Companheiras dos torcedores durante a Copa do Mundo as TVs prometem alavancar as vendas do varejo. No ambiente virtual, a procura por televisores de 47 polegadas de alguns modelos chegou a crescer 360%, em abril, frente a mar�o, segundo pesquisa do Zoom, site comparador de pre�os e produtos. Nas lojas f�sicas, a procura tamb�m cresceu. Durante o primeiro bimestre, uma grande rede de supermercados com atua��o nacional registrou incremento de 150% no volume de itens vendidos com a tecnologia Smart TV, em compara��o ao mesmo per�odo de 2013.
Uma das causas para o movimento, segundo pesquisa da Confedera��o Nacional do Com�rcio de Bens, Servi�os e Turismo (CNC), � a queda de 40% no valor desses aparelhos desde a �ltima Copa, realizada em 2010. A previs�o considerou proje��es para a infla��o no setor no segundo trimestre de 2014 e a m�dia das expectativas para a taxa de c�mbio do primeiro semestre (R$ 2,39), refor�ando que o hist�rico de redu��o no pre�o dos televisores e o encarecimento dos servi�os de manuten��o desde 2002, al�m da perspectiva de estabilidade da taxa de c�mbio, estimulam a troca de aparelhos.
Segundo dados do �ndice de Pre�os ao Consumidor (IPCA), divulgado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estat�stica (IBGE), no acumulado do ano houve uma queda de 1,48% nos pre�os, ou seja, defla��o nos valores dos televisores em Belo Horizonte. No pa�s, a baixa foi de 3,22%. Para al�m do per�odo da Copa, a queda do d�lar, somada � retra��o dos pre�os e promo��es oferecidas pelas lojas ajudam a explicar o interesse dos consumidores no produto. Entre os modelos mais concorridos, est�o as TVs de 42 e 47 polegadas, que come�am a substituir as LCDs de 32 polegadas, que sucederam os aparelhos de tubo.
A procura pelas novas TVs para assistir os jogos da Copa � t�o grande que o resultado j� foi sentido pelo setor que no primeiro trimestre: o crescimento das vendas dos aparelhos j� � de 50,38% na compara��o com mesmo per�odo do ano passado. De acordo com o presidente da Associa��o Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletr�nicos (Eletros), Lourival Ki�ula, a expectativa � de que sejam vendidas 16 milh�es de TVs neste ano. Em 2010, quando o Mundial foi disputado na �frica do Sul, os brasileiros compraram 12,2 milh�es. Nos anos seguintes, o n�mero de aparelhos vendidos se mantiveram est�veis em perto dos 14 milh�es de televisores ao ano, com pequenos acr�scimos de um ano para o outro (veja quadro).
Entre os incentivadores, que elevar�o as vendas em 2 milh�es de unidades de 2013 para este ano, Ki�ula destaca a Copa, per�odo com vendas historicamente maiores, mas tamb�m uma mudan�a substancial das novas tecnologias. A queda nos pre�os, puxada pelo d�lar mais baixo e pela forte concorr�ncia, tamb�m ajuda a movimentar o setor. “O valor deveria aumentar diante de novas tecnologias, mas a concorr�ncia entre os associados faz com que o consumidor seja beneficiado”, afirma. Como novidades deste mercado, ele destaca as telas cada vez mais finas, o LED e a tecnologia 4K, que d� ao televisor qualidade de imagem quatro vezes superior � do Full HD.
O oficial de carpinteiro Jamilson Rodrigues da Rocha, de 43 anos, est� “namorando” algumas TVs de LED em lojas do Centro de Belo Horizonte, pois ele deseja assistir aos jogos da sele��o brasileira em um aparelho novo. “Desejo comprar um de 42 polegadas. N�o � barato. Custa em torno de R$ 1,9 mil, mas valer� a pena assistir as partidas, ao lado de meus dois filhos e da minha mulher, numa TV nova”, disse o pai de fam�lia. Ele planeja pagar o produto � vista, o que lhe permite um poder de barganha para conseguir descontos.
Queridinhos
Entre os modelos mais procurados, segundo a pesquisa do site Zoom, est� a TV LED 47" Smart TV Cinema 3D Full HD, com pre�o m�dio de R$ 2.410,32, e aumento de 360% nas buscas. O segundo colocado � o mesmo aparelho, mas o modelo de 42 polegadas, que custa um pouco menos e teve crescimento similar � l�der no per�odo: de 358%, sendo vendido ao pre�o m�dio de R$ 1.583,12. Por fim, em terceiro lugar fica a TV LED 47" Smart TV Full HD 3 HDMI , com crescimento de 312% e pre�o m�dio de R$ 1.930,85.
Paulo Guedes, especialista em produtos do Zoom, acredita que a proximidade com a Copa, as ofertas e n�mero de modelos estimulam interesse dos consumidores. Segundo ele, dois momentos distintos ajudam a explicar a demanda. “Tivemos, e ainda temos num n�mero menor, as pessoas que trocaram suas televis�es antigas, pelas de 32 polegadas, mas hoje elas est�o num outro patamar, querendo uma TV maior, de 42 e 47 polegadas para a sala de casa”, diz.
Outro fator que influencia essa prefer�ncia � que os brasileiros est�o cada vez mais em busca de uma experi�ncia de imers�o dentro da tend�ncia do “cinema em casa”, por isso procuram por TVs que entregam qualidade de imagem e recursos que proporcionam entretenimento no conforto do lar. “Quando o item procurado � o televisor, que � um bem bastante dur�vel, as pessoas n�o se preocupam s� com o pre�o, mas sim com a rela��o custo-benef�cio proporcionada pela tecnologia e funcionalidades oferecidas pelo aparelho”, afirma Guedes. (Colaborou Paulo Henrique Lobato)
Para al�m do Mundial
O aposentado Jacson da Franca, de 66 anos, tamb�m est� � procura de um televisor de 42 polegadas LED. O que ainda tem foi comprado na Copa de 1994, nos Estados Unidos, quando o Brasil foi campe�o – venceu a sele��o da It�lia nos p�naltis, depois de empate sem gol no tempo normal e na prorroga��o. Jacson, por�m, n�o vai comprar o novo aparelho em raz�o da Copa do Mundo: “Estou pesquisando pre�os e qualidade. A minha antiga TV ainda est� boa, mas quero uma com qualidade maior. Contudo, se precisar, espero a Copa acabar para compr�-la”.
Para fisgar consumidores como Jacson, grandes varejistas apostam em modelos diferentes e pre�os atrativos. A Casas Bahia, que espera incremento de 20% a 30% neste trimestre para as vendas totais da categoria de tecnologia, calcula os neg�cios com as TVs devem dobrar, em rela��o ao mesmo per�odo de 2013. Entre os modelos mais procurados, a rede identificou os aparelhos com tecnologia LCD e LED. A tend�ncia, segundo a empresa, � para o crescimento das vendas dos aparelhos acima de 42 polegadas. Entre as promo��es, est� a “Emo��o em Dobro”, em que comprando uma TV Samsung de 60 polegadas, o consumidor poder� levar um segundo televisor de 51 polegadas por R$ 1, caso a sele��o brasileira ven�a o mundial.
Segundo o diretor de marketing e comercial da M�quina de Vendas, constitu�da pela Ricardo Eletro e Insinuante, Allan Barros, enquanto o mercado de TVs, em unidades vendidas, passou de 2,8 milh�es no primeiro trimestre de 2013 para 3,4 milh�es no mesmo per�odo deste ano, com crescimento de 18%, sendo que a Ricardo registrou crescimento de 26%. O desconto em aparelhos com telas diferenciadas, como as de 50 e 60 polegadas, ajudam a aumentar o movimento. “Trabalhamos com pre�os. Enquanto algumas redes anunciam TVs a R$ 3.990, com uma de R$ 700 de brinde. N�s oferecemos o mesmo produto por R$ 2.900, ou seja, com R$ 1 mil de desconto”, explica.
Tamb�m de olho nesses consumidores o Busca Descontos, respons�vel por eventos como o Black Friday na internet, promove amanh� a Goleada de TVs. Participam as grandes redes varejistas presentes no mercado on-line, que v�o divulgar suas promo��es exclusivas para a data no site (www.buscadedescontos.com.br/ goleadadetvs). O objetivo da data, segundo a diretora de Novos Neg�cios do portal, Patr�cia Soderi, � contribuir com a alta nas vendas j� esperada para o per�odo. (CM e PHL)