A Black Friday, data que marca o in�cio das vendas de Natal nos Estados Unidos com grandes promo��es e descontos, ganhou mais ades�es no Brasil este ano em v�rios setores e deve se estender no fim de semana. A campanha para alavancar as vendas aproveita o �nimo dos assalariados que est�o recebendo a primeira parcela do d�cimo terceiro sal�rio. V�rias redes de varejo est�o anunciando descontos especiais at� o domingo, 20, e os supermercados Extra abriram a Black Friday ontem �s 22 horas para virar a noite atendendo os consumidores interessados em antecipar as compras de Natal.
A grande ades�o de lojas f�sicas e de sites de com�rcio eletr�nico mostra que a data importada da cultura americana continua ganhando for�a no varejo brasileiro. No com�rcio online, a Black Friday j� se consolidou como a data mais importante do ano, com expectativa de vendas de mais de R$ 1 bilh�o pela primeira vez este ano.
Black fraude
Ap�s grande n�mero de queixas de consumidores em 2012 e 2013, quando se popularizou a express�o "o dobro pela metade do pre�o", este ano as lojas virtuais aderiram ao c�digo de �tica da Black Friday, uma iniciativa da C�mara Brasileira de Com�rcio Eletr�nico (C�mara E-net). O selo "Black Friday Legal" aparece nos sites de empresas que se comprometeram publicamente a oferecer descontos reais durante a promo��o.
A maior parte dos problemas relatados por consumidores em 2013 foi de sites fora do ar ou dificuldade para fechar compras, segundo o portal Reclame Aqui. Para a edi��o de 2014, as empresas investem pesado em marketing e em infraestrutura de rede. A previs�o do E-bit, empresa especializada em informa��es sobre o com�rcio eletr�nico, � de que a Black Friday alcance R$ 1,2 bilh�o em vendas s� no com�rcio eletr�nico.
Nos shoppings Villa-Lobos, Mooca Plaza, Metr� Santa Cruz e Jardim Sul, em S�o Paulo, as lojas v�o funcionar hoje at� domingo, das 7h �s 23h. Quem chegar de carro at� as 10hs ter� isen��o da taxa de estacionamento at� o meio-dia. No s�bado, 29, lojas abrir�o das 10h �s 23h e no domingo, 30, das 14h �s 20h.
Segundo uma pesquisa da Serasa, os smartphones s�o os produtos mais pesquisados. No topo da lista est� o Moto G, aparelho da Motorola, seguido do iPhone, da Apple, e do Moto X, tamb�m da Motorola.
Drones
O esfor�o para atrair consumidores este ano contou com tecnologia de �ltima gera��o. Duas lojas usaram drones para a��es inusitadas. A Camisaria Colombo promoveu um "Desfile nas Alturas", com manequins voadores anunciando as ofertas da loja.
Black Friday pelo mundo
"Buscamos uma forma inovadora de ir aonde o nosso p�blico est� e mostrar que h� ofertas que ele simplesmente n�o pode perder", comentou Caroline Saraiva, gerente de Marketing da Colombo, por meio de nota.
O site de com�rcio eletr�nico Mercado Livre colocou um drone para sobrevoar as cal�adas da Avenida Paulista, anunciando descontos de at� 70%, parcelamento sem juros e frete gr�tis. Entre as empresas que participam da promo��o est�o a Ricardo Eletro, Polishop, Von Dutch e Decathlon. Na segunda-feira, dia 1º de dezembro, o Mercado Livre far� a Cybermonday, estendendo um pouco mais a promo��o.
Waze
Outro recurso tecnol�gico usado este ano � o aplicativo Waze, que vai alertar os usu�rios sobre as promo��es nas lojas das Casas Bahia e Ponto Frio. O Waze, muito usado para ajudar no tr�nsito, vai identificar a localiza��o das 1.023 lojas das redes de varejo nos seus mapas e tra�ar as melhores rotas at� as unidades escolhidas.
Al�m das tradicionais redes de varejo, a Black Friday brasileira j� tem ades�o de companhias de avia��o, construtoras e restaurantes. At� os mot�is aderiram, anunciando a Black Monday, com descontos de at� 50% em su�tes na segunda-feira, 1º de dezembro, at� �s 6h da manh� do dia 2. A inten��o � aumentar a receita em um dia em que o movimento � tradicionalmente baixo. Mais de 60 mot�is da associa��o brasileira do setor participam da promo��o.