Depois do recuo das vendas no varejo em fevereiro, a segunda melhor data para o varejo, atr�s apenas do Natal, o Dia das M�es � a grande esperan�a dos lojistas brasileiros para alavancar as baixas vendas registradas no primeiro bimestre do ano. Em Belo Horizonte, a C�mara de Dirigentes Lojistas (CDL) estima que os consumidores v�o injetar de R$ 2,18 bilh�es a R$ 2,22 bilh�es no com�rcio – de 4,5% a 6% a mais do que a cifra apurada em igual per�odo do ano anterior. A boa not�cia veio acompanhada de duas pesquisas que deixam os empres�rios do setor otimistas para as compras em raz�o do segundo domingo de maio.
Ambas tratam do aumento no n�mero de cancelamentos em listas de inadimplentes. A primeira, da pr�pria CDL, revelou que o percentual de pessoas que retiraram o nome da lista de maus pagadores cresceu 6,71% no confronto entre o primeiro trimestre de 2013 e o de 2012 – a entidade n�o traduz o �ndice para n�mero absoluto. Por sua vez, o segundo levantamento, da Serasa Experian, elabora a estat�stica com percentual e n�mero absoluto: 7,2 milh�es de pessoas limparam o nome no primeiro trimestre deste ano – 4,5% acima do apurado em igual intervalo do exerc�cio anterior.
O n�mero da Serasa tem abrang�ncia nacional e � recorde para o per�odo desde o primeiro trimestre do ano desde 2006, quando o estudo come�ou a ser feito. Na pr�tica, essa �ltima pesquisa ajuda a entender o porqu� de o volume de vendas no varejo cair no in�cio do ano: o brasileiro deixou de comprar mais para quitar suas d�vidas. “O consumidor p�s um p� no freio do consumo para renegociar d�vidas”, refor�ou o economista Carlos Henrique Almeida, da Serasa Experian. Agora, com o nome limpo, a torcida dos lojistas da capital � para que os novos adimplentes engrossem o volume de vendas.
“O fator que tem o impacto mais percept�vel � o mercado de trabalho, que vem apresentando taxas de desocupa��o historicamente baixas. Outro fator s�o os aumentos significativos do rendimento real dos ocupados. Com mais pessoas empregadas e recebendo melhores sal�rios, pode-se esperar um aumento na movimenta��o de consumidores no com�rcio”, disse Bruno Falci, presidente da CDL-BH. Para ele, os pontos de vendas especializados em produtos de utilidades para o lar, eletroeletr�nicos, eletrodom�sticos, perfumaria, moda feminina, acess�rios, cal�ados e livraria ser�o os destaques.
JUROS
Muitas vitrines j� est�o enfeitadas para a data em BH. De hoje ao Dia das M�es, por�m, a taxa que dita o ritmo dos juros no pa�s, a Selic, pode subir dos atuais 7,25%. Economistas acreditam que a Selic subir� para 7,5%, na reuni�o do Comit� de Pol�tica Monet�ria (Copom) na semana que vem, em resposta ao avan�o da infla��o, que subiu 6,59% nos �ltimos 12 meses, acima do teto da meta (6,5%) perseguida pelo governo federal em 2013.
Para o presidente da CDL, Bruno Falci, o forte apelo emotivo do Dia das M�es vai compensar a alta da Selic, caso ela se confirme. “Eu acredito que h� ambiente para a Selic permanecer no patamar de hoje, pois a infla��o de mar�o desacelerou (em rela��o a fevereiro). Por�m, caso ocorra, ela n�o vai influenciar a data, pois � um prazo curto (entre a reuni�o do Copom e o segundo domingo de maio).”
J� Carlos Henrique, economista da Serasa, n�o descarta um impacto da Selic nas compras: “Talvez no valor m�dio do t�quete de compra, que pode cair”. Mas o quanto cada filho vai gastar em m�dia as entidades ainda n�o calcularam.
Otimismo al�m da conta
Muitos lojistas estimam aumentar as vendas em percentuais acima do previsto pela CDL. Na loja Mundo de Anna, especializada em artigos femininos, a empres�ria Maria Fernanda Patrus prev� um faturamento de 20% a 30% maior. “Nossa novidade � uma linha de acess�rios mais sofisticados, com estruturas met�licas, pedras naturais, facetadas e at� cristais. Os clientes solicitam presentes mais elegantes, principalmente para datas como o Dia das M�es. Pedras naturais t�m uma rela��o simb�lica com as m�es, pois representam algo eterno, com valor sentimental forte.”
A data tamb�m deixa otimistas os comerciantes dos shoppings. No BH, a dire��o do mall prev� um aumento de 13% nas vendas. Para o superintendente do empreendimento, Durleno Rezende, h� condi��es para o bom desempenho do varejo. “Estamos preparando uma promo��o imperd�vel”, disse o executivo, mas sem revelar a estrat�gia para incrementar o faturamento.
O DiamondMall tamb�m est� otimista com a data: crescimento de 10% nas vendas em rela��o ao mesmo per�odo do ano passado. “O DiamondMall tem apresentado um hist�rico de crescimento de vendas significativo nesta data, nos �ltimos tr�s anos, e os lojistas est�o com os estoques renovados com in�meras op��es. Al�m disso, o shopping est� preparando uma promo��o impactante e totalmente diferenciada para a data”, destaca a superintendente do centro de compras, L�via Paolucci.