A Cervejaria Heineken Brasil, dona da marca Kaiser, anunciou nesta quarta-feira o lan�amento da Kaiser Radler. O produto � uma nova categoria do mercado cervejeiro, que combina cerveja com suco natural de lim�o. Desde 2007, 29 r�tulos da empresa ao redor do mundo j� ganharam uma vers�o Radler e, ao final de 2014, ser�o 44 pa�ses a aderir � novidade.
De acordo com o vice-presidente de marketing da Heineken Brasil, Nuno Teles, Kaiser Radler � ideal para os consumidores que buscam refresc�ncia e novas experi�ncias de sabor. “Nosso objetivo com Kaiser Radler � trazer inova��o, com um produto que j� � sucesso em v�rios pa�ses do mundo”, comenta o executivo.
De origem alem�, a receita Radler surgiu na regi�o da Baviera, em 1922. Franz Xaver Kugler, que na �poca era o dono do conceituado pub Kugler-Alm, situado no final de uma pista de ciclismo, recebeu milhares de esportistas sedentos para se refrescarem. Para atender �s necessidades dos clientes, ele teve a ideia de combinar cerveja com suco natural de lim�o, batizando a receita de “Radler” - que significa ciclista em alem�o -, em homenagem aos primeiros consumidores.
A Kaiser existe no mercado nacional h� mais de 30 anos e foi relan�ada em todo o Brasil em 2011, sendo produzida sob o controle de qualidade da Cervejaria Heineken. Antes de chegar ao copo do consumidor, a cerveja passa por cerca de 850 an�lises e, todos os meses, diversos lotes da marca s�o enviados � sede da empresa, na Holanda, para a avalia��o de qualidade pelos mestres cervejeiros.
Depois do relan�amento, Kaiser foi escolhida para ser o �nico r�tulo n�o europeu da Cervejaria Heineken a ter o formato em barril. Com Kaiser Radler, a marca ganha mais uma novidade em seu portf�lio, o que torna a marca ainda mais estrat�gica para a Cervejaria Heineken.
�xito no mercado europeu
A primeira Radler da Cervejaria Heineken foi lan�ada na �ustria, em 2007, e a marca que lan�ou a novidade foi a G�sser Natur Radler. Os primeiros indicadores de sucesso apareceram em 2009, quando a receita come�ou a ser comercializada tamb�m na Hungria, com volume de cerca de 250 mil hectolitros por ano. Desde ent�o, Radler se difundiu tanto pela Europa, em particular no Leste Europeu, que, em 2012, o volume de Radler comercializado foi de 1,5 milh�o de hectolitros. Hoje, a participa��o de Radler dentro do mercado cervejeiro da Europa � pr�xima de 10%.
O sucesso da combina��o de cerveja com suco natural de lim�o, na Europa, despertou o interesse da Cervejaria Heineken em levar a novidade para outros mercados, como a �frica e Am�rica Latina. O Brasil, por ter grande representatividade para a cervejaria, foi escolhido como o primeiro pa�s do continente a lan�ar uma Radler, por meio da marca Kaiser.
Nuno Teles acredita que fatores como o clima quente do pa�s e o interesse dos consumidores brasileiros por novidades devem influenciar a aceita��o do lan�amento. No mundo, diversas marcas da Heineken j� ganharam uma vers�o Radler, como Sagres (Portugal), Fosters (Reino Unido), Amstel (Holanda, Finl�ndia, Gr�cia e Espanha), Dreher (It�lia), Calanda (Su��a), Maes (B�lgica), Pelforth (Fran�a), Primus (Congo) e Bourbon (Ilhas Reuni�o).