A mais recente campanha da fabricante de cervejas Heineken, promovendo a final da Liga dos Campe�es da Uefa, provocou o furor de muitas mulheres brasileiras. Mesmo sem as famosas 'peladas' ilustrando a venda de cervejas, a empresa caiu no famoso clich� de que mulher e futebol n�o combinam e por isso ganhou at� evento boicote nas redes sociais.
No v�deo, divulgado no �ltimo dia 21, a marca anuncia uma promo��o de sapatos femininos marcada para acontecer na mesma hora da final. O primeiro frame da campanha j� anuncia para o telespectador masculino: “Quer perder a final da Champions League? N�o veja esse v�deo”.
A mensagem � mesmo toda voltada para homens e a promessa � de uma tarde livre de companhias femininas. “Voc� vai assistir com seus amigos, com uma Heineken na m�o e o melhor, sem dispensar sua mulher – porque desta vez � ela quem vai dispensar voc�”, diz um locutor antes de apresentar a Heineken Shoe sale. O clich� de que mulheres n�o gostam de futebol foi superexplorado. Mais � frente a campanha deixa claro essa diverg�ncia de interesses entre homens e mulheres, futebol para eles, sapatos para elas. “Voc� feliz com seus amigos, sua mulher feliz com voc�”, refor�a o locutor perto do final do v�deo.
Veja a campanha:
A inten��o, segundo a empresa, foi promover o jogo de forma “bem humorada”. Por meio de nota, ela disse ter feito analogia a situa��es corriqueiras no relacionamento de alguns casais. “A marca n�o tem a inten��o de refor�ar estere�tipos ou causar qualquer desconforto ou constrangimento. A Heineken reitera o respeito por todos os seus consumidores”, refor�a.
A ideia de ser bem humorada n�o deu t�o certo quanto o esperado e causou grande repercuss�o na web. A campanha nacional teve sofreu at� cr�ticas internacionais e foi chamada pelo portal Business Insider de “de mau gosto”.
No Facebook, um evento de boicote foi marcado para este s�bado, dia em que a promo��o e a final do campeonato acontecem. A proposta � n�o beber a cerveja e postar fotos de protesto contra a campanha, assim como as hashtags #notbuyingit #HeinekenShoeFail #SemHeineken #SemShoestock. “N�s dispensamos cerveja machista que nos trata como objeto sexual ou como propriedades mimizentas do maridos, consumistas e f�teis ao ponto de esquecer do mundo enquanto estamos comprando sapatos”, explica a descri��o do evento. At� a hora em que essa mat�ria foi publicada, mais de mil pessoas confirmaram participar.
A Heineken patrocina a liga dos campe�es da Europa h� mais de uma d�cada e � famosa por suas campanhas inusitadas e divertidas. Em outra ocasi�o, a marca lan�ou uma campanha que faz tamb�m analogia a essas “situa��es corriqueiras” de casais, mostrando o fasc�nio de mulheres por sapatos e de homens por ceveja.
Mais de 500 pessoas se manifestaram no link do v�deo no Youtube, tanto contra e a favor da campanha. Muitas mulheres n�o gostaram. “Propaganda mais sexista dos �ltimos tempos. Afinal de contas, n�, gente, mulher n�o gosta de futebol, n�o gosta de cerveja... s� de sapatos! De salto ainda, gente!”, disse a usu�ria Fernanda Kraemer. “Vou dispensar, � campanha machista. S�bado vou ver a Champions com o namorado e tomar qualquer outra marca de cerveja que n�o seja Heineken. #HeinekenShoeFail”, compartilhou Clarissa Pellegrini.
Para os homens o impacto n�o foi o mesmo. “Cervejaria Heineken, n�o liga pra esses coment�rios bobos de pessoas sem senso de humor! A ideia � �tima e acertou em cheio a maioria dos f�s de futebol Parab�ns!!!%uFEFF", apoiou Olimpio dos Santos Filho. Felipe Pedrolli concordou: “Simples: mulher que gosta de futebol vai ver o jogo com o marido. Pra aquelas que n�o gostam, a marca est� trazendo a possibilidade de tbm se divertirem. N�o entendo ao certo o motivo de tanto mimimi... �tima a��o e belo insight”.