Depois de ter derrotado a cacha�a mineira Jo�o Andante em um processo por pl�gio, a holding Diageo, detentora do u�sque Johnnie Walker e outras dezenas de bebidas famosas, entra em nova disputa por marca contra outro fabricante do estado. A multinacional entrou com a��o no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (Inpi) para barrar o uso do nome Maria Andante. A Diageo pode ter um forte aliado nessa disputa: os criadores da marca Jo�o Andante analisam que tipo de medida pode ser tomada contra a nova concorrente, que, al�m de copiar o nome, usa garrafa e embalagem quase id�nticas.
A cacha�a rec�m-lan�ada teve a marca registrada em janeiro do ano passado pela empresa Uno Cacha�as Finas, respons�vel por outras duas marcas da bebida desde 2001. A diretora da empresa, Arianne Silv�rio, afirma que a ideia de criar o nome se deu em uma conversa de bar com uma amiga. A proposta era ter no mercado o casal Jo�o e Maria concorrendo, segundo ela. “Surgiu assim. Juro por Deus. Queria ter um nome legal. Pensei que a Jo�o Andante fosse ganhar o processo”, afirma, ressaltando que Maria Andante n�o tem nenhuma rela��o com o famoso u�sque e recha�ando as cr�ticas sobre oportunismo.
Assim como no caso da Jo�o Andante, o escrit�rio de advocacia contratado para defender a marca argumenta que a cria��o da cacha�a n�o gera confus�o entre os consumidores de Johnnie Walker. No caso dos criadores da Jo�o Andante, eles diziam � �poca que, se fosse uma c�pia, eles teriam usado a embalagem parecida com a caixa quadrada e vermelha do u�sque em vez da marrom arredondada adotada por eles.
C�DIGO A Diageo afirma que o processo administrativo se baseia no c�digo de propriedade industrial e nas regras do Inpi. A holding diz que foi contra o pedido de registro “por considerar que o termo Andante � uma imita��o da marca Johnnie Walker”. “Neste sentido, estamos exercendo o direito de defender e preservar uma marca j� estabelecida no mercado de usos indevidos, bem como de proteger os consumidores de marcas que possam gerar compara��o, mesmo que somente em parte”, diz nota da companhia, acrescentando que “a defesa das marcas nos limites da lei � uma iniciativa que protege o interesse de toda a ind�stria, inclusive de pequenos empreendedores nacionais”.
� primeira vista, segundo o s�cio operador da cacha�a O Andante (nome adotado depois de a Diageo ter conseguido vetar o nome Jo�o Andante), Margo Carmo Neto, o sentimento com a marca Maria Andante foi amb�guo. Por um lado, diz ele, os s�cios ficaram lisonjeados com a “homenagem” – “� motivo de ficar envaidecido”, afirma –, mas, por outro, consideraram ofensivo ao consumidor, principalmente depois que receberam liga��es de pessoas perguntando se era um novo lan�amento da empresa. “N�o tem nenhum v�nculo com a nossa empresa. A associa��o gera confus�o entre os clientes. � uma atitude clara de oportunismo”, afirma.
E acrescenta que os concorrentes nem mesmo se preocuparam em ter outra garrafa e procuraram o mesmo fabricante de embalagem. “Haver� alguma rea��ozinha”, afirma Magno, que diz estar em an�lise na empresa o que pode ser feito, mas logo emenda que “vai ser inevit�vel uma briga jur�dica”. Com o lan�amento da marca O Andante, no primeiro semestre, a marca j� ultrapassa a comercializa��o da Jo�o Andante. A expectativa � que a cacha�a fature mais de R$ 2 milh�es com a distribui��o da bebida em supermercados mineiros e emp�rios da Regi�o Sudeste.