As vendas no com�rcio varejista brasileiro cresceram 4,3% em 2013. De acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat�stica (IBGE), esse � o menor percentual anual de crescimento desde 2003, quando foi verificada queda de 3,7%. Em Minas Gerais, o resultado tamb�m foi o pior dos �ltimos 10 anos e o crescimento em 2013 foi ainda menor que a m�dia do pa�s, apenas 0,9%. Na compara��o entre dezembro e novembro de 2013, o volume de vendas no com�rcio varejista mineiro caiu 2,2%, ante uma queda de 0,2% no pa�s. O resultado do estado foi o oitavo pior entre as 27 unidades da federa��o, sendo que somente seis delas apresentaram resultados positivos.
No pa�s, a queda de dezembro foi a primeira registrada desde fevereiro de 2013. Em Minas, o com�rcio j� registrava desempenho inferior � m�dia nacional desde junho de 2012. No acumulado entre fevereiro e dezembro de 2013, houve crescimento de apenas 0,6% no estado, contra 7,2% da m�dia nacional. O analista do IBGE em Minas Ant�nio Braz explica que o decl�nio nas vendas est� associado � desacelera��o do ritmo de crescimento da massa real do sal�rio e ao aumento dos pre�os. No grupo alimenta��o e bebidas, por exemplo, foi registrada alta de 7,83%, �ndice acima da m�dia da infla��o na Regi�o Metropolitana de Belo Horizonte (RMBH), de 5,75%, e da registrada no pa�s (5,91%).
Ainda segundo o IBGE, a atividade de hipermercados, supermercados, produtos aliment�cios, bebidas e fumo apresentou queda de 2,6% no estado em 2013, frente a um crescimento de 1,9% no pa�s – ambos apresentando redu��es frente ao resultado de 2012, respectivamente 2,5 e 8,5%. A venda de ve�culos, motos, partes e pe�as tamb�m registrou queda de 18,7% entre novembro e dezembro em Minas e de 0,1% no Brasil. O setor de vestu�rio, tecido e cal�ados tamb�m cresceu abaixo da m�dia nacional (3,2%), ficando em 2%.
Os indicadores ruins obrigam o lojista a investir nas promo��es para conquistar mais consumidores e desovar os estoques da cole��o passada. Em busca de recupera��o, o com�rcio come�ou suas liquida��es mais cedo, ainda em dezembro, emendando a queima do Natal com as promo��es de ver�o. Para o presidente do conselho do Programa de Administra��o do Varejo (Provar/Ibevar), Cl�udio Felisoni de Angelo, essa � uma resposta do mercado, que est� mais t�mido, com juros e infla��o mais altos, comprometendo a renda da fam�lia e desacelerando o consumo.
Os sald�es come�aram mais cedo e, al�m do setor de vestu�rios e cal�ados, participante tradicional na temporada de liquida��es, os ramos de decora��o, constru��o, eletroeletr�nicos e eletrodom�sticos tamb�m organizam a��es para driblar o baixo desempenho nas vendas. A estrat�gia, no entanto, n�o tem obtido sucesso com clientes como a incentivadora de leitura Estela Cruzmel. De acordo com ela, mesmo com an�ncios de descontos de at� 70%, os pre�os continuam acima do que o consumidor pode pagar. “N�o acho que est� compensando. Vou aguardar mais um pouco, pois eles sempre d�o mais descontos no final de promo��o, na hora de trocar a cole��o”, afirma. O estudante Dante Duarte tamb�m diz que n�o compra artigos de vestu�rio h� algum tempo. Segundo ele, as promo��es n�o s�o boas o suficiente. “O lojista aumenta o pre�o para dizer que as pe�as est�o com descontos incr�veis, mas, quando vamos ver, � o mesmo de alguns dias atr�s, antes de a liquida��o ser anunciada”, afirma.
Para Cl�udio Felisoni este ser� um ano dif�cil para o com�rcio, que n�o deve registrar retra��o, mas um crescimento ainda menor do que o de 2013. Para ele, a salva��o para o varejo est� nas vendas ligadas � Copa do Mundo, competi��o que ser� realizada no Brasil entre junho e julho, e com a movimenta��o das elei��es. “N�o fecharemos o ano no negativo e nem estagnados, mas o crescimento ser� muito pequeno”, acredita.
Shoppings temem queda no consumo
Nos shoppings, a situa��o � um pouco melhor que a da m�dia do varejo, embora tamb�m tenham decepcionado. De acordo com a Associa��o Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop), em janeiro foi registrado crescimento de 5% nas vendas, em rela��o ao mesmo per�odo do ano passado. Em 2013, o volume cresceu 8%, abaixo do esperado pela associa��o. O diretor de rela��es institucionais da Alshop, Luiz Augusto Ildefonso da Silva, descarta o pessimismo e atribui o crescimento acima da m�dia geral do varejo �s a��es de queima de estoque dos lojistas. Com rela��o ao futuro, a palavra � cautela. “Tivemos um Natal mais fraco em 2013, por isso o crescimento em janeiro. Mas n�o temos expectativas muito boas para este ano. Esperamos uma redu��o no consumo”, afirma Silva.
De olho no incremento das vendas, os shoppings de Belo Horizonte promovem liquida��es que prometem descontos ainda maiores para os consumidores. A temporada de pre�os baixos nos malls da rede Multiplan (BH Shopping, DiamondMall e P�tio Savassi) come�a no dia 20 e promete descontos de at� 70%. Ao todo, os tr�s centros de compras investiram R$ 340 mil em a��es para atrair o p�blico para a Liquida��o do L�pis Vermelho. “A ideia � atrair o consumidor e aumentar em 9% o volume de vendas em rela��o ao mesmo per�odo do ano passado e em 2% no fluxo de clientes”, afirma o gerente de marketing do BH Shopping, Renato Tavares. J� o DiamondMall prev� um acr�scimo de 8% nas vendas e de 3% no fluxo de pessoas. “� uma a��o conhecida, esperada pelos nosso clientes. E os pre�os s�o realmente tentadores”, afirma Fl�via Louzada, gerente de marketing do shopping.
Outro shopping que investe para atrair os clientes � o Boulevard, com a terceira edi��o da liquida��o de ver�o Offprice. A a��o come�ou ontem e vai at� domingo, prometendo descontos de at� 70% e com a participa��o de mais de 80% dos lojistas. “Muitas lojas j� come�aram a liquidar, mas reservam um bom estoque para o per�odo”, afirma a gerente de Marketing do Mall, Andrea Panisset. (FM)