S�o Paulo, 19 - Com estoques altos na ind�stria e no varejo, as lojas f�sicas e o com�rcio online anteciparam a Black Friday, a megaliquida��o marcada para a pr�xima sexta-feira. A tentativa � fisgar o comprador antes da concorr�ncia e reanimar as vendas abaladas pela crise.
Neste ano, diferentemente do que ocorreu em 2015, um grande volume de promo��es com a chancela Black Friday teve in�cio no m�s passado. Um levantamento nacional feito a pedido da reportagem pela empresa de pesquisa de pre�os Shopping Brasil revela que 30% das promo��es anunciadas em tabloides e em jornais j� levam a marca Black Friday desde o in�cio de outubro. No mesmo per�odo do ano passado, apenas 2,25% das promo��es citavam a megaliquida��o. O levantamento engloba eletroeletr�nicos, alimentos, itens de higiene e beleza, bazar, perec�veis e farm�cia, vendidos em supermercados, hipermercados, atacados, lojas de eletroeletr�nicos e farm�cias.
“A campanha est� bem agressiva por causa da crise e as lojas est�o tentando recuperar a queda nas vendas que houve neste ano”, afirma a diretora da Shopping Brasil, Renata Gonz�lez.
A Via Varejo, que re�ne as bandeiras Casas Bahia e Ponto Frio, por exemplo, come�ou a fazer campanha de Black Friday com um n�mero reduzido de itens desde o segundo final de semana de outubro, sempre �s sextas e aos s�bados, tanto no site como na loja f�sica. “Detectamos que existia um represamento do consumo para fazer as compras no dia da Black Friday e resolvemos antecipar”, diz Luiz Henrique Vendramini, diretor comercial da Via Varejo.
O executivo nega que a antecipa��o da liquida��o esteja relacionada com o grande volume de produtos dispon�veis hoje no mercado. Mas admite que as negocia��es com a ind�stria foram mais favor�veis e que os pre�os ao consumidor ser�o mais agressivos do que em 2015.
“Neste ano conseguimos uma negocia��o mais favor�vel com a ind�stria”, conta Patr�cia Nina, vice-presidente para lojas f�sicas da varejista Walmart. Em 2015, o desconto obtido com as f�bricas foi de, no m�ximo, 30% e, neste ano, supera 40%. Por quest�es estrat�gicas, a empresa n�o revela qual ser� o desconto oferecido ao consumidor na Black Friday deste ano, mas provavelmente o abatimento deve acompanhar o que foi obtido na negocia��o com as ind�strias.
O Walmart � outro varejista que decidiu antecipar a Black Friday. A campanha come�a na segunda-feira e vai at� domingo, dia 27. Patr�cia diz que no dia 25 (o dia da Black Friday), o pre�o ser� ainda mais baixo. A executiva nega que a promo��o tenha sido antecipada por causa dos estoques elevados.
Para o economista da Associa��o Comercial de S�o Paulo, Em�lio Alfieri, o marketing da Black Friday � a t�bua de salva��o para mitigar as perdas acumuladas pelo varejo no ano. “O mercado est� sozinho n�o tem a macroeconomia para ajudar.”
Desconto
Para Fl�vio Borges, superintendente do SPC Brasil, o consumidor est� mais preocupado com o desconto. De 2015 para este ano, mais que dobrou, de 12,9% para 24,9%, a parcela de pessoas preocupadas com o abatimento, segundo aponta a pesquisa feita pela empresa.