Com um crescimento mais fraco nas vendas do Natal, o varejo entra na onda de descontos para tentar recuperar o f�lego nas vendas. Para atrair os compradores, as promo��es contemplam descontos de at� 70%. Os sald�es se iniciaram mais cedo e, al�m do setor de vestu�rios e cal�ados, tradicional na temporada de liquida��es, o mercado de decora��o, constru��o, eletroeletr�nicos e eletrodom�sticos organizam a��es para driblar o baixo desempenho dos neg�cios. Economistas apontam o Natal de 2013 com o pior desempenho desde 2003 – as vendas aumentaram 2,7% em rela��o ao mesmo per�odo de 2012, de acordo com a Serasa Experian.
Algumas lojas j� come�aram as a��es no in�cio do m�s e prometem estend�-las at� quando durarem os estoques. Hoje, a rede Magazine Luiza abre as portas �s 6h para sua tradicional, que � realizada h� 20 anos. Na tarde de ontem, os consumidores j� formavam fila em frente � loja da Rua Rio de Janeiro, no Centro de BH, � espera do in�cio do sald�o. A funcion�ria p�blica Maria da Piedade era a primeira da fila. Ela conta que h� tr�s anos tenta comprar um jogo de sof�, mas sempre chegava tarde e n�o conseguia pegar a oferta. “Este ano eu sou a primeira e vou levar o sof� para casa. Sa� de Sabar� e cheguei aqui ao meio-dia. Trouxe comida, cobertor e n�o deixo ningu�m passar na frente. O desconto vale o sacrif�cio”, afirma.
Ao todo, a rede promete mais de 3 milh�es de produto com descontos de at� 70%. A presidente do Magazine Luiza, Luiza Helena Trajano, afirma que a maior parte das ofertas � de mercadorias negociadas diretamente com os fabricantes para atender exclusivamente esta a��o.
A presidente da Associa��o de Lojistas da Savassi (ALSA), Maria Auxiliadora Teixeira de Souza, � comerciante h� 24 anos e afirma que h� anos n�o via um Natal t�o ruim para o com�rcio. De acordo com ela, para movimentar o caixa, muitas lojas come�aram com as liquida��es antes mesmo da data festiva. “No in�cio de ano temos muitas despesas com impostos, funcion�rios e, vendendo ou n�o, temos que arcar com esses custos”, afirma.
A rede Telhanorte, especializada em material de constru��o, realiza seu sald�o desde 21 de dezembro at� o dia 19. A campanha integra todos os setores da loja e promete produtos com at� 70% de desconto. De acordo com o gerente regional da Telhanorte em Minas Gerais, Alessandro Wanderley, o objetivo da campanha � aumentar em 15% o volume de vendas frente ao mesmo per�odo de 2012.
Tradi��o
Nos shoppings, as liquida��es come�aram logo ap�s o Natal, no dia 26, quando lojas j� anunciavam os descontos. A economista da C�mara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL-BH) Ana Paula Bastos afirma que as liquida��es s�o normais em janeiro, per�odo em que h� esvaziamento da cidade e que os comerciantes lan�am as promo��es para atrair maior n�mero de clientes.