A empresa de material esportivo alem� Adidas trabalha na cria��o de um conceito de fabrica��o automatizada de t�nis esportivos sob medida diretamente nas lojas, anunciou nesta quinta-feira um diretor do grupo. "Os clientes ter�o cal�ados completamente adaptados a sua necessidade e que correspondem perfeitamente aos seus p�s e a sua forma de se mover", explicou em uma entrevista publicada nesta quinta-feira no jornal Handelsblatt um integrante da dire��o, Glenn Bennett.
Depois que uma m�quina de alta tecnologia medir os p�s, o consumidor poder� pedir e fazer com que seja fabricado diretamente na loja o cal�ado que desejar. Minutos mais tarde, uma m�quina autom�tica entregar� o produto, pronto para ser utilizado.
Uma equipe de 35 pessoas trabalha atualmente neste projeto, que a empresa batizou de "Store Factory", e que deve estar dispon�vel em at� dois anos. A estrat�gia, al�m de surpreender o consumidor, permitir� ao fabricante reduzir os problemas derivados do planejamento da produ��o e da gest�o dos produtos. No entanto, estas "mini-f�bricas" n�o pretendem substituir as enormes f�bricas de produ��o que a Adidas tem na �sia, disse Handelsblatt.
A Adidas, que enfrenta o descontentamento de seus acionistas, colocou em pr�tica h� alguns meses uma nova estrat�gia para enfrentar a Nike. O grupo quer estar mais presente no campo digital e mais pr�ximo dos consumidores, com quem deseja refor�ar a intera��o. O projeto "Store Factory" faz parte desta linha. "Aprenderemos a conhecer nossos clientes como nunca", prev� Glenn Bennett, que tamb�m � respons�vel pelas compras da empresa e que acredita que o projeto tamb�m pode se estender �s roupas.