S�o Paulo, 12 - O fim da temporada de balan�os do terceiro trimestre deixou claro que as grandes varejistas de moda est�o com dificuldade de convencer o consumidor a renovar o guarda-roupa em tempos de crescimento econ�mico perto de zero. Das quatro maiores redes de confec��es listadas na Bolsa, apenas a Renner registrou alta nas vendas em lojas abertas h� mais de um ano entre julho e setembro. As demais - Riachuelo, Hering e Marisa - viram retra��o no indicador.
O Instituto Brasileiro de Geografia e Estat�stica (IBGE) mostrou que as vendas do com�rcio como um todo andaram para tr�s em julho e agosto. No entanto, analistas ouvidos pelo Estado apontaram que problemas internos tamb�m afetam os resultados das redes. Dificuldades com cole��es, defini��o de pre�os ou projetos de expans�o ajudam a explicar os resultados do terceiro trimestre. O balan�o das empresas ainda inclui impacto residual da Copa do Mundo, que afetou as vendas em julho.
Fortemente atrelada � classe C, a Marisa foi a �nica empresa que, al�m de ter visto suas lojas venderem menos entre julho e setembro, tamb�m registrou preju�zo l�quido - a empresa perdeu R$ 18,4 milh�es no per�odo. "Existe um componente de execu��o no balan�o da Marisa", disse o analista de varejo da Votorantim Corretora, Luiz Cesta. Isso quer dizer que, al�m de ter de enfrentar um cen�rio macroecon�mico desfavor�vel, a empresa tamb�m n�o conseguiu entregar uma cole��o que agradasse � clientela, reduzindo as visitas �s lojas.
No caso da Riachuelo, parte do Grupo Guararapes, a queda nas vendas das lojas abertas h� mais de um ano foi a primeira desde 2006, ano em que a empresa come�ou a incluir o indicador no balan�o. A retra��o de 2,7% significou tamb�m um forte contraste em rela��o � expans�o de 10% do mesmo per�odo de 2013. Segundo relat�rio dos analistas Guilherme Assis e Victor Falzoni, do Banco Brasil Plural, um dos componentes que contribu�ram para a piora do resultado foi a desacelera��o nas vendas nas regi�es Norte e Nordeste, �s quais a companhia tem forte exposi��o.
Aberturas
No entanto, uma fonte de mercado lembra que a empresa tamb�m est� empreendendo um forte programa de expans�o - ser�o 40 unidades novas em 2014, ritmo parecido com o do ano passado. A abertura de novas lojas pode afetar, em alguns casos, o desempenho de pontos de venda j� estabelecidos. "A empresa est� tamb�m fazendo um forte movimento de sofistica��o, que custa caro", disse a fonte. A Guararapes afirmou, ap�s a divulga��o do balan�o, que antecipa uma alta nas vendas em lojas abertas h� mais de um ano no quarto trimestre.
Enquanto a Riachuelo e a Renner mant�m acelerados projetos de expans�o, Hering e Marisa optam pelo caminho da cautela. No fim do m�s passado, a Hering, por exemplo, anunciou que abrir� 75 novas unidades em 2014, contra as cem lojas inicialmente previstas.
Entre as principais varejistas, a Hering � a que vem apresentando resultados decepcionantes h� mais tempo. "A Hering j� vinha perdendo for�a desde 2012, quando o mercado como um todo ainda vinha crescendo. N�o � um resultado s� ligado � economia", disse um analista, que pediu para n�o ser identificado. Assim como a Riachuelo, a Hering est� implantando mudan�as. Recentemente, lan�ou uma nova linha de produtos b�sicos e expandiu seu portf�lio de marcas.
Nos pr�ximos trimestres, as empresas ter�o de fazer muito bem o dever de casa para melhorar seus resultados, j� que a economia dever� seguir em ritmo lento em 2015. "� um cen�rio desafiador. O trabalhador tem menos dinheiro dispon�vel e est� em d�vidas sobre o futuro. Nesse cen�rio de incerteza, vai restringindo os gastos, especialmente os que podem ser adiados, como o com roupas", disse Cesta, da Votorantim. As informa��es s�o do jornal
O Estado de S. Paulo.
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Setor de moda sente aperto econ�mico
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