Crise afeta campanhas do Dia das M�es

S�o Paulo, 08 - A crise afetou at� as promo��es dos shoppings para o Dia das M�es, a segunda melhor data para o varejo depois do Natal. Diminuiu em 6% o n�mero de shoppings que est�o fazendo campanhas para impulsionar as vendas para a data em rela��o ao ano passado, aponta pesquisa nacional com 192 empreendimentos da consultoria GSGroup.

"Um n�mero menor de shoppings est� fazendo campanhas promocionais este ano por causa da inseguran�a provocada pela crise", afirma Fernando Gibotti, s�cio da consultoria respons�vel pela pesquisa.

Al�m de ter diminu�do a quantidade de shoppings em promo��o, a pesquisa deste ano mostra que as campanhas ficaram mais pobres. O sorteio do carro zero continua sendo o principal atrativo para a clientela, mas a fatia de shoppings que optou por esse pr�mio foi reduzida. No ano passado, quase a metade (49%)dos centros de compra sorteou um ve�culo novo. Neste ano, a participa��o do carro zero nos sorteios � de 40%.

Em contrapartida, houve um aumento dos pr�mios de itens de menor valor. Viagem e vale-compra, que representavam no ano passado 10% e 13% das premia��es, neste ano respondem por 14% e 16%, respectivamente. Acess�rios, que n�o constavam na lista de pr�mios, come�aram a fazer parte este ano. Gibotti destaca que pr�mios vinculados a presta��o de servi�os, como viagens e �dia de beleza�, por exemplo, ganharam for�a em detrimento de produtos.

Faixa

Na tentativa de fazer o consumidor gastar mais, os shoppings ampliaram a faixa de gasto vinculada a premia��es e � concess�o de brindes. Neste ano, 28% dos shoppings condicionaram a retirada de cupons para concorrer a pr�mios a um gasto entre R$ 300 e R$ 399. No ano passado, a maior fatia de shoppings (29%) vinculou a troca de cupons ao desembolso entre R$ 200 e R$ 299. Tamb�m com o intuito de economizar, o consultor observa que um n�mero maior de shoppings neste ano est� fazendo campanhas por per�odos mais longos. As informa��es s�o do jornal

O Estado de S. Paulo.