No Carnaval, marcas trocam os camarotes pelas ruas

S�o Paulo, 06 - Primeiro, a Ambev anunciou o fim de seu camarote vip na Marqu�s de Sapuca�, depois de 26 anos de presen�a cativa no samb�dromo carioca. Depois, alguns dos mais famosos blocos do carnaval de Salvador comunicaram que n�o desfilariam neste ano ou reduziriam o n�mero de apresenta��es por causa da crise econ�mica e da falta de patroc�nio.

As fabricantes de bebidas, tradicionais patrocinadoras das festas de carnaval, n�o informaram o tamanho da redu��o no investimento no Samb�dromo e em Salvador. Mas o fato � que, com a multiplica��o dos blocos e dos carnavais de rua pelo Brasil, a verba que elas destinam ao patroc�nio dos festejos de fevereiro acabou se desconcentrando e foi dividida por um maior n�mero de cidades.

A Antarctica, por exemplo, que montou o Camarote da Boa na Sapuca�, no ano passado, n�o participar� do desfile das escolas de samba - economizando, pelo menos, R$ 8 milh�es no processo. O r�tulo, no entanto, patrocinar� 386 blocos de rua no Estado do Rio e 82 no Distrito Federal - um aumento 35% no n�mero dos blocos em rela��o a 2016. "

(Os blocos)

fazem o maior carnaval do Pa�s. Faz sentindo concentrar neles", diz Bruna Bu�s, diretora da marca.

A Skol far� a��es em 11 cidades, inclusive em algumas em que o carnaval n�o � reconhecido nacionalmente, como Ribeir�o Preto e Campinas. Essa investida no interior paulista � reflexo do fato de uma das metas da marca para 2017 ser a expans�o no Estado de S�o Paulo.

"Investiremos em um mix de cidades mais importantes e em locais em que as festas s�o latentes. Estaremos onde entendemos que h� potencial para aglomerar pessoas. Antes o carnaval era muito centralizado, agora alcan�a mais gente", diz Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing da Skol.

Essa mudan�a de direcionamento das marcas tem beneficiado as prefeituras. Em 2016, o carnaval de rua de S�o Paulo custou R$ 10,5 milh�es, com 50% dos recursos vindos dos cofres p�blicos. Neste ano, a gest�o de Jo�o D�ria levantou R$ 15 milh�es, em movimento liderado pela Skol.

Al�m de ser a cerveja oficial nos dias de festa, a Skol patrocinar� 62 blocos paulistanos. Mas a marca da Ambev n�o estar� sozinha. A Amstel, da Heineken, que no ano passado foi a patrocinadora de S�o Paulo, perdeu a concorr�ncia, mas arrematou os quatro maiores blocos da cidade. O jornal o Estado de S. Paulo apurou que alguns blocos conseguiram at� dobrar o apoio de 2016, que havia sido de R$ 80 mil. A maioria dos grupos, por�m, n�o consegue mais de R$ 10 mil.

Rainha do camarote.

Com toda essa disputa pelos blocos, a Sapuca� ficou em segundo plano. A Brahma estar� dentro do Camarote 1, mas com presen�a bem menor do que em outros anos. O maior patroc�nio no Samb�dromo ser� do Grupo Petr�polis, dono da Itaipava. "A Liesa (

Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro)

n�o tinha outras marcas no radar e nos fez o convite", conta a gerente de propaganda da Itaipava, Eliana Cassandre.

Com aporte de R$ 15 milh�es, a Itaipava virou a marca oficial do desfile carioca e ser� a �nica a ter um camarote exclusivo no local. "Houve aumento no investimento, por causa da parceria com a Liesa. Nos pareceu interessante ser a �nica a estar na Sapuca�", acrescenta Eliana.

O Grupo Petr�polis tamb�m apoiar� camarotes em Salvador e no Recife, al�m do pr�-carnaval de Olinda, num gasto total de R$ 32 milh�es. Com essas a��es, espera um crescimento de 3% nas vendas no per�odo. As informa��es s�o do jornal

O Estado de S. Paulo.