Estudo v� alta de 3% em consumo de n�o-dur�veis em 2014

A cesta de consumo de bens n�o-dur�veis deve expandir em 2014 no mesmo ritmo do primeiro semestre deste ano, revelou um estudo da Kantar Worldpanel apresentado nesta ter�a-feira, 08. Levantamento dos primeiros seis meses em 8,2 mil lares brasileiros mostrou que a cesta de alimentos, bebidas, produtos de higiene e limpeza cresceu 2% em volume. A previs�o � que o patamar de 2% a 3% se mantenha no ano que vem.

Em receita, a expectativa � de crescimento nominal de 10% em 2014. No primeiro semestre deste ano, houve alta de 11%. Os n�meros descrevem um cen�rio semelhante ao de 2011, mas com recupera��o no comparativo com o ano passado, quando a cesta encolheu 1% em volume e cresceu 5% em valor nominal. Os 8,2 mil lares acompanhados no estudo s�o uma amostra representativa de ao menos 48 milh�es de casas.

A diretora comercial da Kantar, Christine Pereira, destaca que a an�lise vem identificando uma manuten��o do padr�o de consumo conquistado pelas classes C, D e E nos �ltimos anos. A entidade detectou que, no primeiro semestre de 2013, o tamanho do carrinho de compras se manteve, ainda que o consumidor esteja se mostrando mais cauteloso com os gastos.

Na classe C e nas classes D e E, a consultoria identificou que est�o consolidados como parte da cesta de compras 43 itens. Em 2008, o n�mero era de 38 para a classe C e de 34 para D e E. "No passado, os produtos entravam e sa�am da cesta assim que a situa��o parecia menos favor�vel, hoje n�s vemos os consumidores dessa classe lutando para manter o padr�o de consumo", declarou Christine.

De acordo com a Kantar, itens que antes eram classificados como sup�rfluos hoje est�o consolidados. � o caso de creme de leite, extrato de tomate, cereal, leite em p� e maionese. Para considerar um item consolidado na cesta de uma classe social, � preciso que seja comprado pelo menos uma vez por ano por 70% dos consumidores.