Consumo de linha branca se sofistica

S�o Paulo, 19 - O tradicional mercado de linha branca j� n�o � mais o mesmo no Brasil. No ano passado, uma mudan�a que vinha sendo ensaiada no setor se consolidou. Em n�mero de unidades, as vendas ca�ram, mas, em valor, elas aumentaram - reflexo da sofistica��o do consumo e da incorpora��o da tecnologia aos produtos de casa. De acordo com a consultoria alem� GfK, entre janeiro e outubro de 2014, o n�mero de refrigeradores vendidos, por exemplo, caiu 11% em unidades, na compara��o com o mesmo per�odo do ano anterior. Em reais, por�m, a alta foi de 4,6%.

De acordo com Oliver R�merscheidt, diretor da �rea de varejo e tecnologia da GfK Brasil, tanto a mudan�a do perfil dos produtos quanto a infla��o contribu�ram para que uma maior parte das vendas se concentre em faixas de pre�os mais altas. Entre 2013 e 2014, por exemplo, a fatia de mercado das geladeiras de pre�o at� R$ 800 caiu de 9% para 2%, consideradas as vendas at� outubro, de acordo com a GFK.

No setor de geladeiras e de fog�es, produtos que j� est�o presentes em quase todos os lares brasileiros, a tend�ncia � que o consumidor, na hora da troca, opte por um produto que tenha mais fun��es - segundo as fabricantes, a geladeira frost-free j� � uma exig�ncia comum entre os consumidores.

No entanto, a tend�ncia de migra��o para produtos mais caros tamb�m � percebida em produtos como m�quina de lavar autom�tica, que hoje est� presente somente em 50% dos lares. Produtos como o tanquinho, que exigem que o consumidor use a for�a para torcer a roupa, est�o caindo em desuso. "A gente j� percebe que a classe C busca produtos mais caros, como as m�quinas lava e seca, desde que eles representem um benef�cio concreto de economia de tempo", diz Kati Dias, gerente geral de produtos para o lar da LG do Brasil.

Op��es

� medida que o consumidor exige mais diferenciais embarcados nos produto, empresas como Samsung, LG e Panasonic est�o apostando em seu "DNA" de tecnologia para conquistar uma fatia maior do mercado, que ainda � dominado por duas multinacionais: a sueca Electrolux e a americana Whirlpool (dona das marcas Brastemp e Consul). "O mercado como um todo realmente est� em desacelera��o, mas os nichos espec�ficos ainda crescem", disse Adelson Coelho, diretor da �rea de produtos para o lar da Samsung Brasil.

Apesar da disparada recente do d�lar, que est� ao redor de R$ 2,60, a Samsung e a LG ainda v�o apostar em importa��es para abastecer nichos espec�ficos no mercado brasileiro. No segmento de refrigera��o, por exemplo, ambas t�m produtos que custam em torno de R$ 10 mil no varejo. As duas empresas haviam anunciado novas f�bricas no Pa�s, mas acabaram desistindo dos projetos.

Uma das estrat�gias da Samsung para agradar ao consumidor com dinheiro para gastar, segundo Coelho, � reduzir o tempo de espera para que as novidades dos EUA e da Europa cheguem ao mercado brasileiro com as devidas adapta��es t�cnicas. Al�m de inova��es nas categorias em que j� atua no Brasil - como refrigeradores e m�quinas lava e seca -, a Samsung pretende introduzir duas novas linhas no Pa�s em 2015: a de micro-ondas e a de lava-lou�as.

Enquanto a Samsung importa a maior parte de seus produtos de linha branca, a LG "mescla" a produ��o local e a importa��o. A companhia coreana tem uma f�brica de lava e seca em Taubat� (SP) e produz micro-ondas em Manaus. Os refrigeradores e as lava-lou�as s�o importados. Para atrair a aten��o do consumidor, a companhia aposta em inova��es, como uma gaveta de geladeira que conserva legumes por at� 14 dias e um "h�brido" de micro-ondas e forno el�trico, que permite at� assar bolos.

Enquanto LG e Samsung lan�am produtos importados de nicho, a Panasonic, que tem produ��o local de micro-ondas (em Manaus) e de lavadoras e refrigeradores (em Extrema, MG) tamb�m investe em produtos de pre�os mais altos, mas ainda com chance de atingir um p�blico maior. Sergei Epof, gerente da �rea de linha branca da Panasonic, diz que, na �rea de refrigeradores, por exemplo, a empresa se concentra em produtos com pre�o pr�ximo de R$ 2 mil, com especifica��es como frost-free e portas separadas para geladeira e freezer.

Para o executivo, embora o mercado de geladeiras e m�quinas de lavar, em especial, seja dominado por Whirlpool e Electrolux, as dificuldades da Mabe, que era a terceira colocada no mercado, deixaram um espa�o para novos entrantes. No caso da Panasonic, as principais apostas para atrair o consumidor, segundo o executivo, seriam o design e a efici�ncia em consumo de energia. As informa��es s�o do jornal

O Estado de S. Paulo.