Vendas na Black Friday devem crescer 15% em 2017, diz Ebit

S�o Paulo, 02 - As vendas na Black Friday brasileira devem bater novo recorde em 2017. Segundo estimativa da Ebit, empresa que acompanha dados sobre o com�rcio eletr�nico nacional, a movimenta��o dever� atingir R$ 2,185 bilh�es, alta 15% em rela��o a 2016. O crescimento das vendas, no entanto, � menor do que o registrado em 2016, quando houve aumento de 17% em compara��o aos n�meros de 2015.

Uma pesquisa realizada pela Ebit mostra que 81% dos entrevistados pretendem consumir durante a Black Friday, sendo que 41% j� adiantar�o as compras de Natal. Para este ano, a estimativa � que os pedidos online aumentem 7,7%, de 2,92 milh�es para 3,1 milh�es. Al�m disso, o valor m�dio gasto por cada cliente dever� ser de R$ 695, alta de 6,4%.

Os produtos mais visados pelos consumidores s�o os eletr�nicos, com 34% da inten��o de compra, seguidos de eletrodom�sticos (27%), inform�tica (24%). Telefonia e celulares � o quarto mais visado, com 23% das inten��es de compra, mas tem o t�quete m�dio mais alto, de R$ 1.236.

"A expectativa de crescimento est� baseada no aumento do n�mero de consumidores virtuais e na melhora do cen�rio econ�mico com controle da infla��o, diminui��o da taxa de juros e o �ndice de desemprego. O consumidor est� mais confiante de que o pior da crise j� passou, por isso deve usar parte do 13� sal�rio para comprar na Black Friday", explica em nota Pedro Guasti, CEO da Ebit.

A Black Friday ser� realizada no dia 24 de novembro. O evento foi criado nos Estados Unidos, onde � realizado na sexta-feira seguinte ao Dia de A��o de Gra�as. Chegou ao Brasil em 2010 e j� se tornou a principal data do calend�rio do varejo eletr�nico. Em 2016, as lojas registraram movimento 20 vezes maior do que um dia comum.

Apesar do crescimento das vendas, as chamadas "promo��es maquiadas" - quando uma empresa eleva os pre�os dias antes da Black Friday para, em seguida, derrub�-los, anunciando grandes promo��es -, ainda deixam o consumidor brasileiro desconfiado. Prova disso � que 38% dos entrevistados afirmaram que n�o pretendem comprar na Black Friday por n�o acreditarem nos descontos. Em 2016, eram 41%.

(Olga Bagatini - Especial para a AE)