A Apple ultrapassou a Coca-Cola pela primeira vez, desde 200, e se tornou a marca mais valiosa do mundo em 2013, de acordo com o ranking anual Best Global Brands, da consultoria Interbrand. A gigante da tecnologia foi avaliada em US$ 98,316 bilh�es, enquanto a Coca vale US$ 79,213 bilh�es e ocupa o terceiro lugar do estudo, sendo ultrapassada tamb�m pelo Google, com valor de US$ 93.291 bilh�es.
A Apple assumiu a lideran�a este ano, com crescimento de 28%, em rela��o ao resultado da Interbrand de 2012. Com 72 milh�es de Macs em uso e recorde de vendas de iPhones e iPads, a conquista da Apple n�o surpreende.
Para completar as cinco primeiras posi��es, a IBM e a Microsoft ficaram em quarto e quinto no ranking, com valores de US$ 78,808 bilh�es e US$ 59,546 bilh�es, respectivamente.
Para avalia��o, a consultoria considerou tr�s aspectos: desempenho financeiro, influ�ncia na escolha do consumidor e poder de comandar pre�os premium ou gerar lealdade. O valor total das cem marcas globais mais valiosas � de US$ 1,5 trilh�o em 2013 e nenhuma marca brasileira foi classificada entre a primeira centena.
"De vez em quando uma empresa muda as nossas vidas, n�o s� com os seus produtos, mas com seu esp�rito", declarou Jez Frampton, CEO da Interbrand, em um comunicado para explicar a ascens�o da Apple. "Para manter a sua posi��o como n�mero um no pr�ximo ano, a Apple ter� que parar sua rival Samsung", a fabricante coreana de celulares que est� ganhando grandes quotas de mercado, segundo Frampton.
Entre as dez primeiras marcas do ranking, seis s�o da �rea de tecnologia: al�m da Apple, Google, IBM e Microsoft, tamb�m aparecem Samsung, em oitavo, e Intel, em nono. A montadora Toyota � a d�cima, seguida de perto por suas rivais alem�es Mercedes-Benz - 11º - e BMW - 12º.
O ranking tamb�m reflete o decl�nio de algumas das principais marcas, como o BlackBerry, que desapareceu do Top-100. A Nokia tamb�m caiu da 13ª posi��o para 57ª em apenas dois anos. O Facebook - 52ª - � a marca que mais subiu no ranking de 2013, com um valor que aumentou 43%, para US$ 7,7 bilh�es.
Entre as marcas europeias, a espanhola Zara subiu um posto, a 36ª, e � avaliada em US$ 10,8 bilh�es, crescimento de 14%, de acordo com a consultoria. Entre as marcas que aparecem pela primeira vez no Top 100 est�o a Discovery (70º) e a Chevrolet (89º).
Estudo 2013
Al�m de identificar as 100 marcas globais mais valiosas, este ano o relat�rio Best Global Brands tamb�m examina a evolu��o da lideran�a quando relacionada �s marcas. A Interbrand entende que, agora, a lideran�a deve ser compartilhada. CEOs, CMOs e consumidores t�m o poder de gerar valor para as marcas que gerenciam ou admiram.
“No mercado global obcecado por m�dias sociais de hoje em dia, os l�deres de marcas reconhecem a necessidade de ser altamente colaborativos”, nota Frampton. “As 100 marcas globais mais valiosas est�o abrindo o seu valor participando, ouvindo, aprendendo e compartilhando – n�o s� com os l�deres de dentro de sua organiza��o, mas tamb�m com os seus consumidores. As marcas que aprendem a pensar de forma diferente sobre o papel que desempenham na vida dos seus consumidores – e como preencher esse papel – t�m a oportunidade de mudar o mundo de uma forma que eles nunca imaginaram”.
Marcas brasileiras
Assim como nos anos anteriores, as marcas brasileiras n�o apresentaram status de marca global com valor financeiro suficiente para entrar no rol das marcas globais mais valiosas. Algumas possuem valor financeiro, por�m n�o tem presen�a global e vice-versa. A Interbrand acredita que � s� uma quest�o de tempo para que nossas marcas estejam entre as mais valiosas do mundo, se assim investirem em um processo de internacionaliza��o.
“Temos visto que os l�deres das marcas brasileiras est�o cada vez mais atentos ao mercado internacional, adequando suas estrat�gias para desbravar novos territ�rios. O que era antes uma alternativa, se torna um
direcionamento estrat�gico, fazendo com que a presen�a de uma marca brasileira no ranking Best Global Brands seja uma possibilidade real, em um breve futuro”, aponta Daniella Giavina-Bianchi, Diretora Executiva da Interbrand Brasil.
Com AFP