Chegada do Natal � acompanhada por expectativa nos shopping centers

Em tempos de crise, a chegada do Natal, considerada a melhor data para o varejo, � acompanhada por desconfian�a e apreens�o por parte dos comerciantes de centros de compras. A Associa��o dos Lojistas de Shopping Centers (Aloshopping) trabalha com proje��o conservadora e prev� vendas iguais ou, no m�ximo, 1% acima do resultado obtido no ano passado. O desafio � reverter a queda da frequ�ncia dos consumidores a esses estabelecimentos, que caiu 3,5% em outubro em rela��o ao ano anterior. � o quarto m�s de redu��o consecutiva.

Os dados s�o do Indicador de Fluxo (Iflux) em shopping center, desenvolvido pelo Ibope Intelig�ncia e a Mais Fluxo, especializada em contagem eletr�nica de fluxo de clientes. Segundo o levantamento, os shoppings receberam cerca de 8,8 milh�es de visitas a menos em outubro, na compara��o com o mesmo m�s de 2015. Empreendedores de shoppings apostam em decora��o natalina exuberante para encantar e entreter os filhos e promo��es para atrair os pais, com brindes e sorteios de carros de luxo.

“A partir do segundo semestre, o com�rcio deu uma pequena melhorada, mas muito lenta. Esperamos um Natal com venda igual � do ano passado ou um pouco melhor, entre 0,5% e 1%”, afirma o superintendente da Aloshopping, Alexandre Dolabella Fran�a. “Os lojistas est�o mais otimistas, os consumidores tamb�m, mas os juros continuam altos e o consumidor n�o tem mais dinheiro, j� que est� endividado”, refor�a. Dolabella espera que, a partir do primeiro trimestre do ano que vem, as vendas comecem a melhorar de forma mais contundente.

BRINDES E OTIMISMO Carros de luxo, champanhe, panetone recheado com doce de leite, decora��o de Natal com piscina de bolinhas, x�caras malucas e brincadeiras para agradar � crian�ada. Sem falar na presen�a do dono da festa, o Papai Noel. Shoppings centers se desdobram para atrair o consumidor e aumentar as vendas, com investimento em decora��o e promo��es. Entre os empreendedores de centros de compras, as perspectivas s�o mais otimistas em rela��o aos lojistas.

“De setembro para c�, percebemos nitidamente um aquecimento na economia. Esperamos que novembro e dezembro consiga efetivamente crescer 10% em rela��o ao ano anterior”, afirma o gerente de marketing do Minas Shopping, Christian Magalh�es. O centro de compras investiu R$ 1,2 milh�o na campanha do Natal.

A cada R$ 250 em compras, o cliente ganha um copo do canal infantil Gloob e concorre a um Mercedes Benz C180. Os personagens do Gloob inspiraram a decora��o de Natal do Minas Shopping, que conta com escorregador, piscina de bolinha e trenzinho, entre outras atra��es. “A decora��o interativa permite que as crian�as e as fam�lias possam se divertir e ter uma �rea de entretenimento para o momento das compras”, explica Magalh�es.

A superintendente do DiamondMall, L�via Paolucci, reconhece que 2016 foi um ano desafiador, mas sente que as pessoas j� est�o novamente “animadas para o consumo”. Segundo ela, o dia da inaugura��o da decora��o do Natal foi um term�metro positivo para os pr�ximos meses. “Tivemos um aumento de tr�fego no shopping de 10%”, refor�a L�via.

Num investimento de R$ 1 milh�o, o shopping aposta no tema “Parque de Natal Vintage” para encantar as crian�as e pais. A decora��o conta com brinquedos para os pequenos. Nas compras de at� R$ 500, o cliente concorre a dois carros Lexus, marca ligada � Toyota, e 400 kits com o champanhe Veuve Clicquot, duas ta�as e uma bolsa assinadas por designers renomados.

GASTO M�DIO No BH Shopping, a estrat�gia � a do “compre e ganhe”. A cada R$ 500, o cliente ganha um panetone recheado da marca Havana. O gerente de marketing do centro de compras, Renato Tavares, observa que as promo��es desse tipo ajudam a aumentar o gasto do consumidor. “Isso aumenta o t�quete-m�dio. Se o consumidor tem R$ 450 em compras, ele acaba gastando mais R$ 50 para ganhar o panetone”, afirma Tavares. No ano passado, o t�quete-m�dio no shopping foi de R$ 1,3 mil e a expectativa � um valor igual ou maior este ano. O shopping tamb�m vai sortear dois Jeep Compass Trailhawk.