S�o Paulo, 11 - Quem andar nas ruas do Rio de Janeiro durante a Olimp�ada poder� ter a impress�o que os anunciantes est�o lhe seguindo. Uma tecnologia acoplada aos rel�gios de rua e aspersores de �gua da zona sul, centro e Grande Tijuca poder� identificar a localiza��o - e at� a identidade - dos visitantes e enviar an�ncios aos celulares deles instantaneamente. A solu��o foi instalada pela Clear Channel, empresa de m�dia out of home que administra o mobili�rio urbano da cidade.
O Rio ser� a primeira cidade da Am�rica Latina a ter essa solu��o nas m�dias de rua. Ela � vi�vel pela instala��o de um dispositivo chamado "beacon", que promete revolucionar a comunica��o de empresas e pessoas usando tecnologia de geolocaliza��o. O beacon se conecta aos celulares por meio de bluetooth e consegue interagir com o dispositivo. Trata-se de uma ferramenta que traz uma precis�o maior sobre a localiza��o do usu�rio do que aplicativos baseados em tecnologia GPS, como o Waze.
A Clear Channel j� est� instalando a tecnologia em 200 rel�gios e aspersores de �gua do Rio e vai estrear a solu��o durante a Olimp�ada. A empresa diz que j� fechou algumas campanhas, mas n�o quis revelar o nome dos anunciantes, pois as pe�as ainda precisam do aval do Comit� Ol�mpico. "Ser� um servi�o agregado � venda de an�ncios no mobili�rio urbano", disse o gerente de marketing da empresa, Thiago Gadelha. Segundo ele, h� uma tend�ncia de digitaliza��o da publicidade no mobili�rio urbano e a intera��o com o celular � parte disso.
A solu��o poder� ser implementada em outras cidades brasileiras pela companhia. A Clear Channel tamb�m gerencia espa�os de m�dia outdoor em Belo Horizonte, Curitiba e em 22 munic�pios do interior de S�o Paulo.
No exterior, j� tem cerca de 3 mil beacons instalados no mobili�rio urbano de cidades como Sydney e Londres.
Varejo. Antes mesmo de chegar no mobili�rio urbano, varejistas brasileiras j� testam projetos com beacons. A administradora de shoppings Multiplan, por exemplo, instalou a tecnologia no Shopping Vila Ol�mpia, em S�o Paulo, para viabilizar intera��es dos lojistas com o celular de quem est� no local.
Outro que aderiu foi o grupo Arezzo, dona das grifes Arezzo, Schutz e Anacapri. A empresa j� est� testando os beacons nas lojas da Schutz, em S�o Paulo. De acordo com o gerente de canal online do grupo Arezzo, Maur�cio Bastos, o projeto est� em linha com os planos de integrar o varejo f�sico com o digital.
Hoje, a empresa j� permite que o cliente compre um sapato dentro da loja no canal virtual da varejista - e paga comiss�o ao franqueado pela venda. Com os beacons, ser� informada toda que uma consumidora entrar numa loja e poder� identificar sua "taxa de convers�o" de compras e suas lojas preferidas. "O beacon trar� ferramentas e m�tricas de marketing digital para o varejo f�sico", afirmou Bastos. No caso da Schutz, a intera��o com as clientes vai come�ar com o lan�amento da cole��o ver�o. Ap�s o piloto, o grupo poder� estender o projeto para as demais pra�as e marcas.
Outra aplica��o � usar a informa��o de onde o cliente esteve para falar com ele no computador de casa. "� poss�vel identificar qual cliente passou por uma loja ou qualquer ponto na rua e enviar um an�ncio para ele horas depois no Facebook", explicou Rodrigo Mazzilli, diretor da Aurea Tecnologia, empresa especializada em marketing de proximidade, que j� instalou cerca de mil beacons para clientes brasileiros.
Mazzilli ressalta que o setor banc�rio � um dos que est�o pesquisando aplica��es para a tecnologia. "Eles querem saber onde o cliente vai para oferecer o produto certo para ele", afirmou. Assim, se o cliente visitou uma concession�ria de ve�culos, poder� receber um an�ncio de uma linha de financiamento de autom�veis.
Mapa
Os beacons est�o tamb�m no Aeroporto do Gale�o. A concession�ria RioGale�o instalou cerca de 3 mil aparelhos no local, h� cerca de um m�s. Por meio deles, a empresa consegue identificar onde est� o passageiro e oferecer um sistema de navega��o interno. "� uma esp�cie de Waze do aeroporto", disse o gerente de TI do RioGale�o, Alexandre Villeroy. Segundo ele, o pr�ximo passo ser� a oferta de an�ncios das lojas do aeroporto por meio do dispositivo. As informa��es s�o do jornal
O Estado de S. Paulo.
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Rel�gio de rua 'enviar�' an�ncios no celular
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