S�o Paulo, 12 - O fraco desempenho das vendas mudou a l�gica do varejo nas liquida��es. Elas come�aram a ser feitas antes da data comemorativa do com�rcio e n�o depois, como era de costume. Essa invers�o come�ou no �ltimo Natal e ganhou ades�o dos varejistas neste Dia das M�es. Questionadas, varejistas n�o admitem que seja uma liquida��o antecipada. Mas campanhas exibidas nesta semana mostram as ofertas como uma "liquida��o�.
A rede Ricardo Eletro, especializada em eletroeletr�nicos, � uma das varejistas que admitem estar fazendo uma "liquida��o de Dia das M�es�. A rede encerra a liquida��o exatamente no domingo. O desconto vai at� 70%.
De acordo com a empresa, n�o � a primeira vez que � feita uma liquida��o antes da data. E o objetivo da antecipa��o, segundo a companhia, � "proporcionar ao consumidor mais tempo para escolher e comprar produtos com pre�os melhores�.
J� a rede de hipermercado Extra, do grupo GPA, programou para esta sexta-feira, 12, uma vers�o reduzida da Black Friday, a liquida��o que ocorre na �ltima sexta-feira de novembro e envolve a loja toda. Batizada de Pink Friday, ser�o 300 itens em promo��o e a campanha � s� hoje nas lojas f�sicas: come�a �s 7h e vai at� �s 24h. O desconto � de at� 50%.
"N�o � liquida��o. Negociamos os itens com os fornecedores seis meses atr�s�, afirma o gerente de marketing do Extra, Eandres Aguiar. Ele diz que � a primeira vez que o evento � feito e a expectativa � de que as vendas sejam apenas superadas pela sexta-feira da Black Friday, em novembro.
A Oppa, varejista de m�veis e acess�rios com 12 lojas f�sicas e com�rcio eletr�nico, decidiu neste ano, pela primeira vez, fazer antes da data liquida��o dos produtos com 50% de desconto. "A inten��o � estimular o consumo�, diz Francesco Losurdo, diretor de marketing. Segundo ele, n�o se trata de uma liquida��o. Mas a pr�pria rede batizou o evento de "liquida��o Mamma mia�.
V�cio
Para o economista s�nior da Confedera��o Nacional do Com�rcio (CNC), F�bio Bentes, as liquida��es viraram um v�cio, elas se tornaram cont�nuas. "O varejo n�o tem tido outra alternativa para impulsionar as vendas, diante da crise.�
No passado, as liquida��es marcavam a mudan�a de esta��o e eram usadas para a limpeza de estoque, ap�s datas importantes, como o Natal. Diante do fraco resultado do com�rcio no 1.� trimestre, que caiu 3% ante 2016, Bentes diz que a expectativa de vendas do Dia das M�es est� mais para 3% do que de 4%. A CNC projeta alta de 3,8%. As informa��es s�o do jornal
O Estado de S. Paulo.
(M�rcia De Chiara)
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Com�rcio liquida itens antes do Dia das M�es para ampliar vendas
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