Reflexo da perda de renda, muitos consumidores esperam a Black Friday 2016 para fazer compras, segundo pesquisa realizada pelo Google sobre as inten��es de compras para a campanha de descontos do varejo, nascida nos Estados Unidos e hoje promovida em v�rios pa�ses. O levantamento confirma as expectativas do governo e de analistas do mercado financeiro em torno da recupera��o da economia. Al�m do crescimento das vendas nas datas especiais, as buscas no Google indicam que o consumidor est� se planejando cada vez mais. Do in�cio de 2014 ao in�cio deste ano, as buscas pelo crit�rio do pre�o aumentaram cerca de 60%.
De acordo com a gestora do Google, Carol Rocha, o resultado do evento, realizado em novembro, � crescente nos �ltimos cinco anos. O faturamento estimado em R$ 100 milh�es em 2010 subiu a R$ 1,6 bilh�o no ano passado, transformando o curto per�odo da Black Friday em alavanca maior de vendas do que as duas semanas que antecederam o Dia das M�es, tradicionalmente a segunda melhor data do varejo brasileiro, depois do Natal.
“O ritmo do crescimento da data de descontos � acelerado e bem superior ao do e-commerce e do varejo. No ano passado, enquanto o e-commerce cresceu 15%, as vendas no Black Friday aumentaram 38%", explica Carol.
Para a gestora do Google, a maior consci�ncia em rela��o �s compras leva ao planejamento e as buscas pelos produtos e pre�os tornam-se aliadas do chamado processo inteligente de consumo. No Brasil, os consumidores online j� somam quase 40 milh�es, tr�s quartos dos quais j� participaram de alguma edi��o da Black Friday. Em 2012, o percentual que comprou na Black Friday foi de 22%, enquanto em 2015, foi de 64%.
Outro dado divulgado pelo Google � o gasto m�dio do consumidor em 2015, que foi de
R$ 1.098, o dobro daquele observado em outras datas sazonais. Quase um quarto dos compradores (23%) teve um gasto m�dio de R$ 3.041; a maioria (54%) desembolsou R$ 688,70; e 23% gastou menos de R$ 117,70.
Segundo Jos� Melchert, especialista na �rea de varejo do Google, a Black Friday est� alinhada ao Dia das Crian�as e ao Natal, compondo uma grande temporada de vendas. De acordo com a pesquisa, a Black Friday, em lugar do Natal, � uma compra pessoal: mais da metade (53%) compra apenas para si mesmo. A pesquisa do Google sobre comportamento do consumidor brasileiro na Black Friday foi encomendada pela empresa e realizada pela Provokers, que ouviu quase 800 brasileiros, de 18 a 54 anos, das classes A, B e C, nas cinco regi�es do pa�s, durante o m�s de agosto.