come�am a aparecer. Na pr�xima semana, por exemplo, uma moda tradicional nos Estados Unidos tamb�m chega ao Brasil. A Black Friday, conhecida pela enxurrada de descontos que oferece na terra do Tio Sam, ter� in�cio no pa�s a no primeiro minuto do dia 23.

Por aqui o evento ocorre apenas no ambiente virtual e promete movimentar cifras milion�rias, quando mais de 300 lojistas v�o colocar seus estoques em liquida��o. Aproveitando o interesse do brasileiro por pechinchas, o portal Busca Descontos, que desde 2010 promove a Black Friday no Brasil, espera que o faturamento cres�a 35% na compara��o com o ano passado, quando foram faturados R$ 100 milh�es. “Esperamos que em 24 horas possamos vender cerca de R$ 135 milh�es em mais de 300 mil opera��es realizadas, j� que passamos de 50 empresas participantes para 300”, afirma o diretor-executivo do Busca Descontos, Pedro Eug�nio. Roupas, acess�rios, cal�ados, t�nis esportivos, eletrodom�sticos, eletr�nicos, perfumaria, servi�os e at� carros ser�o vendidos com bons descontos na edi��o brasileira da Black Friday.

Para este ano, Eug�nio garante que lojas que vendem artigos de moda e esportivos j� garantiram redu��o de at� 75% em seus produtos e os eletroeletr�nicos devem ficar com descontos que variam de 30% a 40%. “Estamos confiantes com rela��o aos pre�os oferecidos aos clientes porque a entrada de novas empresas acabou estimulando a concorr�ncia e uma disputa pelo melhor pre�o”, diz.

Repetindo o sucesso do ano passado, eletroeletr�nicos como televis�es, computadores, notebooks e netbooks devem ficar entre os mais vendidos. “Essa j� � uma realidade no pa�s. Dois meses antes do evento, as pessoas j� falam do dia do desconto nas redes sociais e na internet”, afirma Eug�nio. Ainda segundo ele, muitos lojistas que n�o optaram pelo evento em 2011 migraram para a Black Friday deste ano pela oportunidade de conquistar os clientes que ainda d�o seus primeiros passos como consumidores de lojas virtuais.

“Pela for�a do Natal muitos devem come�ar a fazer suas compras a partir dessa chance”, refor�a. Para atrair o p�blico, o site vai investir ainda em uma promo��o em parceria com o Walmart, com o sorteio de uma viagem com acompanhante para a Black Friday americana, que ocorre no dia 30, entre os clientes cadastrados. Al�m de ser premiado com uma viagem para a cidade em que escolher nos Estados Unidos, o sorteado vai receber US$ 1 mil para gastar como quiser e conhecer uma das unidades do hipermercado no exterior.

Entre os participantes, al�m das grandes redes Walmart.com, CasasBahia.com.br, Extra.com.br e Pontofrio.com, que j� prometeram descontos de at� 70% em diversos produtos, tamb�m est�o empresas mineiras como Ricardo Eletro, Caos e Eletrosom. A grife Caos participa pela primeira vez e espera aumentar em 60% as vendas de sua loja virtual, que est� no ar h� um ano. Os descontos chegam a 70% em alguns produtos. “O brasileiro gosta de desconto e essa tamb�m � uma forma de divulgar a marca”, diz o gerente de e-commerce da Caos, Matheus Pedrosa. A tamb�m mineira Eletrosom.com � outra empresa que participa pela primeira vez, puxada pelos resultados dos concorrentes em 2011. A rede vai oferecer descontos de at� 50% em produtos eletr�nicos. “A Black Friday � o evento mais esperado do ano”, garante a analista de e-commerce da Eletrosom, Marina Moraes.

Habituado a comprar, mas tamb�m pesquisar e comparar os pre�os de lojas f�sicas e virtuais, o analista de sistemas Pablo Arantes desconhecia a exist�ncia da data americana, mas acabou se beneficiando dos descontos na edi��o do ano passado. Enquanto milhares de brasileiros procuravam pelos melhores pre�os na internet, Pablo, que comprava uma mem�ria externa para o seu computador, foi direcionado para um site: conseguiu o produto 40% mais barato. “Eu acabei unindo o �til ao agrad�vel e consegui um pre�o interessante. Essa coincid�ncia vai me fazer, com certeza, parar para olhar o site este ano”, conta.

Ve�culos freiam os resultados

O crescimento t�mido do varejo em setembro foi justificado pela venda de ve�culos. Depois de registrar expans�o de 8% em agosto, o setor caiu 22,6% em setembro, segundo o constatado pelo IBGE e j� sugerido pela Federa��o Nacional da Distribui��o de Ve�culos Automotores (Fenabrave). De acordo com o Departamento de Economia do Bradesco, que chegou a estimar expans�o de 0,8% para o varejo de forma geral em setembro, em outubro retomada das vendas de ve�culos e a alta esperada para a ind�stria apontam para continuidade do processo de recupera��o gradual da economia, revertendo o desempenho do m�s anterior.

Para o analista do IBGE em Minas, Antonio Braz, o endividamento crescente pode ser uma das causas para o resultado abaixo do esperado. “A renda mais comprometida torna as pessoas mais cuidadosas com rela��o aos gastos”, diz. Embora esperasse que o varejo tivesse alta de 1% em setembro, para a C�mara dos Dirigentes Lojistas (CDL/BH) os resultados est�o dentro da normalidade. “� um n�mero bom se pensarmos que setembro � at�pico e vem logo depois do Dia dos Pais e antes do Dia das Crian�as”, explica a economista da CDL, Ana Paula Bastos. (CM)