O mercado plus size vem crescendo no Brasil a cada ano e, s� em 2013, movimentou mais de R$ 4 bilh�es no pa�s, segundo dados da Associa��o Brasileira do Vestu�rio (Abravest). Diante do aumento do n�mero de brasileiros acima do peso, as marcas atentaram para a necessidade de realizar reformula��es para atender melhor o consumidor que faz parte desse novo mercado. Pesquisa do Minist�rio da Sa�de revela que em 2013, 68% da popula��o brasileira estava fora do peso ideal e vestia acima de 44, sendo 51% dos brasileiros considerados acima do peso e 17%, obesos.
Levantamento do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat�stica (IBGE), em 2010, de acordo com crit�rios da Organiza��o Mundial de Sa�de (OMS), revelou ainda que 48% das mulheres brasileiras estavam acima do peso, assim como 50,1% dos homens. Em rela��o a obesidade, 16,9% das mulheres eram consideradas obesas e 12,5% dos homens tamb�m. No Sudeste, a obesidade atingia 17,5% das mulheres e 13% dos homens. Essa realidade fez o mercado brasileiro acordar para a import�ncia de atender o mercado plus size. Lojas de departamento como a C&A, Renner e Marisa lan�aram cole��es espec�ficas para esse p�blico, inclusive de roupas �ntimas.
Para atender ainda melhor o p�blico plus size, o blog DasPlus, no ar desde 2012, virou site este ano. O site DasPlus � produzido por duas modelos plus size, Silvia Neves e Rafa Coelho; pela professora, mestre em administra��o e marketing na �rea de moda, Jane Leroy; e pelo jornalista Heitor Peixoto. De acordo com a modelo Rafa Coelho, o blog passou por um processo de ressignifica��o e foi elevado a site. "Surgiu uma grande demanda dos leitores, de todos os grupos que se sentiam � margem da moda e come�aram a nos procurar para mediarmos melhor um di�logo com as marcas. Assim criamos oito se��es no site, para conseguir atender aos diferentes assuntos. S�o elas: Autoestima, Moda, Comportamento, Sa�de, Beleza, Cultura, Amor e Sexo, e B�nus", ressalta.
A modelo Rafa Coelho ressalta a import�ncia de estar bonita mesmo acima do peso. "Esse p�blico come�ou a cobrar das marcas a inclus�o de roupas maiores em suas cole��es e mostrar ao mercado que n�o � ele que dita as regras, mas sim o consumidor, que hoje tem muito poder de decis�o e influ�ncia, principalmente nas redes sociais. Essas pessoas passaram a aceitar melhor seu tamanho e exigir que a moda tamb�m seja feita para elas. Esse p�blico nem � mais um nicho, mas um significativo mercado consumidor".
Os respons�veis pelo site DasPlus oferecem consultoria de produ��o de cole��o para o mercado plus size. "Vamos at� as marcas e damos dicas de modelos e adapta��es em pe�as. Ajudamos a desenvolver produtos, identificar oportunidades por meio de an�lise de mercado e tend�ncias e ainda personal shopping, que foi o que nos motivou a come�ar o blog. Surgiam muitas d�vidas das leitoras, que inclusive estavam fora do mercado de trabalho por causa de preconceito em rela��o � apar�ncia", salienta.
Concurso "A mais bela gordinha do Brasil"
O concurso A Mais Bela Gordinha do Brasil chega a 3ª edi��o este ano. O objetivo do concurso popular, que seleciona 14 candidatas, objetiva a eleva��o da auto-estima da mulher acima do peso, com seletivas em v�rios estados. A criadora do projeto, a modelo plus size e produtora de eventos Cl�udia Ferreira, conta que o evento surgiu por causa da grande procura de mulheres, com idade entre 19 e 42 anos, em v�rios estados do pa�s.
Neste s�bado, a etapa mineira do concurso ser� no Teatro Municipal de Ibirit�. A final acontece no Rio de Janeiro, na Feira de Tradi��es Nordestinas Luiz Gonzaga, mais conhecida como Feira de S�o Crist�v�o, tamb�m um dos pontos tur�sticos da cidade.