Segunda melhor data para o com�rcio, o Dia das M�es deste ano teve o pior desempenho dos �ltimos 13 anos. Segundo balan�o divulgado pela Serasa Experian, houve queda de 2,6% nas vendas durante a semana passada, comparado ao mesmo per�odo do ano anterior. Na capital mineira, de acordo com sondagem feita pelo Sindicato dos Lojistas do Com�rcio de Belo Horizonte (Sindlojas), a maioria dos lojistas tiveram queda de 5% a 7% nas vendas e uma minoria conseguiu apurar resultado semelhante ao de 2014. Al�m disso, o valor m�dio do presente caiu de R$ 90 para R$ 75 neste ano. Os indicadores ruins n�o trazem boa perspectivas para os pr�ximos meses, nem mesmo para o Dia dos Namorados, outra data importante para o calend�rio do varejo. Lojistas est�o pessimistas e apontam queda nas vendas tamb�m para o per�odo, mesmo com o apelo emocional da data. Para tentar salvar e equilibrar a receita, muitos apostam em promo��es e produtos com pre�os mais baixos.
Gerente da loja de roupas e acess�rios Agha, Jana�na Mendes afirma que, apesar de ter conseguido um crescimento de 70% em rela��o aos dias normais, ela teve queda de 30% se comparado ao mesmo per�odo do ano passado. Ela conta que j� baixou 20% o pre�o da maioria dos produtos da loja e pretende baixar ainda mais, na tentativa de salvar o faturamento e conquistar boas vendas no Dia dos Namorados. “O com�rcio est� ruim. Em rela��o aos dias normais, conseguimos aumentar os neg�cios, mas ainda assim n�o foi t�o bom. Vamos mudar os pre�os para ver se conseguimos um resultado melhor com os namorados”, completa.
Na loja Betina, especializada em vestu�rio, a propriet�ria Daniela C�rtes, afirma que o resultado foi o pior dos �ltimos cinco anos, com queda de 20% em rela��o ao mesmo per�odo do ano passado. Para conseguir melhor desempenho nas vendas para o Dia dos Namorados, ela diz que pretende investir em uma promo��o pontual, al�m de colocar produtos e pre�os mais atrativos na vitrine. “Vamos selecionar um produto e baixar em 10% ou 20% no pre�o para atrair o cliente”, explicou. Segundo ela, se o mercado n�o melhorar no segundo semestre, a loja ter� que passar por uma readequa��o na estrutura interna para diminuir os custos e equilibrar as contas.
Na loja Equipage, a gerente Leia Oliveira, afirma que conseguiu fechar as vendas pelo menos no mesmo patamar conquistado no ano passado. Segundo ela, o resultado foi poss�vel por conta das promo��es realizadas, que atra�ram mais clientes para a loja. Para continuar com o mesmo percentual no Dia dos Namorados, ela pretende apostar mais uma vez nas promo��es, principalmente de botas e sapatos, que podem conquistar os consumidores. “No cen�rio em que vivemos, se n�o tiver uma promo��o, o cliente nem entra na loja. A ideia � dar um desconto de pelo menos 20% e desovar os estoques at� a data para colocarmos a nova cole��o logo depois”, completou.
CEN�RIO RUIM Entre os fatores que contribu�ram com o fraco desempenho est�o a falta de confian�a, tanto de empres�rios quanto de consumidores, cr�dito mais caro e restrito, al�m de juros e infla��o mais altos, corroendo a renda das fam�lias, e o alto �ndice de endividamento da popula��o. De acordo com o presidente do Sindlojas, Nadim Donato Filho, as vendas do Dia dos Namorados podem apresentar �ndices melhores, com crescimento de 2%. “N�s acreditamos numa recupera��o do varejo no segundo semestre, e isso pode come�ar a mudar com o Dia dos Namorados. Se houver queda nos juros e na infla��o e se os consumidores conseguirem renegociar suas d�vidas, o cen�rio tende a ficar melhor daqui para a frente”, ressaltou.
De acordo com a An�lise de Endividamento do Consumidor realizada em abril pela �rea de Estudos Econ�micos da Federa��o do Com�rcio de Bens, Servi�os e Turismo do Estado de Minas Gerais (Fecom�rcio MG) MG, o n�vel de endividamento dos belo-horizontinos caiu dois pontos percentuais em rela��o a mar�o, chegando a 51,8%. A tend�ncia de queda vem desde o m�s anterior, quando passou de 58,8% para 53,8%. O endividamento � um indicador que mostra o quanto a popula��o est� assumindo compromissos financeiros, seja com financiamento de im�veis, carros ou contraindo empr�stimos, por exemplo. “Os n�meros deste m�s apontam que os consumidores n�o est�o adquirindo bens de alto valor e est�o usando o cart�o de cr�dito como forma de continuar comprando e pagando suas contas”, explica Luana Oliveira, supervisora de Estudos Econ�micos da entidade.
Para o economista da Fecom�rcio MG, Guilherme Almeida, o momento � de cautela para empres�rios, que devem segurar os investimentos nos neg�cios, e para consumidores que devem segurar os gastos. “J� sabemos que 2015 ser� um ano dif�cil, com expectativa de baixo crescimento ou estabilidade. Ent�o, o lojista n�o deve esperar muito, nem mesmo nas datas comemorativas. O Dia dos Namorados n�o tem uma express�o t�o boa quanto o Dia das M�es, que j� foi um fracasso”, afirma. Ainda de acordo com o economista, a op��o que os lojistas t�m � investir na visibilidade da loja, com a��es de m�dia para atrair e chamar a aten��o dos consumidores, al�m de promo��es pontuais, pagamentos facilitados e descontos para quem pagar � vista.
PROMO��ES Para o presidente da C�mara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL-BH), Bruno Falci, o Dia dos Namorados deve apresentar queda em rela��o aos percentuais de crescimento. “O Dia das M�es serve como indicativo e j� t�nhamos expectativa de um crescimento pequeno, de 0,21% para a data, que ainda n�o sabemos se vamos conseguir confirmar. Para o Dia dos Namorados, temos expectativa de pequeno crescimento tamb�m, de at� 0,2%”, afirma. Falci afirma ainda que, para atrair clientes, os lojistas podem investir em promo��es pontuais, que n�o interfiram no fluxo de caixa, para n�o comprometer o neg�cio. “Se voc� vende menos, mas com uma margem de lucro melhor, voc� ainda consegue manter seu neg�cio. Mas se voc� vende menos e ainda com a margem menor, pode n�o compensar”, afirma.