Marcas desconhecidas apostam na nostalgia para alavancar vendas de celulares

Barcelona, 05 - Sem o lan�amento do Galaxy S8 e com intermedi�rios fazendo mais sucesso que os smartphones mais avan�ados mostrados no Mobile World Congress, duas marcas adormecidas roubaram a cena: Blackberry e Nokia. Agora sob a batuta da TCL, chinesa que tamb�m det�m as marcas Alcatel e Palm, a Blackberry volta com o KeyOne, um smartphone com sistema operacional Android com teclado f�sico, que deve chegar ao Brasil nos pr�ximos meses, mas ainda sem pre�o definido.

O aparelho deve chegar ao Pa�s com foco no mercado corporativo, que a Blackberry perdeu nos �ltimos anos depois do avan�o do iPhone e dos smartphones com Android. A empresa tenta se diferenciar com o teclado e o aplicativo de mensagens Blackberry Messenger, que fez grande sucesso muito antes de o WhatsApp surgir.

O desafio � dos maiores na ind�stria de smartphones, j� que a Blackberry hoje tem participa��o pr�xima a zero no mercado - s� 200 mil aparelhos da marca foram vendidos em 2016, de acordo com dados divulgados em fevereiro pela Gartner.

J� a Nokia, que hoje � uma marca da tamb�m finlandesa HMD Global, decidiu lan�ar no MWC n�o s� sua linha de smartphones com sistema operacional Android, mas tamb�m relan�ar o ic�nico 3310. Com o tradicional toque da marca reformulado e uma nova vers�o do �jogo da cobrinha�, o 3310 � um celular b�sico que n�o tem tela sens�vel ao toque e s� funciona em redes 2G, mas tem uma bateria que promete 22 horas de dura��o ou at� um m�s no modo de espera.

Muito embora pare�a apenas uma a��o de marketing, a analista de mercado Annette Zimmermann, do Gartner, lembra que existe ainda em v�rios mercados emergentes espa�o para celulares b�sicos.

Al�m disso, trata-se de uma forma de reconstruir a marca para que o pr�ximo aparelho, se for um smartphone, seja da Nokia. No Brasil, onde a marca continua sendo lembrada pelos consumidores em pesquisas de mercado, o analista da IDC Brasil Leonardo Munin afirma que a Nokia tem chances se vier com pre�os competitivos, como os que vai praticar em pa�ses europeus.