A expectativa � de que as liquida��es contribuam para a recupera��o das vendas, que no m�s passado tiveram crescimento de 6,5%, �ndice praticamente igual ao de dezembro de 2011, segundo dados da CNC. De acordo com Fernandes, mesmo que as fam�lias estejam endividadas, o mercado de trabalho continua forte e isso poder� contribuir para a retomada do consumo no in�cio deste ano. “Esperamos que o consumidor mantenha ritmo moderado nas compras, por�m positivo. A taxa de desemprego continua baixa e os ganhos reais dos trabalhadores se mantiveram”, afirma o economista. “A tend�ncia � de recupera��o desses resultados ao longo do m�s, j� que o com�rcio se descolou da ind�stria e vem sustentando a economia”, acrescenta.
Promo��es
De olho na oportunidade de vender mais, os shoppings da capital prometem os maiores descontos. Durante a temporada de pre�os baixos, que ocorre a partir da �ltima semana do m�s, alguns produtos poder�o ser encontrados com pre�os 80% menores que os originais. Os malls da rede Multiplan, BH Shopping, DiamondMall e P�tio Savassi, investiram cerca de R$ 420 mil em a��es publicit�rias para atrair p�blico nos quatro dias da Liquida��o do L�pis Vermelho. Entre 31 de janeiro e 3 de fevereiro, os shoppings v�o oferecer simultaneamente descontos de at� 70% em pe�as de vestu�rio, eletr�nicos, utens�lios dom�sticos e at� na pra�a de alimenta��o.
No BH Shopping, o gerente de marketing, Renato Tavares, espera incremento de 12% nas vendas e 2% no tr�fego, na compara��o com o mesmo per�odo do ano passado, e haver� pre�os reduzidos em todos os setores, inclusive na alimenta��o. “H� duas edi��es temos sentido a ades�o desse segmento, que entra no clima e prepara pratos e oferece pre�os diferenciados para acompanhar os outros lojistas.”
No DiamondMall, a expectativa de crescimento � de 10% nas vendas e 2% no tr�fego em rela��o � liquida��o de 2012, segundo a gerente de marketing, Fl�via Louzada. Segundo ela, o momento � positivo para os lojistas, que pretendem girar o estoque para lan�ar as novas cole��es, mas tamb�m para o consumidor, que encontra pe�as atemporais. No P�tio Savassi, que ter� incremento de 12% no n�mero de lojistas participantes na edi��o deste ano, a gerente Rejane Duarte conta que � esperado aumento de 8% nas vendas e de 3% no fluxo de pessoas.
Estoque garantido nas lojas
Embora algumas promo��es j� tenham come�ado em algumas lojas, no dia seguinte ao Natal, os gerentes dos shoppings garantem que ainda haver� estoque para ser liquidado. Isso porque as lojas se preparam com anteced�ncia para o per�odo. “As lojas trabalham com reposi��o e a maioria se organiza em rede e com log�stica necess�ria para transferir pe�as de uma loja para outra”, explica Carolina Vaz, gerente de marketing do Shopping Cidade. Tamb�m promove megaliquida��o o Ita�Power Shopping, que abre as portas com descontos entre 1º e 3 de fevereiro. O Esta��o BH, que ter� descontos de at� 80%, e o Del Rey lan�am a promo��o Ponto Mix de 31 de janeiro a 3 de fevereiro.
J� o Boulevard Shopping adotou estrat�gia diferente e liquida os estoques entre 21 e 24 de fevereiro, quase um m�s depois dos concorrentes. Segundo o gerente de marketing, Daniel Vieira, o objetivo � se distanciar das outras promo��es e segurar as vendas. “Por causa do carnaval, ser� um m�s em que o com�rcio vai perder bastante”, conta.