A programa��o de f�rias se tornou estrat�gia de marketing t�o importante que ocupa lugar, no or�amento das redes, acima das campanhas para liquida��o, P�scoa e Dia dos Pais, por exemplo. “Nas f�rias, as fam�lias est�o mais dispostas a consumir. Tamb�m procuram os shoppings para socializar e em busca de entretenimento. Julho � um per�odo muito bom, que costuma ser mais movimentado que as f�rias de janeiro”, diz Renan Fernando Souza, gerente de marketing do Minas Shopping.
A expectativa � que o faturamento das redes em julho fa�a frente ao esfriamento da economia. Os shopping centers esperam que as vendas possam crescer em at� 11% frente ao mesmo per�odo do ano passado. “O investimento � fundamental para que as vendas se realizem. No per�odo das f�rias, os consumidores est�o com maior disponibilidade de tempo, o que leva a um maior consumo”, explica Marco Ant�nio Machado, professor de marketing e estrat�gia da PUC Minas. Segundo ele, o entretenimento permite aos consumidores uma experi�ncia positiva em rela��o �s marcas. “A programa��o de f�rias valoriza a empresa. Tanto as crian�as como os adultos tendem a relacionar a boa experi�ncia � marca que a promoveu.”
As atra��es funcionam como �m� para as fam�lias. De r�plicas perfeitas das inven��es do g�nio italiano Leonardo Da Vinci, passando por oficinas para a garotada com personagens dos cl�ssicos S�tio do Picapau Amarelo, Turma da M�nica, at� exposi��o sobre o corpo humano e divers�es tem�ticas est�o em cartaz nos centros de compra. No BH Shopping, o gerente de marketing Renato Tavares diz que o investimento nas f�rias atingiu R$ 280 mil. O shopping vai trazer a turma do S�tio do Picapau Amarelo. Em uma esp�cie de circuito, as crian�as v�o conhecer o universo do escritor Monteiro Lobato. Segundo Tavares, al�m das fam�lias de f�rias na cidade, o shopping tamb�m investe em entretenimento para atrair o p�blico tamb�m do interior e turistas de f�rias na cidade.
O Diamond Mall espera crescimento de 7% no fluxo de consumidores em rela��o � m�dia de p�blico que frequenta o centro de compras. Fl�via Louzada, gerente de marketing, conta que a exposi��o foi desenvolvida por artes�os italianos e � composta por mais de 50 r�plicas que incluem m�quinas de guerra, para voo e m�quinas civis. Est�o abertas para os visitantes inven��es bem conhecidas de nosso tempo, como a bicicleta, o elevador e a escada rolante. “As r�plicas foram desenvolvidas seguindo desenhos originais do pr�prio Da Vinci.” Segundo Louzada, o investimento para trazer a programa��o de f�rias foi de R$ 100 mil e foram contratados quatro monitores.
Oportunidade de trabalho
O Shopping Del Rey, que traz uma ampla programa��o com exposi��es, pista de patina��o e kart, al�m de ampliar o funcionamento de seu parque de divers�es para todos os dias da semana, n�o divulga os investimentos feitos para as f�rias, mas informa que, ao todo, 45 vagas para emprego tempor�rio foram abertas e ainda h� oportunidades no parque de divers�es.
Trabalhar nas f�rias j� entrou para o calend�rio de atividade da estudante de medicina Marina Rezende. Ela, que est� no quinto per�odo de medicina e aproveita o per�odo para faturar renda extra que pode atingir R$ 1 mil, sem contar os aux�lios para transporte e alimenta��o. Nestas f�rias, Marina vai trabalhar durante todo o m�s como monitora de anatomia na exposi��o Corpo humano.
“Para mim, foi bom porque, al�m da renda extra, o trabalho � na minha �rea de estudo e uma oportunidade para ensinar e aprender”, garante a estudante. Como monitora, Marina responde a d�vidas dos participantes sobre o funcionamento do corpo humano, a localiza��o dos �rg�os e at� curiosidade como as cores dos tecidos. (MC)